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聚焦海马汽车 看自主品牌发展之路

(2013-01-17 11:17:25)
标签:

聚焦

海马汽车

看自主品牌

发展之路

晓程

分类: 汽车评论散文随笔

聚焦海马汽车 看自主品牌发展之路

  

因为研发体系与生产技术的不尽完美,国产自主车企普遍将品牌定位在中低端市场,尽管发展战略循规蹈矩无可厚非,但在合资企业的排挤与打压的大环境下,自主品牌在市场的表现很难达到公众的预期要求。尽管如此我们也必须正视,自2000年以后国产自主车企以低价格、高性价比的优势发力,开始逐渐收回由合资企业所占领的市场份额,经过将近十年左右的发展,属于自主品牌的辉煌时代已经渐露端倪,置身其中的海马汽车就是一个生动而又典型的佐证。

聚焦海马汽车 <wbr>看自主品牌发展之路

技术完善:傲举CTCC冠军榜不输合资

稍加细心的网友可以发现,在CTCC这一国内最大的汽车类竞技赛事场上,中国量产组中的五支参赛队伍中除了海马福美来车队为国产车队外,其余车队均为合资车队,此时对赛事不太了解的公众,脑海中肯定浮出了“国产车队无非是重在参与”的想法,事实却恰好相反。海马车队历时半年转战祖国大江南北,经过8站赛事共16场次的鏖战拿下了2012CTCC年度总冠军,创造了自主赛车品牌在CTCC赛场的传奇。

海马车队之所以取得如此优异的成绩,与旗下的战车福美来自然是密切相关的。初始的研发与生产借鉴了福美来一代的技术,在此基础上海马汽车结合自身的技术优势,陆续推出了福美来二代、三代与三代的升级版新福美来。技术日渐完善的福美来目前搭载着海马自主研发的VVT发动机,动力较之以往更充沛最大功率为88KW、最大扭矩为158N.m,在同级家轿中占上游位置,加之B级轿跑的底盘、麦佛逊式独立前悬挂、多连杆独立后悬挂的搭配,也使该车的操控变得更加灵活与稳定,这也是福美来能够夺得年度冠军的硬件保障。

聚焦海马汽车 <wbr>看自主品牌发展之路

如果说赛车是对一款车型的速度与操控的极限挑战,那么福美来夺得冠军赛车的称号其实就证明了一件事,国产车在本质上已经拥有了超越合资车的技术,由此我们可以说自主品牌跟合资品牌之间的差距也许就是市场口碑罢了。目前借势CTCC双冠的东方,海马汽车顺势推出了海马福美来冠军版,将市场与赛事完美结合,而7.18万元的售价无疑将非常具有市场竞争力!

 

口碑营造:助力珠峰科考

自主品牌目前最需要的是口碑营造,质量上的和形象上的两者缺一不可,置身其中的国产车企特别是海马汽车在这方面做到了双管齐下,回望逝去的2012骑士环游珠峰之旅就是海马汽车全面提升自主品牌口碑的举动之一。

值得一提的是,骑士珠峰环游之旅起发点所站的层次面更高,它跟JEEP环游珠峰单向展现品牌优越性能不同,珠峰之旅更侧向于科考,包括考察珠峰的环境变化。这样的活动并非海马汽车心血来潮的作秀,而是海马汽车实实在在花费大量的人力与财力用在国内科考事业上,诸如骑士重走丝绸之旅,收集整理了沿途的文献与图片,为丝绸之路的申遗做出了贡献;骑士万里黄河之旅,在黄河各流域段收集水文信息与水体样本,向公众宣传环保理念等等,努力搭建属于海马汽车的形象口碑。

聚焦海马汽车 <wbr>看自主品牌发展之路

当然作为活动绝对主角的海马骑士,为一次又一次的科考任务提供了可靠的交通保障,就环游珠峰而言,长途作业、高海拔坡道、碎石路、急弯道都是摆在骑士面前的一道道难题,然而该车最终克服种种困难,更以零故障的表现出色的完成环越珠峰的任务,骑士的动力以及操纵的优良性能可见一般。然而,这些并非国产车积极发展的全部,也不是海马汽车奋斗的全部。一份投入一份回报,目前广州车展上市的海马骑士经典版正以高性能及10.58万的高性价比全国热销,这一佳绩无疑是对海马骑士最好的肯定!

 

投身公益:“我要上学”的社会责任

自主品牌的日臻成熟不仅体现在企业内部质量与口碑的提升,也表现在对外也就是企业的社会责任,涉及到海马汽车且具有深远影响的公益活动无疑就要数“我要上学”,该活动旨在帮助祖国贫困的地区儿童实现求学的梦想,具体内容包括资金援助、建设校园、提供教学器材等等。

聚焦海马汽车 <wbr>看自主品牌发展之路

致力于教育公益是海马汽车多年来一直不变的主题,它也是大多数的国产车企投身社会责任的代表,相对于合资车企我们民族的企业更加重视祖国的建设与未来,单凭这一点自主品牌就值得我们去肯定,起码透过海马汽车我们能感受到国产企业的伟大,哪怕这份感动转眼即逝,相信对企业而言这也是莫大的欣慰。

激流勇进:M3M8的拼搏永恒精神

海马汽车所取的成绩无疑是傲人的,但这并不足以让它骄傲自大止步不前,本着拼搏永恒的精神海马汽车即将推出全新一代的家轿,即A级家轿M3B级家轿M8,预计两款车的售价区间分别在7万、11万左右,并有可能陆续在2013年的第二、第三季度上市。目前海马汽车的旗下已经拥有福美来、丘比特、海福星等各式家轿、骑士SUV、普力马MPV,相信M3M8的加入无疑能进一步奠定海马汽车在自主车企中的领先地位。

聚焦海马汽车 <wbr>看自主品牌发展之路

另外,值得一提的除了在产品上推陈出新外,海马汽车的营销渠道也将扩增到网络平台,旨在与传统渠道相结合应对日益严峻的市场竞争。总之,自主品牌的发展在本质上早已摆脱的跌跌撞撞的探索时期,全面而又快速的发展才是时下国产车企的前进主题。

    自主品牌的进步相信我们都是有目共睹的,海马汽车也许只是走在最前方的佼佼者,但平心而论它精益求精的发展模式的确值得其它国产车企去学习,毕竟只有集体的进步才能让自主车企真正的做强做大,从根本上打败在国内根深蒂固的合资品牌,起码海马汽车对我们所有的自主品牌而言,已经是太阳未升起前一道充满希望的耀眼曙光了。

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