加载中…
个人资料
丹东晓程
丹东晓程 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:17,968,663
  • 关注人气:60,620
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

解读车企微电影:唯好内容是王道

(2012-09-13 09:44:39)
标签:

塔利斯曼

马格里特的苹果

阿伦与春晓

丹东晓程

汽车

分类: 汽车评论散文随笔

解读车企微电影:唯好内容是王道

自微电影《老男孩》在网络上一夜走红之后,汽车微电影营销可谓势不可挡,受到越来越多车企的青睐。为了探究在Facebook、微博、校内盛行的网络里,屡见不鲜的微电影营销究竟起到怎样的效果?近来在闲暇时间,也搜索了众多车企推出的微电影一一研究。

在一番研究下来之后,笔者发现,与被大众所诟病的影视剧中的向受众灌输产品不同,在微电影中很难找到生硬的广告植入。这些微电影一般时长5~10分钟,通过或有关悬疑、或有关梦想的故事,向观众推广和传递企业品牌的价值观。这种短小精悍、灵活的传播形式更符合现代人的收视心理,尤其受到年轻人的亲睐,比如说网上热议的雪佛兰的《老男孩》、一汽丰田的《阿伦与春晓》以及雷诺的《马格里特的苹果》,均有着很高的点击量。

深入研究这些受人推崇的电影,相信很多人和笔者的认知趋同,那就是它们无疑都有精彩的内容。以前文中提到的雷诺的《马格里特的苹果》为例:它选取了最为微电影所喜欢的爱情主题,却又不落俗套的以一颗苹果,向我们演绎出“当爱情成为永恒的主题,与‘邂逅’有着不解之缘”的浪漫故事。这样的浪漫,恐怕是最能触动心里那份最纤细神经的感受了,细细回味,着实相当过瘾。更重要的,这又完美诠释出了雷诺的法式格调浪漫情怀。一汽丰田的《阿伦与春晓》同样令人印象深刻 。这是一部关于爱情的短片,13分钟的片子里,两主人公原本平淡的生活被女主角面临的一次人生抉择打破,RAV4则在走街串巷,游离于都市的霓虹灯下,慢慢渲染出80后喜欢的那种都市感。男主角从小时候的自行车,换成以后的RAV4,载着的始终是主角。

解读车企微电影:唯好内容是王道


然而微电影内容的精彩不仅仅表现在故事的设计上,因为这类微电影毕竟承载着“企业宣传”的使命,因此,即便故事再好,如果不能和产品或者企业品牌理念进行衔接,也还是不能成功。我们还是以这部《马格里特的苹果》为例。在影片中我们看到,男主角对于车的挚爱和生活品质的注重不仅从他的衣着气质、开车时那种对车一举一动、一个眼神中清晰可见,从其小时候那种对自行车的珍惜、连自行车铃铛都要擦拭得十分干净的细节中也能体现,而就是在这种细枝末节中,一个注重品质又爱车的精英男士形象跃然于影片之上。在这种细节的打造中,塔利斯曼产品力也得到了淋漓尽致的展现。

解读车企微电影:唯好内容是王道


比如说在影片中所出现的当都市精英男人公深夜加班之后坐在塔利斯曼里,驾驶座的8向调节功能、驾驶座记忆及按摩功能都得到了展现;再比如当繁忙工作的主人公放下工作、驱车去海边兜兜风时,塔利斯曼所提供的三区自动空调、等离子空气净化器、香氛扩散器、手套箱随空调制冷、BOSE音响系统、8英寸智能导航仪等豪华配置又在男主人公的精致品位中进行了一一展现。影片中的类似植入不胜枚举,在影片的演绎之下,雷诺塔利斯曼也仿佛成了一个风度翩翩的使者,以自身的高贵,烘托男主人公的高贵,以自身的精致,刻画主人公的精致,反衬出了人的品位,让人物形象的优雅与汽车产品的精湛尊贵浑然一体,巧妙之中又不失自然,看过之后不禁叹一声“妙”!

以上就是笔者对于车企微电影的研究结果,结论与驰骋电影界多年的国际名导张艺谋不谋而合——内容才是电影、或者说是微电影的王道!尤其是当中国的微电影在经历了两年的井喷式疯狂逐渐趋于理智后,对于故事和内容的要求会更高。在此基础上的通过镜头的艺术展现,才能获得大众的认可给人感动的同时,给你无尽遐思,余味隽永。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有