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一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿

(2014-11-14 11:47:20)
标签:

广告招标

湖南卫视

综艺节目

招商

一线卫视

分类: 导报前线

导读:昨天,对圈里人来说,最劲爆的当属湖南卫视广告招标,一天总收入突破30亿元。此次在前场签约的三档节目的冠名权就揽得10.5亿元,其中,《我是歌手3》揽得3亿元、老牌代表作《快乐大本营》则以3.5亿元最终达成合作,而2015年湖南卫视新打造的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。据不完全统计,仅已知的招标情况看,湖南卫视2015全年广告费已超85亿元。广告导报总编凌平接受采访认为,湖南卫视现象级节目频现,广告时段收视、硬广到达率高等经验,值得业界深思。


一直被模仿,从未被超越


湖南卫视2015年黄金资源广告招标会昨日在长沙举行,主持人李锐、歌手曹格、演员李易峰来到现场为湖南卫视明年的“钱袋子”助威吆喝。来自全国各地近百家企业就500多标的物展开激烈竞标。湖南卫视当天拿出明年部分黄金广告资源进行现场招标,在长达14个小时的招标后,湖南卫视2015年部分黄金广告资源当天招标总收入过30亿。其中最引人注目的莫过于招标会前奏阶段进行的《我是歌手》、《快乐大本营》和新节目《偶像来了》的现场冠名签约,三个项目冠名费便达到10.5亿,此外,《快乐大本营》冠名加60%的硬广资源收入更是近12亿。


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


湖南卫视当天拿出的明年部分黄金广告资源主要包括《我是歌手》第三季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》、《花儿与少年》第二季的插播位序广告。与往年招标会流程不同的是,今年招标现场前奏阶段就进行了三个大项目的现场冠名签约。其中立白洗衣液3亿元继续冠名《我是歌手》,VIVO3.5亿冠名《快乐大本营》,OPPO以4亿高价冠名全新季播节目《偶像来了》。


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿

一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


随后的硬广招标阶段更是异常激烈。在竞标《我是歌手》第三窗口插播广告正一位序时,短短10分钟时间,这段标底价为499万的15秒广告,被两家势在必得的客户竞拍到3200万,创下湖南卫视招标会当天单条硬广资源金额最高、溢价最高记录。现象级节目受到广告客户追捧,湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》也在当天的招标会上创下广告收入新高。《快乐大本营》2015年冠名加60%的硬广资源收入近12亿,其中冠名增幅高涨81%。此外,特步也以2.5亿的冠名继续牵手《天天向上》。


对于这一招标成绩,湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点表示非常满意,他说:“今天的招标结果体现了客户对湖南卫视的充分信任,以及和湖南卫视合作的绝对信心。”  


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


招标结束后,广告导报总编、传媒广告专家凌平接受了采访,对于湖南卫视今天创下新高的招标结果,凌平从湖南卫视2014年强劲的收视表现和多个现象级节目涌现,给客户带来的价值和营销提升来看,说:“有如此亮眼的招标结果,在预料之中。”此外,凌平还结合目前各家电视台的整体招标情况,对湖南卫视2015年招标呈现出的多个特点,给予高度评价。


其一,正如湖南广播电视台副台长、总编辑,湖南卫视总监张华立在开场时和客户交流时所说,湖南卫视2014年的广告时段收视比很多台的节目收视都高,在湖南卫视投放硬广的到达率上,也高得惊人。参加过多家电视台招标会的凌平也表示,确实也只有湖南卫视敢在招标会上进行硬广的招标,这种自信来源于湖南卫视对节目收视和品质的极度自信。


其二,伊利和立白两大集团大手笔的继续签约湖南卫视《爸爸去哪儿》和《我是歌手》的第三季节目值得广告业界思考。续签行为在现今竞争异常激烈的电视台广告招标中并不多见,这充分说明了湖南卫视优质产品的真实性,不管是收视还是品质,以及节目为客户所带来的不可估量的价值。凌平说:“只有尝到了巨大甜头的广告客户,才会继续追加更多的资金去续约,这需要对节目极大的信心和追捧。”


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


其三,在今年的招标过程中,湖南卫视一共有5个超过3亿冠名的项目,这在今年省级卫视的招标中是绝无仅有的,而且在最新出炉的2014年十大最有价值的广告资源中,《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等湖南卫视的节目占据了5个席位,湖南卫视广告资源的超高市场价值,可见一斑。


湖南卫视广告部告知,湖南卫视还有更多黄金广告资源和王牌节目,包括2015年的两个季播节目、周间920自办栏目带等尚未进行招标,“特别是920自办栏目的冠名等广告资源,因其浓缩了湖南卫视创新精髓,容易形成爆点,更加深得中小企业的青睐,也更加丰富了湖南卫视的客户结构体系。”


劲爆的招标现场


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


昨日的招标现场,一波接一波的高价不断被突破,下面是广告导报前方记者实时发回来的报道。


2015年湖南卫视广告资源招标,从上午08:18分开始,已连续进行7个多小时。截止到目前为止,今天签约和广告招标总收入,已经超过18亿元。


1、立白3亿继续冠名《我是歌手》第三季


在今天举行的2015湖南卫视广告招标会上,第一个签约项目为《我是歌手》第三季特殊资源。最终,立白集团以3亿人民币继续冠名《我是歌手3》。歌手曹格现场见证并献歌一曲。


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


2、VIVO手机3.5亿获《快乐大本营》年度冠名


今天第二个签约项目为《快乐大本营》特殊广告资源。广东维沃通讯公司VIVO手机(即步步高)不负众望,以3.5亿人民币继续冠名2015年全年《快乐大本营》。


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


3、OPPO手机4亿拿下《偶像来了》首季冠名


第三个签约项目为湖南卫视2015年全新季播节目《偶像来了》特殊广告资源。广东欧珀通讯公司OPPO手机,以4亿人民币冠名《偶像来了》和战略合作。至此,今天湖南卫视这三个特色资源项目,已有10.5亿元广告入账。


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


4、《我是歌手》特殊窗口广告套装


标底价590万(14期)。最高中标额1388万元,较标底涨幅135%,每条15秒单价99.14 万元;最低中标额910万元,较标底涨幅54%,每条15秒单价65万元。


该标的段共4个标的物,总中标额4118万元,较标底涨幅 74%。


5、《快乐大本营》第二三窗口插播广告


标底价310万(13期)。最高中标额: 897万元,较标底涨幅189%,每条15秒单价:69万;最低中标额:342万元,较标底涨幅10%,每条15秒单价26.3万。


快乐大本营第二三窗口标的物总数96个,总中标额4.421亿元,较标底涨幅48.6%。


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


6、《金鹰剧场》片尾正位序广告


标底价640万。最高中标额: 1032万元,较标底涨幅61.3%,每条15秒单价:16.6万;最低中标额:640万元,较标底涨幅为0,每条15秒单价10.6万。


金鹰独播剧场一片尾标的物总数24个,总中标额1.7058亿元,较标底涨幅11%。


现在,《快乐大本营》《天天向上》等其他硬广广告资源,还在紧张进行当中。


湖南卫视招标情况概览


一、湖南卫视至今招商概况:


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


二、位序硬广招标清单(按照招标顺序排列)


1、《我是歌手第三季》第四窗口(仅1分钟)插播广告套装


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


2、《快乐大本营》二插口(1-4季度)


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


3、《快乐大本营》三插口(1-4季度)


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


4、《金鹰独播剧场》一片尾正位序(1-6时间单元)


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5、《金鹰独播剧场》周间二片头+周末一片尾倒序(1-6时间单元)


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6、《天天向上》二插口(1-4季度)


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7、《天天向上》三插口(1-4季度)


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


8、《快乐大本营》一插口(1-4季度)


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


9、《快乐大本营》四插口(1-4季度)


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


10、《我是歌手第三季》一二三插口


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿

11、天天向上一插口


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12、《花儿与少年》插播


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


13、钻石独播剧场插播


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14、《金鹰独播剧场》二片尾


一直被模仿从未被超越:湖南卫视广告招标一天破30亿


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