文/李清

　　近日，为迎接110周年校庆，复旦大学发布了新版官方宣传片，随后被指涉嫌抄袭，与国外某大学的宣传片高度相似。两片的创意、镜头、文案甚至画面等多处细节，均高度相似。对此，复旦大学宣传部副部长、该片制片人否认抄袭，“创作剧本的过程是独立的。”（5月28日《南方都市报》）

　　复旦的这部宣传片究竟是否抄袭，我不想充当判官。网上有这两部短片的视频，感兴趣者可自行观看比较。有网友认为片子抄袭，并非因为与某大学宣传片的人物身份相同，而是创意、画面、艺术手法、解说风格都类似。一位网友跟帖说，“这哪是抄袭，这就是直接翻拍的嘛”，讽刺得实在是太辛辣。

　　从危机公关的角度看，复旦方面对宣传片被疑抄袭的回应，是不太合格的。正确的做法应当是，如果没有抄袭，就把自己片中独特的创意构思、表现手法，列举出来给公众看，而如果确实“借鉴”太多，则应老老实实承认自己创意不足，求得公众的谅解，并请大家给出建设性意见，而不要继续辩称是什么“突破”。不过，公众对事情热议，有校友甚至表示“无地自容”，其实并非完全针对宣传片。或者说，公众最在意的并非一部小小宣传片涉嫌抄袭。

　　那么，大家在意的是什么，校友又何以会“无地自容”？很简单，复旦是一所历史悠久的名牌大学，不但校友以自己的母校为荣，官方也在宣称几年后“初步建成世界一流大学”。这样的一所大学，应该在各方面都有高水平、高创新才是。可现在，连一部几分钟的宣传短片都跟别人的高度相似，被认为有很浓的山寨味。名校的水准如此“堕落”，岂能让人接受？如果是一所不入流的地方高校这么做，或许不会有这么激烈的社会反应，大家容忍度会高些。

　　更重要的是，这些年，某些高校里的学术不端现象严重，论文抄袭屡被曝光。就是素有声名的复旦，也发生过各种抄袭事件，可谓尴尬。如果大学连宣传片都要抄袭，被质疑之后还巧言善辩，大家又如何相信学术科研不会抄袭、校方对学术不端“零容忍”？可以说，复旦宣传片涉嫌抄袭，不但把我们一些高校的生态环境映照出来，也让人担心它是“象牙塔”乃至社会风气的缩影。

　　发表于华西都市报，详见：http://www.wccdaily.com.cn/shtml/hxdsb/20150529/288436.shtml