关于电视购物

    电视购物在国际上分两种形式。一种是以电视节目形式出现的infomercial，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。另一种是以现场直播的方式直接售卖，即homeshopping，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出。目前国内的“电视购物”大多为第一种形式。

    电视购物的产品大致可分为以下几类：①益智类产品②健身类产品。这类产品在传统电视购物中占比例很大。③家居和器物保养品。以推出新的产品，引导消费为主。如现今在电视购物中出现的“多功能厨刀”在欧洲最早就是以电视购物的方式进入市场，而后逐渐发展成一种普遍的家庭用品。④美容化妆，保健用品。

    “在美国、韩国，电视购物占其零售总额的8%到10%，而在中国大约只有0.23%，因此发展空间是巨大的。” 中国电子商会王宁副会长近日在谈到中国电视购物的前景时说。电视购物作为一种新的商品销售和消费模式，进入中国10多年来逐渐被消费者所熟悉。但由于部分经营者追逐暴利导致行业诚信缺失，从2000年开始电视购物市场落入低谷。电视购物企业从1996年1000多家到2003年下降为31家，经营规模从1000多亿元下降到57亿元。

    目前我国居民消费层次迅速多样化，消费水平日益提高，国家在法律、金融、监管、物流等方面的体系逐步健全，加上国家广电总局、国家工商总局等部门联合整顿，这些都为电视购物新一轮发展创造了良好条件。

    从整体上看，家庭购物模式的兴起推动了中国电视购物市场的进一步发展，随着诚信公约等企业自律行动以及相关法规的相继出台，中国电视购物将呈现快速复苏的迹象，成为中国内需市场重要的零售渠道之一。作为电子零售业的一种形式，电视购物不是广告，而是一种市场营销方式，是一个快速反应概念。一般产品从做广告到投放市场，再从销售状况得到反馈需几个月时间，而电视购物则是一种在半小时之内就可以反映出产品是否有市场生命力的经销方式，是一个把广告宣传和市场售卖的经营行为缩短为一个环节来完成的快速反应形式，而不仅仅是一个简单的广告行为。

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