玮所欲为

     9岁获得世界少儿冠军的侯逸凡

（接上篇，转自棋子网 许恺玲文）

三、棋类明星该如何包装？

16岁的时候就拥有了棋后头衔，让侯逸凡不得不面对名人的生活；而此次直布罗陀赛上的再度爆发，无疑让侯逸凡身上的明星光环更加鲜亮。

犹如当年丁俊晖的横空出世一样，侯逸凡的生活可能会因此改变。媒体的聚光灯少不了，商家的赞助合同也会接踵而来，在体育越来越商业化的今天，回避市场的追逐是不可能的。因此侯逸凡的下一步发展，应该需要有新思路，也给挖掘侯逸凡成功的齐鲁晚报棋院下一步运作，带来一个新的课题。

从7岁学棋开始，到如今一直代表山东角逐职业联赛，其实侯逸凡的成长基本是按职业俱乐部的模式冒出来的。她的职业生涯既不同于谢军，也不同于诸宸，因为她完全走的是一条新路。

尽管侯逸凡目前是国家集训队队员，但在代表俱乐部的征战联赛中也锻炼价值很大。据悉，目前侯逸凡在山东打联赛，每年得有三、四十万元的收入，加上各种国内外比赛的奖金，每年超过百万收入的侯逸凡，其市场价值尽管不能和热门项目的李娜、刘翔等明星相比，但与一些市场效益小的像举重、体操、女足运动员比起来，无疑又好得多。所以应该抓住这种机会去开发其商业价值。

刘玮认为，国际象棋在欧美的热度很高，也有很大的市场，值得中国借鉴，侯逸凡既然走到这一步了，就需要考虑她的未来，需要考虑她在国际棋坛的更大发展。刘玮还特别强调说，前一段看到一些媒体提到说是他要侯逸凡学李娜“单飞”，其实他的话并不是这样说的，他说过要到欧洲建工作站，希望能为中国年轻棋手水平的提高再出点力，并没说让侯逸凡非要去欧洲，再说这也不是他决定的，需要她的父母、协会领导等多方面定夺。刘玮还说过，侯逸凡应该借鉴李娜、姚明、丁俊晖等明星的商业包装，并不是要求非要侯逸凡“单飞”。当然记者可能也是好意，加了自己的猜想。

之前，侯逸凡曾由国家队安排了一家著名体育经纪公司来包装。对此刘玮认为这是个好事，“依靠职业经纪人帮助棋手完成棋盘之外的事情，无疑是明智之举，因为经纪人懂得如何去包装明星，知道该如何让他们的价值得到最大发挥，同时也懂得该如何保护好他们。”

但据记者了解，和侯逸凡签了合同的那家经纪公司，这这几年在侯逸凡的商业包装上并没有实际行动，签了五六年合同了却至今都没为侯逸凡找到一个商业代言。也许是国象项目自身在中国的影响还不够，经纪公司似乎还没找到包装侯逸凡的方法。

“当然，作为俱乐部我们也有责任，也没有想出好点子来挖掘侯逸凡的商业价值。主要之前侯逸凡年龄也小一些，国际象棋在中国的影响力又不够，这都为她的商业包装带来了难题。”为此，刘玮才想到要到欧洲建立工作站，想利用国际象棋在欧洲的影响，来包装像侯逸凡这样的明星队员。 

之前干过足球、篮球记者，又运作围棋、国际象棋棋类多年，熟悉体育产业运作的刘玮，目前已成立一个高尔夫俱乐部，还在尝试运作CBA篮球队和进军影视业，是体育文化圈内公认的市场运作高手。作为自己俱乐部一手培养的棋手，其实刘玮现在比谁都着急侯逸凡的商业开发，“不仅是侯逸凡，我们棋院还有很多的潜力棋手，包括当年世界最年轻的男子特级大师卜祥志，还有围棋的江维杰、周睿羊、范廷钰这些已经成为顶尖的棋手，都是有很大商业价值的。也许是棋类的特殊性决定了商业开发的难度，我们应该加紧探索一条适合包装棋类明星和开发他们的新路子。”对此，刘玮似乎也有些信心。

也许刘玮已经心中有数，已经盘算好了下一步的打算，包括欧洲建站后对棋类推广的一系列计划。（未完待续）