成龙李连杰捆绑炒作仅是商业博弈的棋子

文/田金双

    成龙和李连杰均是国际武打巨星，均在好莱坞站稳脚跟，均有良好的个人品牌、知名度和公信力。也正源于两者节节攀升的娱乐走势，在影视营销中成龙与李连杰经常被绑捆在一起卷入“PK炒作”中的“竞争同一角色”这一娱乐造势当中。
    斯如，时下成龙与李连杰共同竞演好莱坞功夫巨片《功夫之王》即是一则经典的“竞争同一角色”娱乐营销个案。
    《功夫之王》的故事情节是：一名现代功夫好手意外坠入时光隧道回到古代中国，从而巧遇美猴王孙悟空为主线，描写他在古代的一段冒险经历。在影视营销上，双方先是在媒体和公众面前“大打出手”竞演美猴王这一角色，娱乐造势达到高潮后，一方借以合格的理由迅速退出这赛娱乐之战。
    当然，在合情合理并顺其自然的娱乐走势面前，随着媒体造势和娱乐预热，成龙和李连杰在“竞争同一角色”这场“捆绑炒作”之中，双方的娱乐前景更是被人看好，两者的娱乐走势更是节节攀升。
    而后，《功夫之王》即将上映，江苏卫视再度巧施妙手成功地引渡《功夫之王》，将成龙和李连杰邀到自己的节目现身，借成龙和李连杰为自己的《人间》这栏情感节目娱乐造势，借以达到自身知名度和品牌提升这一目的。
    毕竟，就时下各地方卫视的娱乐发展走势来看，湖南卫视发展迅猛，东方卫视实力强劲，江苏卫视势不可挡更是面临着品牌的提升，而这，正是江苏卫视在成龙和李连杰等人身上狂抛赌本加大自身砝码争夺市场份额的一大原因。
    因此，姑且以《功夫之王》这部影片背后成龙和李连杰双方身价的节节攀升不论，谨就时下各地方台节视大肆比拼来看，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视今年三龙搅水的局面已成定局。因此，尽管江苏卫视在今年这场与成龙和李连杰有关营销之战面前狂下赌本，花费银子多多，但就品牌营销上还算值得——毕竟江苏卫视可以借此拥夺更多的收视率，吸引更多受众的眼球。
    有关各地方台比拼和各明星竞争同一角色这做娱乐营销方式，在娱乐私塾首期授课时我曾进行过相应的分析。当时我说过一句调侃之语：“两个明星，两个明星，抢得快，抢得快，两个想抢戏，两个想抢戏，不奇怪，不奇怪！”
    究其原因，不管老虎、明星还是卫视，很显然，在娱乐营销背后提升自身品牌，迅速出手博得最大的商业砝码在商业博弈中最终成功才能成为真正的赢家。

    竞争同一角色策划要领：

    多位明星竞争同一角色是一种常见的宣传策略  其实，明星竞演同一角色的现象在影视界真的很正常。归根结底，多位明星竞争同一角色，只是演艺界包装影视明星的一种最常见的宣传策略。
    通过比拼增加个人卖点  一般而言，多位明星竞争同一角色，其中定会大有卖点。譬如，在明星互相竞争的过程中，媒体必定会大肆宣传予以造势。而经过媒体的造势和公众间的“福音传播”，最后侥幸入选的幸运者，必将会成为万众瞩目的关注焦点。
    失利明星也会引起关注   当然，与未参加竞争的其他明星相比，落选的明星也毫不吃亏。对此次竞争中落选的明星而言，他在“竞争角色”这一包装策略的背后同样大受裨益。因为，在媒体反复的炒作过程中，胜利者和失利者毕竟都会引起公众的广泛关注。而竞争最后，失利明星亦可寻找一个合情合理的借口和理由，大可以以自己近期戏份太多，档期太忙等理由含笑退场。
      综上所述，“竞争角色”这一宣传手法，对久在演艺界打拼的明星而言，简直就是有百利而无一害的宣传策略。

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