■这五年

20年来，居住正在潜移默化地改变着我们的生活，楼层越来越高，环境越来越美，房间布局越来越科学合理，同这些一起悄然改变的，还有我们身边的楼盘名称。从原来的幸福里到后来的碧海云天，从青馨家园到现在的渤海明珠，楼盘的名称越来越诗意优美，而正是这些看似无关轻重的细节，在娓娓述说着我们居住环境和观念的改变，述说着房地产的历史与变迁，或者可以说，从2002年以来的这五年，我们的居所已经从小区走到了花园。

◇以地理位置划分的小区名称

任何事物都不可避免的会带有时代的烙印，秦皇岛的楼盘名称也是如此，如今保留下来的很多地名都还能清晰的让人知晓地名背后的很多信息，比如缸砖里、卸粮口、站西里，新开里等，让人很容易的就能知晓这个地方的位置或意义。

秦皇岛的楼盘名称是很多特色的。比如说秦皇岛建市之初，正是新中国百废待兴的年代，秦皇岛的地名与楼名就不可避免的与时代紧密联系在一起了。河北大街、燕山大街、反映了秦皇岛市归属于河北，地处燕山脚下的地理位置；而和平大街、建设大街则反映了人们渴望和平，建设美好家园的心愿……

坐落在大街旁的楼盘名称也显示了当时的时代特色。比如在燕山大街附近的楼盘，就起名为燕锦里、燕秀里、燕山里、燕河里，小区的名称涵盖了聪明睿智的秦皇岛人对祖国“锦绣河山”的赞美和热爱；坐落在建设大街旁的小区就叫建新里、建安里、建设里等等，表现出当时秦皇岛人热爱家园，建设家园的美好愿望。这些名称以地理位置为主要起名依据，再配上合适的寓意，规范贴切的名字让人很容易就可以大致知道小区所处的位置。

◇表明居住者身份的小区名称

秦皇岛的楼盘名称还有另外一种命名方式，即用居住者身份来标明的命名方式，这种方式简洁明了，在秦皇岛人心目中留下了深刻的印象。

多年前，秦皇岛耀华玻璃厂享誉国内外，厂内职工众多，厂区附近建造了很多耀华玻璃集团的家属楼，于是，被誉为中国近代玻璃工业摇篮的秦皇岛，其楼盘的名称也带有了非常强烈的时代特色，比如耀振里、耀兴里、耀中里，耀华老村，耀华新村，表达了耀华集团“振兴中华”的美好愿望。这些小区内的居民自报家门时，只要说出自己是耀X里，人们就会自然而然的知道，他们绝大多数是耀华集团的员工或家属。

类似的地名还有很多，比如说医院附近的小区叫康乐里，交通局的家属区叫交运里、纤维厂的家属区叫纤维里、热电厂的家属区叫热电里等等，所居住的人群身份让人很容易的一目了然。这些名称，看似朴拙，实际上非常简洁明了、规范严谨。

◇碧海云天引发楼盘名称变迁

秦皇岛的楼盘名称率先突破原有的命名方式的应当是秦皇小区。

2000年，秦皇岛市政府旧城改造工程推出了秦皇小区项目，这一楼盘无论在居住格局、还是小区的整体规划，较之以往的楼盘都有了非常大的提高，在当时相对较高的价格也曾令人为之动容，成为备受秦皇岛人羡慕推崇的高档住宅区，而秦皇小区的名称，由于依托秦皇岛城市的由来，又代表秦皇岛当时的最高住宅水平而名噪一时。

随后而来的是2002年从深圳克隆来的碧海云天，这一楼盘距离秦皇小区名称的推出，又过了两年。在秦皇岛市的小区名称还拘泥于计划经济时代的那种中规中矩的特色时，碧海云天这一“外来户”无疑成了引人注意的焦点，也从此正式开启了秦皇岛住宅名称向诗意化发展的道路。随后欧雅花园、宝佳花园、青馨家园、金龙花苑等住宅的推出，将秦皇岛的楼盘名称推向了一个前所未有的高度，也标志着秦皇岛的楼盘名称已经从原来的写实风格开始向浪漫风格转变。

◇个性化名称反映出的内容

如今的秦皇岛楼盘，名称越来越诗意越来越浪漫，很多楼盘的开发商在项目确立之初，就开始了名称的设计与包装，很多市民对楼盘的印象也始于这一楼盘的名称是否更贴切、更诗意，一个好的名称已经成为房地产界煞费苦心的一个环节，也成了这一建筑总体水平在人们心目中的标尺。没有人能够相信，一个连名称都起不好的楼盘，会有一支专业水准的营销策划队伍，会有一个更高的建筑水准。到如今，为楼盘起名已经成为市场营销中一个不可逾越的阶段，不管是房地产开发公司还是营销代理公司，都不约而同的在这个环节上花费巨大的精力，以期留给人们一个与众不同、令人难忘的第一印象。

我们不能说，一个楼盘有一个漂亮的名称就一定会让楼好卖，但是我们可以肯定的说，一个楼盘如果有一个不好的名称，就一定会让这个楼盘卖不好。在秦皇岛，这样的例子也并非个案。在2006年新开的楼盘中，湾海一号、森林逸城、在水一方等项目，因项目位置与海、与河、与森林有着非常密切的关系，因楼盘的名称贴切、诗意而备受市民的首肯，而另外某些楼盘，在名称上则显得随意草率，无法彰显楼盘所传递的内在含义，楼盘的名称既没有美好的生活理念，又与秦皇岛整个城市的居住环境无关，也没有倡导某种生活方式的寓意，因此，备受市民冷落也就在情理之中了。

◇从小区走到花园

现在的人们喜欢动辄把某种事物冠以“文化现象”，我们也姑且把给楼盘起名称为命名文化吧。在上世纪80年代中期以前，留在我们记忆中的秦皇岛，不是生活在很有中国特色的四合院内，就是生活在共用厕所和厨房的筒子楼里。城市的人们在共享着整个社会的“共性”，而楼盘更大意义上来说，就是一个公建设施，是一个标注投递地址的门牌号而已。

从80年代末到90年代末，住宅作为商品刚刚兴起，房地产营销也刚刚走入世人的眼中，那时候的住宅是一种改造加模仿的形式，由于照搬原样而多少有些不合实际的硬伤，诸如垃圾通道、供水、供暖等配套设施因超前或落后而留下了诸多遗留问题。而之后的这几年，随着房地产业的迅猛发展，我们的地产商在有了一定的经验后，广泛吸收外地的先进经验，吸取以往建造过程中的教训，在学习与创新中为我们创造了越来越好的居所，楼盘名称的背后，蕴含着秦皇岛房地产商学习与创新后的成绩，标示着秦皇岛房地产商在新一轮的居住革命中，对整个房地产业、对秦皇岛未来发展格局的认识与创新程度。

当我们的居所从小区走到花园之后，等待我们的还会有一个什么样的美丽所在，我们拭目以待。

本报记者：孙文红