加载中…
个人资料
丹东晓程
丹东晓程 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:17,969,709
  • 关注人气:60,620
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

本届上海车展雪铁龙为什么变化这么大?

(2015-04-27 14:39:42)
标签:

上海车展

东风雪铁龙

雪铁龙

变化大

晓程

分类: 汽车评论散文随笔

本届上海车展雪铁龙为什么变化这么大?

本届上海车展雪铁龙为什么变化这么大?

/晓程

本届上海车展,雪铁龙和东风雪铁龙出现了与以往不同的出人意料的变化。

一、产品矩阵更强

本次雪铁龙&东风雪铁龙共有16款车型参展,包括全球首发的全新SUV概念车AIRCROSS、首次进入中国的全新雪铁龙C4毕加索、全新爱丽舍WTCC冠军战车,东风雪铁龙T时代新C5C4L、新世嘉、C3-XR、全新爱丽舍等全系车型悉数参展。此外,作为东风雪铁龙“T+STT”核芯动力成员—1.2THP1.6THP1.8THP也首次集体亮相车展。参展产品丰富,呈现了雪铁龙和东风雪铁龙正在延伸向市场的完整而趋于严谨的产品矩阵。与以往相比,更让业内刮目相看。

二、主题富有针对性

雪铁龙&东风雪铁龙本届上海车展的主题是“舒适 时尚 科技”。全新的展台设计、全新的SUV概念车、全新的产品技术印证和诠释了这个主题,也通过该主题,展示了雪铁龙和东风雪铁龙的品牌优势,而这个品牌优势,是针对中国市场的需求来强化的。为了更好地适应中国市场,2015年伊始,东风雪铁龙对品牌定位予以刷新,以“舒适 时尚 科技”三大品牌优势实现了与雪铁龙全球品牌形象的统一。而近百年的造车历史、持续创新精神和法式基因就是三大品牌根基。以此为基础,东风雪铁龙致力于为追求现代、便捷、设计感的消费者提供与众不同的愉悦感受,这正贴近了中国市场的需求,以此为切入点,满足消费者需求,表明雪铁龙对中国市场的了解和掌控能力明显增强。时尚、舒适、科技,对中国消费者来说,正中下怀,是作为汽车产品最有诱惑力的字眼,于是,舒适、时尚、科技的三大品牌优势就焕然一新,成了车展的主题。

三、展台炫彩靓丽 具有超前的现代感和科技感

作为品牌定位刷新的重要组成部分,东风雪铁龙在上海车展期间为消费者打造出耳目一新的展台风格。更时尚的展台布置,绚丽多彩的色块运用,多元化风格的融合,将舒适、时尚、科技的品牌优势以最直观的方式呈现给消费者,并传递东风雪铁龙为用户提供“与众不同,愉悦感受”的品牌独特体验,打造出有史以来最具识别度的车展展台。

展台的变化最大,也是历年来车展中各参展商中最为成功的展台。这意味着雪铁龙和东风雪铁龙的竞争意识更强,创新和进取精神正在成为企业的基调,与正在收官的“龙腾C计划”相呼应,为在中国市场技术、营销全面发力、变守为攻,进入销量快速增长的加速度提供动力支持。

四、变守为攻 技术发力 

展示和诠释东风雪铁龙舒适、时尚、科技的品牌优势的直观产品,就是本次车展上亮相的AIRCROSS概念车。舒适——AIRCROSS概念车驾驶舱设计开创了SUV车型设计先河,汲取家居设计的灵感,现代而明亮、清新又功能十足,让消费者充分感受驾乘的舒适、随心;时尚——热情自信的橙红色车身、对开门设计、浮动式车顶更是颠覆现有SUV的设计理念,尽显时尚;科技——由两块12寸高清屏构成的中控台带来全新的数字化人机界面,采用领先的插电式混合动力技术,0到百公里加速仅需4.5秒,而百公里油耗低至不可思议的1.7L。三大优势中,技术是核心。这种强势的技术展示,表明了东风雪铁龙的一种依靠科技,占领市场制高点的雄心和魄力。雪铁龙开始技术发力了。

“龙腾C计划”其实就是技术发力的计划。其中的重点是动力技术。

东风雪铁龙在中郑重承诺,在2015年实现动力总成的全面升级。自2012年导入首款涡轮增压直喷发动机1.6THP以来,东风雪铁龙已在多款主力车型上装备了这款享誉全球的“八冠王”发动机。在本次上海车展上,东风雪铁龙全面展示了1.2THP1.6THP1.8THP三款涡轮增压直喷发动机,奏响“T+STT”核芯动力最强音。根据规划,1.2THP将在今年搭载在C4L上;1.8THP涡轮增压发动机将搭载在T时代新C5上;同时搭配STT发动机智能启停技术,东风雪铁龙将全力打造行业最强“T动力”组合,为消费者带来高效动力的新选择。

今年底,东风雪铁龙还将推出一款全新中级车。这款车型是雪铁龙品牌最具影响力C4家族的全新成员,它将与C4L、世嘉和全新爱丽舍共同组成更为丰富的中级车产品矩阵。东风雪铁龙进口车业务也再添一员大将。全新雪铁龙C4毕加索在上海车展首次亮相,这款凭借现代工艺和独特设计,一经问世便夺得欧洲MPV细分市场销量冠军的新车型也将正式来到了中国消费者的身边,进一步完善东风雪铁龙产品矩阵。

 

这,就是技术发力的一轮重磅攻势。

五、网络拓展 营销发力

雪铁龙开始通过不断拓展网络布局着力于营销发力。到今年年底,东风雪铁龙在全国将拥有近5004S店,致力于让用户体验到更加便捷的购车和养车服务。

营销发力的重要发力点就是提升服务品质。与品牌定位和产品技术构成的东风雪铁龙的“显”实力相呼应,不断提升的服务也在积蓄着品牌的“隐”实力。在J.D.Power亚太公司公布的2014年中国汽车销售满意度(SSI)和售后服务满意度(CSI)报告中,东风雪铁龙分别获得了第一和第三的好成绩,成为唯一一个连续两年在SSI CSI排行中均跻身前三甲的汽车品牌。同时,东风雪铁龙还荣获了“2014年中国汽车服务金扳手客户关爱奖”。

品牌、产品、技术、营销均衡发力,全面提升,意味着雪铁龙在转守为攻。

随着对中国市场掌控能力的增强,产品、技术、品牌、营销与市场的对接更加严密,雪铁龙在中国已经进入顺风顺水、游刃有余的新境界。国际巨头瓜分加剧,市场上购车、换车潮风起云涌,大众等强势品牌已经开始走下坡路。德系和日系品牌的困境就是法系品牌的机会。此时不发力,更待何时!

 

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有