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“安全”,需要促销?

(2008-11-28 15:46:35)
标签:

蒙牛

企业

财经

杂谈

分类: 营销,在路上

   关于蒙牛的课题还在进行时,本来不打算在博客上多说,刚刚看到这样的一段视频,还是忍不住写两句吧。。。

 

  视频标题是,《蒙牛牛奶安全工程促销活动广州遭冷场》,链接,http://v.ku6.com/show/w-QIATQmNzaY14Kl.html

 

  关于三聚氰胺问题,我们报告的背景部分就已经指出:

 

  1,给奶农补贴,这没有错。可是,问题是在于,假如真的是不法奶农加入三聚氰胺,不惩罚反倒给钱补贴,这不乱套了么?

 

  2,强令企业收奶,恢复生产。可是,消费者的信心没有恢复,奶收了,加工出来又卖不出去,最后几方的利益都受到损失。

 

  3,用只有检测出三聚氰胺的批次才召回来保护企业,与上同理,没有解决根本问题。

 

  4,补贴也好,无息贷款也好,免增值税也好,都不可能长久。消费者不卖账,那就是烧钱,不可持续发展。。。

 

  5,进口品牌趁热打铁全面加价,国产品牌却费时费力不讨好地推广所谓的“安全”与“放心”???须知,这只是消费者对于企业产品所能够承受的底线,当安全与放心都不可以保证的时候,还拿什么去与对手竞争?没有从根本上理顺上游供应商的问题,盲目地整合资源,推广“安全”,我看不到任何的出路:

 

  1,没有对上游供应商负责;

 

  2,没有合理配置资源,对股东负责;

 

  3,消费者的需求得不到合理满足,没有对消费者负责;

 

  4,民族品牌受到践踏,没有对社会负责;

 

  ……

 

  所以,所谓“安全工程促销”,根本就是一个烧钱还不讨好的提案。之所以“冷场”,也就不足为奇了。

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