大学生谈旅游之一 

                        发展临夏旅游业的几点思考 

    21世纪的今天，我们发现，这个世界正处于这样的一个时代，那就是遍及全球的百姓大众旅游的黄金时代。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大都市、大景区，大多已人满为患，拥挤不堪。这恰恰为我们刚刚起步的临夏旅游业带来了无限的机遇。
      我们临夏历史悠久，文化灿烂，古称枹罕、河州、导河，是古丝绸之路、唐蕃古道、甘川古道的重要驿站，素有“河湟雄镇”、“西部旱码头”“茶马互市”之美誉；临夏自然遗存丰富，文物古迹众多，是我国新石器文化遗存最集中、考古挖掘最多的地区之一，曾经出土现珍藏于中国历史博物馆的“彩陶王”，被誉为“中国的彩陶之乡”；临夏境内古动物化石十分丰富，保存了诸多地质年代的古动物遗迹，被誉为“古动物的伊甸园”、中国古动物化石之乡。刘家峡恐龙国家地质公园、和政古动物化石博物馆世所罕见的恐龙足印化石群和丰富的古动物化石珍宝再现了古生物演化的万般奇妙；临夏自然风光旖旎，旅游资源丰富，境内气候温和，风景优美，境内有星罗棋布的古文化遗址，有碧波万顷灿若明珠的刘家峡水库，有景色秀美的国家森林公园松鸣岩和莲花山自然保护区，有与莫高窟齐名的炳灵寺石窟。有碧波荡漾的高峡平湖，有松鸣如涛的原始森林，有雄壮秀丽的黄河三峡奇观；临夏民族文化底蕴深厚，有独具特色的伊斯兰民族风情，有融合回族砖雕、汉族木刻、藏族彩绘为一体的红园、东郊公园、南龙山公园、枹罕山庄和万寿山公园等，争奇斗艳、闻名遐迩的民族建筑艺术，被誉为“民族建筑艺术的博览园”；临夏是中国民歌－－“花儿”的发源地和故乡，有传唱久远、乡情浓郁的河州花儿，2004年，被正式命名为“中国花儿之乡”,是联合国花儿采录、传承、保护基地。史前生物探秘、黄河山水风光、森林生态休闲、临夏民俗风情、河州文化巡礼是我们临夏的五大旅游品牌。生物化石考古游、临夏风俗风情游、石窟石林观光游、松鸣胜境度假游、太极湖岛生态游、莲花登山探险游、保安东乡民俗游、特色果园摘尝游、文化遗址修学游、刘盐电站工业游是临夏旅游的十大精品。雄浑的伊斯兰建筑，浓郁的穆斯林风情，构成了各具特色的美丽画卷，形成了著名的回藏风情旅游热线是我国北方地区前往拉卜楞寺、黄龙九寨沟的必经之地。
      州委、州政府在临夏州经济发展战略中把旅游业确定为重点培育的支柱产业之一，并采取一系列得力措施，有力地促进了我州旅游产业的快速发展。旅游基础设施条件有了较大改善。州县（市）通过采取多种形式的旅游宣传推介活动和举办不同形式的各类节会活动，较好地展示了临夏州丰富的旅游资源，初步打响了“黄河山水风光游、森林生态休闲游、史前生物探秘游、河州文化巡礼游、临夏民俗风情游”五大旅游品牌，目前，红园、东郊公园两家景区（点）已被国家旅游局正式评定为AA级旅游景区，黄河三峡和松鸣岩景区AAAA级申报评定工作也正在进行。
      尽管我州旅游业已取得了一定的成绩，但与周边地区相比我州旅游业发展相对滞后，主要是由于我州是欠发达地区，基础条件差，旅游业发展的现状难以跟上形势的需要，面临着不少困难和问题，导致了丰富的旅游资源优势难以变成经济优势，旅游业的先导和带动作用没有很好地发挥出来，其原因主要有两点：一是旅游设施不配套，服务质量差，旅游业包括住、吃、行、游、娱、购六大要素，州内六大旅游要素的配套设施非常欠缺，最近从西安项目洽谈会上我们了解到，在评定AAAA级达到一年的景区还可以评定AAAAA级，我们州达到条件的还没有；二是州内许多很好的旅游资源仍然是“处在深闺人不识”的境地，必须在旅游宣传促销上狠下功夫，才能提高临夏旅游知名度，从而拓展旅游客源市场。也就是一手抓旅游资源开发和基础设施配套，一手抓旅游宣传推介和旅游形象宣传，如果没有良好的旅游及相关服务设施和完善的软、硬环境，是难以吸引大量客源的。
      为了进一步增强旅游的影响力，强化旅游宣传促销措施，不断拓展旅游客源市场。客源就是财源，旅游知名度就是无形的财富。要想尽快发展我州旅游经济，就必须在大力提高临夏旅游知名度上狠下功夫，以更高的知名度和优质的服务拓展更广阔的旅游客源市场。因此，着力做好旅游宣传促销工作是旅游开发工作的重中之重，必须全方位、多层次地长期开展旅游宣传推介活动。一是要不断丰富和增加州县各类节会的文化内涵，提高组织水平和节会档次，通过这些节会的轰动效应，不断提升临夏的对外知名度和影响力，并以此带动招商引资。同时，要重点做好“花儿之乡”的文章，打好这一优势品牌。二是临夏旅游整体形象应定位于西北著名、国内外有较大影响力的集民俗体验、休闲观光和探秘考察为一体的游览度假目的地。三是今后全州旅游宣传总体口径继续要统一于全州五大旅游品牌（黄河山水风光游、临夏民俗风情游、史前生物探秘游、森林生态休闲游、河州文化巡礼游）之上，尽快制定旅游宣传促销实施办法，从总体上搞好旅游整体形象的设计包装。四是在对外宣传促销上坚持统一筹划，整体促销，形成更大的合力，体现出更大的宣传推介效果。五是在宣传方式上要采取动、静相结合的办法，“动”就是要组织大篷车等形式赴周边市场常年进行巡回宣传推介，也可以邀请海内外新闻记者、旅行商、艺术家、名人到临夏进行实地采访，以名人效应提高临夏知名度；“静”主要就是网络促销，传统的宣传手段主要是印发小册子和做电视广告，这种促销方式的范围狭小。由于是单向的灌输式信息交流，当接收者不需要旅游时广告不在意，当他需要旅游时又感到信息不足，因此促销效果不理想。随着互联网电子商务的迅速发展，网上促销迫在眉睫。因为网上促销的宣传面广泛、网页设计图文并茂、表现手法灵活、内容容易更新、成本低廉，而且与上网者可进行双向信息，引人入胜，说服力强，因而促销效果反应很好，网上促销宣传不仅只是建立一个网址，而且要建立一个有效率的网页。这个网页应该是动态的、不断充实，以满足不断变化的市场需求，介绍不断丰富的旅游产品，随时给用户提供最新的、实用的信息。宣传资料和小册子也要提醒旅游者识别旅行社在网上的网址。两种促销方式应相辅相成，以便吸引更多的旅游客源，真正起到促销作用。六是针对我州五大旅游品牌的不同优势，要进一步细分客源市场，准确定位。七是我们要制定优惠政策，积极引导州内旅游公司（旅行社），加快旅游线路开发、建设。
      突出特色，提高品位，大力开发我州特色旅游商品。不断提高旅游服务水平，优化市场环境。切实保证重点景区（点）的合理开发和环境保护。努力改善旅游景区（点）的周边环境，景区（点）居民是发展旅游业的人文主体，旅游景区及旅游沿线居民言行在一定程度上反映了一个地区、一个民族的精神面貌和文明程度。
      2006年是我们临夏回族自治州成立五十周年的大庆年，是在自治州发展历史上具有里程碑意义的一年。五十周年大庆，既是对我州旅游业发展状况的一次检阅，又将为我州旅游业的发展带来千载难逢的良好机遇。我们一定要在局领导的领导下，认真实施《临夏回族自治州旅游业发展总体规划》，为全州经济社会的更快发展，为建设小康社会、构建社会主义和谐社会作出应有的贡献。

                                                          二OO六年四月