加载中…
个人资料
丹东晓程
丹东晓程 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:17,970,248
  • 关注人气:60,620
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

CTCC的辉煌 ——从海马汽车看中国企业体育营销发展道路

(2012-12-07 15:27:48)
标签:

ctcc辉煌

从海马

汽车

中国企业

体育营销

分类: 汽车评论散文随笔

CTCC的辉煌

——从海马汽车看中国企业体育营销发展道路

11142012CTCC中国房车锦标赛以海马汽车福美来车队的大获全胜画上了圆满的句号。较2011年相比,海马车队此次不仅成功卫冕年度车队总冠军,90后车队车手谢欣哲同时将年度车手总冠军也纳入囊中。海马福美来以无畏的气势,用双冠的成绩决冠赛场!辉煌的成绩,光耀夺目。又有多少人了解这背后的艰辛和苦楚,又有谁清楚海马汽车长久以来在体育营销上的坚持和不懈努力?

CTCC的辉煌 <wbr>——从海马汽车看中国企业体育营销发展道路

可能很少人知道,海马汽车已经在CTCC的赛场上征战了8年。从最初的成绩平平、到0910赛季两次遗憾的亚军, 2011年首冠,再到今年的蝉联卫冕,海马汽车通过自己不断的努力,克服了一个又一个的难关,才能有得今天辉煌的成绩。

CTCC赛事要求参赛车必须是在量产车的基础上进行改装,所以该赛事所使用的赛车与市场上销售的商品车非常接近。比赛过程是对汽车产品性能、质量的严苛考验。也正因如此,海马汽车借助赛场上提取到的车辆有效信息,充分的将其运用到旗下市售商品车辆的研发改进中,令得海马汽车的性能品质同赛车同步得以提升。这一过程中,海马汽车自主研发实力取得了突飞猛进的进步,特别是在动力开发、操控配置运用方面都取得了突破性进展,强化了自主创新能力。海马汽车不仅在赛场上拥有了与合资品牌特别是韩系品牌正面竞争的实力,更增强了消费者在汽车市场上对于海马品牌的认可和信心!据透露,海马汽车即将推出福美来冠军版,让车主能够更加真实的感受到海马汽车赛车品质!

CTCC的辉煌 <wbr>——从海马汽车看中国企业体育营销发展道路

不仅仅是CTCC,在体育营销方面,海马汽车还同环海南岛自行车赛达成了长达7年的战略合作关系,为赛事组委会提供竞赛指挥车、裁判车、通讯保障车、公共维修车等赛事服务车辆,充分将我国自主品牌的实力展现在世界面前。而自行车赛事所体现的健康、动感、拼搏等体育精神,也同海马汽车长久以来的品牌形象和其一直所倡导的绿色生活方式一致。

在市场方面,海马汽车长期在体育营销上的坚持也获得了丰厚的回报。海马旗下的主打车型福美来、骑士、丘比特、普力马等,销量均稳步增长;消费者口碑也拥有了很强的一致性,操控好、省油、实用成为了海马汽车的品质代言。

CTCC的辉煌 <wbr>——从海马汽车看中国企业体育营销发展道路

在此还要强调一下,体育营销不能是追求短期效果的事件营销,不是拿钱赞助冠名就一劳永逸。体育营销要求企业在体育精神的指引下充分整合资源,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的偏好,最终发展成为企业的一种竞争优势。“三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖文化。”体育营销正是将企业产品与体育相结合,孕育产生一种企业的文化标志,一种与消费者共鸣的情感。

这才是体育营销真正的价值精髓所在。

CTCC的辉煌 <wbr>——从海马汽车看中国企业体育营销发展道路

无疑海马汽车通过这多年以来的沉淀,早已深谙此道,脚踏实地的走在国内众多企业的前头,也因此海马在众多的国产车企中率先尝到了体育营销带来的甜头。当然,海马并不会因为取得如此小小的成绩儿止步不前,要知道市场本身就是逆流的江河,不需要其它企业刻意来竞争,满足现状无疑就会慢慢的招致失败。而海马汇集一代人的心血,从当初的一个零件加工厂打拼到今天如此傲人的地位,也不是轻言就可以选择懈怠的,只有也只能进一步的强化产品质量、拔高品牌形象、提升企业文化内涵,向着跨国驰名企业毫无犹豫的继续奋斗下去。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有