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品牌的危机

(2018-12-17 20:34:31)

品牌的危机

赵卓文(广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理)

 

一向声誉良好的北京同仁堂,近日陷入“蜂蜜门”事件。

声誉再好的品牌公司,在扩张发展的过程中,难免陷入失控的境地。

有的时候,企业领导人要经受得住诱惑。

企业扩展规模后,可能赚到更多的钱,但同时会带来更多的风险。

真正的百年老店,都不会是恐龙式的企业。

 

临近年末,不少A股上市公司通过变卖资产来粉饰业绩。卖房、卖地、卖股权、卖股票,甚至卖名画。

业绩不佳的上市公司变卖资产,来换取短期的业绩,以缓和压力。这是当前的常见动作。

 

从房地产市场趋势看,地价和楼价当前都处在历史性的高位。

在这个年末,企业抛售房地产来套现,属于高位回笼资金,符合低买高卖的商业原则。

2018年以前,买房都是对的,卖房都是错的。

2019年,买房和卖房,都可能是错的。这是一个令人难以预测的,充满变数的年份。

拥有房子数量较多的企业和个人,在这样一个特殊的年末,出售物业回笼资金,是理性的行为。

但如果是上市公司,卖房子,会引起公众的关注,引发对主营业绩的担忧,那又另当别论了。

 

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