专访娱乐私塾田金双：炒作最高妙之处就是无招胜有招
策划、文、采访/《星库》杂志记者丛凤
专访媒体策划人田金双
炒作最高妙之处就是无招胜有招！
田金双：中国传媒大学娱乐策划人进修班创始人、主讲教授；中国首家娱乐私塾创办人，明星经理人；“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划”发起人之一；首次将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人。
问：黄圣依最近的网络新闻很多，你怎么看这些新闻？
田金双：杨子做黄圣依有些缺失，例如语言包装上的缺失。黄圣依面对媒体时说话很不专业，她只单纯注重个人作品之外的强势造势，忽略其它，导致在包装策略上有所欠缺。只能说她博得了公众的更多眼球，但这种关注如果没有好的作品、没有具有说服力的作品，以后是很麻烦的。
她还是应该多通过自己的作品和个人实力说话，这是第一。第二，她应该耐得住寂寞，而不是单纯地注重娱乐造势，导致公众忽略其作品，否则会得不偿失的。她现在变相用一种广告植入的方式得到公众认知，好与坏现在无法断言，但至少来说，它是一种正不如奇的营销策略，收效如何还要静观她的走势了。
问：你觉得什么样的炒作是好的炒作？
田金双：炒作最高妙之处就是无招胜有招。真正厉害的武功，你看不出来人家出招。国内的炒作只单纯看重短期内的上位，完全是种娱乐三脚猫功夫。首先是急功近利，导致刚刚上位就迅速走下坡路。梁静茹是经过长期宣传定位的，你看不出什么炒作，但是在稳中求生、稳中求胜的。真正的炒作应该叫做“大音希声，大象无形”。真正的炒作是不动声色，让你看不出任何炒作的痕迹。内地炒得最高明的应该是韩寒。他更多不仅是个作家，还应该是个娱乐形态的文化人。
问：很多经纪公司会先放出个负面新闻，吸引公众眼球，然后再发个声明继续炒作。但是这个度的把握真得非常重要。
田金双：去年我就在研究一个课题叫负面新闻的正面提升。这点有做得很好的，比如范冰冰，之前我写文章一直批评她，但自从穆晓光做她经纪人以后，我就写过一篇褒扬她的文章。为什么说她做得好呢？以前在幕后团队的策划下，她几乎沦落成为负面新闻的女友，知名度迅速上升、品牌迅速下降。对她的演艺事业直接或间接地造成一种伤害。比如反拍记者事件，为证自己没有整容召开新闻发布会。前期应该是她的包装策略出现了问题，但现在，最起码公众对她没有更多的恶感了。所以这也说明公司在营销上逐渐趋于正规化和理性化。
问：你觉得一个成功的炒作应该做到什么？
田金双：你想达到什么效应、传达给公众什么？自己的演艺事业达到一个什么状态？会根据一个人的基本素质和市场潜在实力，包括受众群、市场定位进行详细的市场细分，所以这是因人而异、量身定做的。
问：那新人该如何炒作呢？
田金双：新人首先要想的不是如何炒作，而是应该对其演艺风格、路线、受众、自身作品进行详实有效的分析，这是第一步。第二步再考虑怎么炒，要根据每个人的不同特质去策划。
问：你觉得现在国内艺人的炒作处于一个什么水平？
田金双：更多滞留在娱乐智齿时代，急功近利、得不偿失，拥有的单纯是知名度的提高，而不注意品牌的呵护，会导致因为一个不经意的事件迅速落水，遭遇演艺事业上的滑铁卢。
原文出处：求求你，点点我—从黄圣依强势网络炒作看艺人的网络营销
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