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哪些明星忽然销声匿迹了?

(2010-10-13 23:14:07)
标签:

阿杜

周蕙

孙燕姿

徐怀钰

娱乐私塾

田金双

娱乐

分类: 【娱乐私塾】

 

   

 那些突然销声匿迹的大牌明星们

 

 

著名导演李安曾这样评价章子怡,长这样一张脸,是老天爷赏饭吃。从李安这句话中可以看出,先天条件对于成名成星是何等的重要。这种先天条件,除了包括演艺素质外,还包括长相、性格等等。有些明星常常容易靠先天的演艺素质打出一片天空,可却往往因为后面两项而痛失长红的机会。这种原因,我们暂且将之归结为——天缺。

有些艺人原本走得非常顺,自身也没有太多缺陷,但却因为自己给自己加压、或者想走自己的路,或者犯了错,而导致事业停滞不前。这种原因,我们暂且将之归结为——自残。

当公司和艺人的运作理念没达到一致,或者公司内部发生变动时,艺人往往容易被经纪公司冷落,导致被封杀、冷藏、雪藏。这种原因,我们暂且将之归结为——他伤。

 

点评专家:田金双(著名娱乐策划人、娱乐营销专家,中国首家娱乐私塾创办人)

    采访者:黄思维

 

哪些明星忽然销声匿迹了?

A、阿杜

典型症状:寡言少语、老实木讷

曾经:20024月推出第一张专辑《天黑》后,随即成为当年华语歌坛的一匹黑马,他那刚劲中带着细腻柔情的沙哑嗓音横扫整个华语地区,成为当今最炙手可热的新人王。从2002年到2005年,阿杜出道三年共出了四张专辑,亚洲销量累计超过五百万张。

 

现在:其实在入行前,阿杜这种老实木讷的性格对他是很有帮助的。阿杜家庭条件不好,打小学毕业之后,他就开始在外打零工赚取生活费。让他没想到的是,等他真正走出校门走入社会之后,他得到的第一份工作竟然很不错——在建筑工地当工头。而老板之所以愿意聘请他这么个刚毕业、没有工作经验的学生当工头,就是因为老板觉得他很老实、很实在。也因为这种老实的性格,阿杜深得老板与工人的信任。可在200年,阿杜在一个试音比赛中脱颖而出成为了一名职业歌手,踏入了娱乐圈之后,他这种性格优势很快就变成了弱势。

对于阿杜这种性格比较内向的人来说,镜头、闪光灯、舞台、记者、歌迷都成了他的负担——和赵薇一起合作拍摄MV,两人第一次见面吃饭,阿杜看着赵薇竟然紧张得吃不下,拍摄时,导演指导阿杜将手轻轻放在赵薇肩上,可他却像摇死人一般用力摇了赵薇两下,而因为紧张,整个拍摄过程中,阿杜一直是表情僵硬,麻痹没感觉;每次上台表演前,阿杜会紧张到频频拉肚子;接受记者采访时,他会非常认真地听记者的提问,然后侧着脑袋仔细想好久,可最终,他的回答只是几个最简单、最直接的几个词回答,而声音更是小到就算只有一米远,也必须要借助麦克风才能让周围人都听清楚,而“我……我真不知道是怎么说的,就是这样啦……我不太会说话”这样的句子在一次采访里他会重复好几次。

阿杜这种性格,首先的让媒体无法在他连不成句子的只言片语里探询到他的故事、他的想法,自然也就无料可报。在这个“酒香也怕巷子深”的圈子里,这种无料可报自然让他没法红起来。而重要的是,这种压力让阿杜自身备受折磨,从出道第二年开始他就得了“恐慌症”,发作时,无法面对人群,对自己失去信心,整个人没体力,不想动,不想讲话,也不想要交朋友,整日把自己关在家里,严重影响了他的工作,导致他常常一年两不能出专辑,无法工作。

而就在阿杜出来的同一时段,还有另一位和他音色十分相近的歌手——杨坤出现在了华语乐坛。虽然阿杜的演艺杀伤指数并不比杨坤弱,但是杨坤却比他更会与媒体沟通,更适合大陆市场,于是,在阿杜休息的时候,杨坤慢慢走上来。

 

怎么办?娱乐营销专家田金双支招——

娱乐圈中,有两种性格最吃香,一种是人来疯,一种是自来疯。“人来疯”就是在舞台上人越多,互动性越好。比如说李宇春,她在台下是非常安静的,但当粉丝多的时候,她能表现得游刃有余。而自己对着镜子都能发笑的谢娜则是属于绝对的“自来疯”。但阿杜属于内向的性格,这种心理障碍导致他很难进行心理调整,他在接受采访的时候木讷不能言,甚至出现面红心跳的特征,这显然不符合娱乐圈的发展要求。

其实对于阿杜来说,他的声音很出色,绝对是实力派歌手。只不过,相比李宇春和谢娜,阿杜显然缺少“人来疯”和“自来疯”的特质,多少还有待个人心理调整。否则的话,与其在娱乐圈中这么难受地打拼,把自己弄得一身病,还不如像他以前那样,闲暇的时候到一片空地,一边喂养流浪狗,一边唱歌给它们听生活得自在惬意。

 

哪些明星忽然销声匿迹了?

    B:周蕙

典型症状:外貌和声音完全无联系

    曾经:1999年推出第一张专辑《周蕙精选》,因其甜蜜的声线,一出道就创下了50万张的惊人销量,占居音乐排行榜首位过半年之久。以一首国语版《约定》红遍大江南北,获奖无数,一跃成为当时华语歌坛四小天后之一。

 

现在:最开始的时候,唱片公司请来国际级插画大师为周蕙绘制色彩斑斓的卡通形象,借画家的口告诉歌迷,这才是“真正的东方女子”,结果这些卡通肖像大咧咧地登上新专辑的封面,即便是周蕙的MTV中也以电脑动画方式取代“真人”表演,让歌迷记住她的声音,却淡漠了她那张“苏永康式”的脸庞。这个卡通女孩是另一个卡通的周蕙,看到这个形象觉得非常好玩,非常好笑。这种蕙儿娃娃的形象渐渐成了周蕙的个人特色,我也发现自己越来越喜欢它们了,就像是我的替身一样。而这种面目不祥的感觉也成了她的一个特色和新闻点。

可是,周蕙没有把这种神龙见首不见尾的方式保留下来,慢慢地,她开始以真面目示人,200112月,一口气推出两张国语老歌新唱专辑《今宵多珍重》及《我要你的爱》,周蕙更破例在唱片封面真人亮相。自从看到她真面目后,公众肯定会有淡淡的失落或失望。

后来,2003年,因为周蕙的师父季忠平把她以600万人民币的价格“卖”给了BMG唱片公司,之后,BMGSONY合并运作,唱片公司不愿再拿出一分钱来包装周蕙,导致周蕙被“雪藏”了三年,周蕙一下跌入人生低谷,从演艺圈凭空“消失”。

 

怎么办?娱乐营销专家田金双支招——

一个明星走上前台后一定要具备明星气质,要不帅一点,要不魅一点,至少要过得去。其实长得不好看的女明星并不少,比如莫文蔚长得也并不好看,但她为什么能火那么久嗯?很重要的原因,在她善于挖掘自己潜在的优势——长得不好看,她可以秀自己的美腿、美背。而周蕙,显然没有。

可以说,周蕙能火,在于唱片公司做到了扬长避短——不出人先出声,然后用一个卡通形象来吸引听众。但是,她第二部却没有做到化短为长——当她以真面目示人之后,她等于把她外貌上的短处全部暴露给了观众,却没让观众看到她的长处。

其实,既然周蕙的第一步已经以面目不详来示人了,她为什么不继续延续神秘特质呢?比如,她继续把自己打造成神秘的东方女性形象,她可以做成百上千个面具,每次出场时都以不同的面具形象示人。而观众往往对面目不祥的有神秘特质的明星有兴趣,所以这种面具形象永远有卖点。而在专辑和MV形象设计上,也可以继续采用各种各样的卡通形象,甚至现在还可以做成3D动画,这绝对比她以真面目示人要能持久火爆。

 

哪些明星忽然销声匿迹了?

C、典型代表:孙燕姿

典型症状:娱乐造假难以自圆其说

曾经:在出道初期就走红的孙燕姿一直发展平稳,在早几年曾有歌迷称其为“王菲的接班人”。前两张专辑动辄也有百万销量。

现在:但到了后期,我们发现,由于孙燕姿专辑的制作班底永远都是“雷打不动”的老几位,所以,她的作品在反复进行自我复制和自我剽窃,但听她一千首歌,和一首歌没有区别,歌曲也没有加入最新的音乐元素。再加上孙燕姿又是一个个性慵懒的人,动不动就喜欢给自己放假,因此就不构成娱乐营销长线。但直接导致孙燕姿人气下滑的,还是唱片公司为她炮制的“埃及遭地陪枪恐事件”。

一次因“仓猝成行兼沟通不良”导致意外的埃及之行,最后演变成影响国际友好的大问题,不知其所在公司负责人当初描述事件“比抢劫更严重”时,是否想到过这样的后果在?当时,陈泽杉已不知道该如何安抚孙燕姿。他一遍又一遍当众强调:“她不需要靠此事炒新闻。”但当事件演变成一场无法收拾的炒作闹剧时,这句话显得那么无力。在专辑庆功宴上,孙燕姿忍不住落下委屈的眼泪。

其实,孙燕姿也不想啊,曾经高高在上的天后,要做这样的傻事,谁愿意啊。可这是加盟百代成为蔡依林师妹的第一张专辑。蔡依林的年度销量冠军珠玉在前,如果她的销量无法与之抗衡,那会是多么不堪。还有一个无法回避的事实,孙燕姿一直都是个绯闻绝缘体,只要不是在唱片的宣传期,她就销声匿迹不再出现了。比起蔡依林高密度天天见报的曝光率,再怎么心如止水,想来也挡不住现实声势下滑的残酷。 所以成了销量的牺牲品。

 

怎么办?娱乐营销专家田金双支招——

孙燕姿的音色非常好,她唱的《橄榄树》经历起时间的咀嚼。孙燕姿虽然不好看,但服饰包装很洋气。一开始,她的作品非常好,但到了后期,我们发现她的作品在反复进行自我复制和自我剽窃,听她一千首歌,和一首歌没有区别,歌曲也没有加入最新的音乐元素,因此就不构成娱乐营销长线。第二,媒体公关失误。孙燕姿是一个喜欢慵懒状态的女人,这种慵懒导致她不会走得过于快。

孙燕姿最大的问题是娱乐公关上的失误——“埃及遭到枪击恐吓事件”。这是恶意造假。这会影响到埃及的旅游业。后来查出来是孙燕姿公司作假,但事情出来后,公司没有做任何危机公关,大家都消失了,这个孙燕姿造成了很大的污点和阴影。

艺人的基本职业法则——不假唱、不偷税漏税、不耍大牌、不进行假的义演、不侮辱国格。孙燕姿涉及到娱乐造假,甚至是国际高度,要是能惹事又能自圆其说就行,但孙燕姿没有达到移花接木的状态。艺人道德出现问题,是很难挽回损失的。

 

哪些明星忽然销声匿迹了?

D、徐怀钰

典型症状:遭封杀雪藏演艺发展受挫

曾经:徐怀钰1998年以一首“飞起来”冲上流行歌坛,一出道就红透半边天,以充满时尚动感的情歌、独创的劲歌辣舞横扫亚洲演艺圈。虽为新人,徐怀钰一向对粉丝的亲民作风也为之赢得“流行天后”的称号,而你凭借自身的野性、清纯、慧黠和可爱的特质成为诸多少男少女心中的超级偶像。

现在:随后,徐怀钰曝出一则新闻,声称20094月赴杭州酒吧演唱时,遇上对方提出陪吃饭的要求,徐怀钰认为对方可能有非分之想,吓得她连夜换旅馆。此外,她称经纪公司私吞其高额演出酬劳,半年来也没给她安排新工作,导致她最后只能借钱度日。徐怀钰和经纪公司的矛盾浮出水面。而其经纪公司则称徐怀钰不听从公司的安排,接二连三搞“人间蒸发”,违约在先,且疑心重看重钱。公说公有理,婆说婆有理,一时之间,此事闹得沸沸扬扬莫衷一是。而后又有媒体传出,“平民天后”徐怀钰,由于经纪合约问题缠身失业半年,生活窘迫,落魄潦倒后不得借贷度日,被迫转行做律师助理,这则重磅新闻炸弹般引发众人的关注。

 

怎么办?娱乐营销专家田金双支招——

当公司和艺人的运作理念没达到一致,或者公司内部发生变动时,艺人往往容易被经纪公司冷落,导致被封杀、冷藏、雪藏。而在十几年前,在信息闭塞的时代,这种封杀、冷藏、雪藏很容易把一个艺人弄死。是,随着网络的泛化,平民对娱乐界的介入,平民越来越拥有了娱乐话语权,徐怀钰被封杀、冷藏、雪藏基本不存在了。而想翻身的关键,就在于自己有没有给自己留后路。

把娱乐推广放在别人身上,必定会死掉,因为自己学得更聪明一点。和公司理念不同的情况下,应该把重点放在自己身上,重新进行娱乐再包装,重新进行定位。通过作品进行细化的转型。如果徐怀钰聪明的话,完全可以通过自己潜在的团队,推出全新的作品,再“改嫁”他人。或者自己组建一个工作室,把自己推出。

在这点上,最值得学习的就是韩庚。他与SM的解约官司拖了大半年,三审过堂之后,答案还是迟迟未出。SM公司为了把他拖死,一会儿重新取证,一会儿换律师或者申诉人,公司用各种方法把官司打成‘马拉松’事件,对其冷冻处理。

为了防止自己被SM公司拖死,韩庚邀请了律师团,现在他每次参加活动或者推广专辑,都要先向律师团征询意见,律师团说可以,他才去做。同时,他利用他的朋友,给他组建了经纪和宣传团队。帮着他邀请超豪华重量级团队为其打造新专辑,帮他的演唱会和新专辑做宣传,重新为自己设计新形象和新包装,达到了新的娱乐弹跳。

所以,小半责任在公司,大半原因在自己。

徐怀钰在遭遇公司的陪酒安排下,不认同,觉得有损艺人的某些特质,与公司劳燕分飞。公司使出封杀、雪藏的大法。但这不是主要原因,所以说,徐怀钰的失败,一方面是公司娱乐规划不良造成;另一方面是徐怀钰没有推出全新的作品,所以达不到新的娱乐弹跳。文/黄思维

 

 


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