本文为中国广告业第一帅哥姜弘前辈的《广告人生》（中信出版社）所写的读后感。自己认为不错，请各位批评。

随着姜弘老师的叙述，我们穿越到1960年代。那个时代中专毕业工资只有32元。在那个年代，按照现在的说法，姜老师是一个标准的文艺青年，三分之一的工资花在了看话剧上，是60年代的月光族。而在那个时代，实际上一切已经被决定了。不愿意画瓷画的年轻的姜弘、不想离开北京进入文工团当奶油小生的姜弘、新中国外贸行业最早的广告男模姜弘，不安分地主动要求调动岗位，开始了商标管理的工作。

在中国广告史上，姜弘老师具有特殊的历史地位。在当代中国广告初创的那个充满了激情与梦想的时代，标志性的历史事件中，一定会有姜弘的身影。因而，姜弘老师关于个人广告生涯的回忆与记叙，就成为中国广告发展的历史的叙事。从1960年代毕业到2011年在日本广告老友相聚，我们感受到的是中国广告发展的激动人心的脚步声，以及在那一代广告人心底刻下的不平凡的印痕，这里面肯定有创新的兴奋与喜悦，有面对挫折和挑战的苦恼与思考，当然还有小八卦，以及深沉的抒情。感谢姜弘老师的写作，几十年的历史脉络，在这本书中，以一种淡然的笔触为我们徐徐道来，却栩栩如生。

生生死死，恩恩怨怨，悲欢离合，荣辱成败。人生确实是一场飘忽的缘，而广告也是一种莫名其妙的缘。虽然我是姜弘老师的晚辈，但随着年龄的增加，对人生的感悟也越来越深。历史是一个长廊，在这个长廊中走过无数人，其中的一些人因广告而相识相聚。80年代的广告人群体，在已经过去的那段充满活力的广告理想主义时代，在他们像我们这样年龄或者更年轻的时候，共同开创了一个伟大的行业。如今，虽然在广告行业依然能够看到他们的身影，但书中谈到的一些或者熟悉或者耳闻的前辈，已经离开了这个行业，还有的前辈，已经离开了这个世界。人生、历史这些词说出来会很轻松，但仔细品味，是一种很难用言语表达的沉甸甸的感觉。

在读这本书的时候，我一直在思考，广告人的价值到底是什么？为什么这样一群人会汇聚在这个行业？为什么其中的一些人能够立足前沿？广告看似一种莫名其妙的缘，实际上是被选择的命运。不安分，喜欢挑战和刺激，有才华，有激情，首先已经机遇巧合地为一批人确定了事业的归宿。有情谊，有责任，有追求，有担当，使得这个群体中的一部分人被历史选择，他们必须开创，必须承担自己的使命，引领这个行业的发展。广告业是一个值得热爱的行业，而对一批人来说，广告业是必须献身的事业。姜弘老师的这本书，所描绘的正是献身广告事业，在八十年代引领潮头的广告人群像。他们的责任意识、为整个行业担当的使命意识，在当下的广告业中，可怕地淡漠了。而这种精神，是中国的广告人应该继承并且必须坚持的。历史是一面镜子，是我们思考现在和未来的基础。从这个角度看，姜弘老师这本书的一个重要意义在于，为我们今天的反思提供了丰富的素材和养料。

我一直认为，80年代在中国历史中的价值一直没有被准确的评估。只有随着时间的推移，我们才能更深刻地理解80年代的伟大。对中国的广告业来说也是如此。在姜弘老师的这本书中，有许多对当代中国广告奠基的岁月那些珍贵的历史瞬间的还原。近年来，我特别关注当代中国广告史的梳理和分析。正如只有研究一条河流的发源和流动的轨迹，才能更好地判断现在的位置，以及将来的流向变化。研究中国广告产业的发展，也一定要有历史的意识，这样才能准确地判断中国广告产业流变的特点。因为发展始终是在延续中向前推动。而且只有从广告产业历史发展的整体视角切入，才有可能探究和把握中国广告产业的规律。在中国广告产业的发展过程中，八十年代是极其重要的一段时间。但历史已经离我们远去，对当代中国广告业的这段黄金时代，我们更多的只能想象。在姜弘老师的笔下，那些历史的细节，神采各异的人物，以不经意的笔触一一呈现。这对广告史的研究而言是难得的完善和补充。基于这些史料，我们有可能对80年代的中国广告发展的价值做出更清晰地判断。

对目前中国广告业的状态，我把概括为高度世俗化。所谓世俗化是指两个方面的纠结：高度商业化和高度行政化。某种意义上，这是一个荒谬无比与精彩绝伦并存的很奇怪的时代。机会远远超过以往，而矛盾盘根错节，匪夷所思。有没有可能走出这种状态？中国的广告业未来走向如何？对这个问题，我是个偏乐观主义者。如果说，姜弘老师所描绘的那个时代，是中国广告业的第一个春天，我一直认为，目前的中国广告业，正在进入1980年代以来的第二个春天。第一个春天的使命是创建当代中国广告业的根基，在我们所处的这个历史时期，中国广告人的使命是努力要在全球广告业中创建中国的领先地位。今天的广告业，最需要的是超越世俗化，重建广告业的理想主义。理想不仅是感性的，浪漫的，而是理性的，务实的。只有建立历史感，通过历史的梳理，把握中国广告业发展的内在规律，广告业的理想才是可实现的理想而不是梦想。当然还需要一批能够突破商业和行政的藩篱，立足全球视角，在更高的层面透析广告业的发展趋势，通过创新引领广告业发展的有使命感的广告人群体。他们不仅是为了商业利益和行政利益，而是真正热爱广告业并愿意为这个行业献身。只有这样，才能创造中国广告业新的辉煌。这是姜弘老师的这本书的非常重要的启示。

曾经为一些书写过一些文字，但从来没有这次压力这么大。姜弘老师在书稿完成之后，邀我为序。晚辈得意于先睹之荣幸，但岂敢写序。写下这些文字，作为读后感，希望能够在本书中作为附录，传达作为晚辈的广告人的敬仰、读书的心得，当然还有感谢。