明星经纪人培训的18问，道道问到你崩溃！

        
    今晚，朋友小聚。朋友说，在《南都周刊》看到你的回答，很有趣。我说，去你妈的娱乐，有些娱乐（娱乐人）更王八蛋。

    对不起，我喜欢这样——要么实话实说，要么沉默不语。我很欣赏好友夏玉顺先生说的一句话：“娱乐圈，只要你简单，它就不复杂。”

    我不喜欢某些傻逼的主儿，总喜欢在媒体面前说些言不由衷的词汇，做些很“二”的事儿。娱乐圈怎么就这么多以娱乐小猪哥自诩的娱乐弱智和很“二”的娱乐中人呢？！这些很“二”的主儿，很是让人懒得理会。

   《南都周刊》的记者很敬业，至少他们很有娱乐精神，至少他们很忠于我的原话，欣赏这种真实的娱乐态度。

    娱乐圈，只要你简单，它就不复杂——娱乐界，总有一些“很二”的娱乐小猪哥（想装小马哥却装得不伦不类）在自我精神意淫饰演2B。

    奶个明星不容易，十八摸完十八问——好好娱乐，天天向上！

    娱乐圈这么大一野境，明星经纪人自当肩负起“野境无人，我家蹁跹”的重任。如何才能让你家小姐不被牵扯进“艳照门”？或者即使不幸被牵扯进去，又如何把她浑身洗白白？

    为此，本刊特邀说“内地娱乐经纪人80%不及格”的田金双先生，给出作为一个合格明星经纪人的标准答案。警告各位同学，重在自觉，先给出自己的答案，再看田老师的标准答案。  
 
 
   1：艳照门是危机公关的典型事件，张柏芝这样的当事人应该怎么去面对此事？
 
　　标准答案：张柏芝出事后，面临的一个主要问题是娱乐危机公关，她要争取尽快转型。艳照门事件受伤的不仅是当事人本身，还有她背后的潜在的客户和受众群，陈冠希和阿娇等人损失的广告收入都在8位数以上。张柏芝的确不应出来高调现身，但也不应刻意去规避。她应该通过明星再包装和转型，重新树立自己有优势的正面品牌形象。因艳照门事件，英皇在香港娱乐界的霸王地位受到挑战，它带来了香港娱乐格局的重新大洗牌。
 
    2：谢霆锋应该怎样面对艳照门事件？
 
　　标准答案：艳照门对谢霆锋的演艺事业影响并不大。首先他不是当事人，但是张柏芝必然会对他内心造成压力，如果他的心态能够调整好，对他的演艺事业影响不大。
 
    3：作为一个新时代的明星经纪人，我们从“陈冠希道歉成功学”里，能够学到些什么？
 
　　标准答案：陈冠希的道歉是一个比较成功的娱乐危机公关。他的出场下了很多功夫，他说要退出娱乐圈引起许多人的惋惜。实际上，他的演艺事业还是继续在发展。他不可能退出娱乐界，他只是退出了香港娱乐界。他现在的知名度非常高，但品牌度下降。广告商不会选择富有争议的人物做代言人。
 
    4：阿娇现在鲜见消息，作为一个明星经纪人，请你预测一下她的星途。
 
　　标准答案：阿娇如果还要混娱乐圈，就要考虑如何从清纯路线转向成熟性感路线。当然首先要看对公司来说，阿娇是一个有利用价值的棋子、还是一个可无可有的棋子。如果对公司全局构不成影响，那么她势必遭到淘汰。
 
    5：说说男明星。比如陆毅，他一开始很火，但最终却没红起来。他的经纪方针有何失误？
 
　　标准答案：在《永不瞑目》后，陆毅走的是偶像小生路线。当时内地的偶像小生并不很多，但随着娱乐的竞争环境愈演愈烈，出现越来越多偶像派。那么陆毅就应该考虑如何从一个偶像派演员向实力派过渡。这涉及到一个明星再包装的问题，他在这个环节出现了问题，没有很好地实现个人转型。
 
    6：梁洛施与李泽锴恋情曝光，且与老东家英皇翻脸。如果你是梁的经纪人，你会怎么做？
 
　　标准答案：梁洛施事件涉及到明星的公信力问题。一个艺人的公信力体现在两个地方：一是对公司的忠诚度；二是她对公众的公信力。梁洛施事件，里面一定会出现各种沟通不畅或者矛盾，这是必然。
 
    7：央视一直处于娱乐风暴中心：张斌事件、女主持人补妆、张宏民20万办寿宴……央视应怎样应对？
 
　　标准答案：应对策略无非几条原则，一是低调，二是道歉。近几次，央视的处理相对得体，娱乐公关做得非常好。女主持人补妆事件出现以后，他们第一时间向观众道歉，而且反复解释原因，说问题不是出现在女主持人身上。以前出现类似事情时，央视是一直处于高姿态，并没有道歉行为。所以，央视处理娱乐的危机公关意识增强了。
 
    8：艳照门后，蔡依林和萧亚轩都悬赏两千万以示清白。从明星经纪人的角度，分析这一悬赏行为。
 
　　标准答案：蔡依林和萧亚轩的这个危机公关有炒作嫌疑。以蔡依林的名字加上这么庞大的一个数字，本身就能构成新闻点。如果真的有人拿照片去要悬赏金，蔡依林会给吗？绝对不会。因为从法律角度来说，拿着照片去领赏金的人本身就涉及非法传播色情图片，所以这个数字可以说是一个亿，也可以说是两个亿。根本没有谁胆敢去领这个奖金。
 
    9：沈殿霞去世，郑少秋成了敏感角色，遭尽指责，郑少秋的经纪人应该帮助怎么处理？
 
　　标准答案：公众对郑少秋本人有误解。肥肥是知名度和品牌都比较好的艺人，当年郑少秋的移情别恋是她的隐痛，郑少秋不能也无法去表达，如果他继续表达，公众会怀疑他借机炒作。如果低调，人们又会觉得他冷漠。郑少秋如果表态，反而适得其反。
 
    10：如果让你重新去做王菲的经纪人，你会怎么做？
 
　　标准答案：王菲已经达到艺人顶峰，很难再有新突破。王菲的成功最初体现在改名的成功，她刚签约香港时走的是“小邓丽君”路线，所以改名王靖雯，大红以后，迅速改名为王菲，这就是公司采取的明星包装策略。国内也有明星改名的，但是都输了。比如杨坤，原来的kun字是琨，改完以后反而没新闻了。
 
    11：蔡琴、费玉清这些台湾老艺人突围内地非常奏效。你带港台明星来内地发展，会学习他们什么经验？
 
　　标准答案：学会针对内地的媒体公关最重要。除了蔡费二人，港台艺人到内地发展普遍有一种缺失——媒体公关缺失。港台的一些艺人到内地来造势，一般是摆着高高在上的姿态，就是等着媒体来请人，媒体当然不买你的单。
    

    12：内地的艺人去港台发展，要注意些什么？
 
　　标准答案：作为一个合格的经纪人，应该建议自己的明星最好到韩国、日本或美国去走走，回国以后就变成国际明星了，这就是一种短期造势行为。国内现在有很多公司说要跟韩国公司合作，这是营销手段，说白了就是学给人家看的。
 
    13：范冰冰这两年自立门户后，负面新闻明显减少，你从中可以学习到什么？
 
　　标准答案：从去年下半年到今年上半年，范冰冰负面新闻鲜见。这说明范冰冰注意到品牌呵护了。范冰冰早前形象是由带她的团队整体素质决定的。但一个艺人的成功，光有知名度是不够的。芙蓉姐姐也有知名度的，但她的品牌价值随着每一次炒作而下降。
 
    14：黄晓明现在走的是偶像派，他若想长红，是否也应该考虑转型？
 
　　标准答案：这几年，除了演戏之外，黄晓明更注重娱乐造势。公司给他定位的是亚洲刘德华路线，但他跟刘德华不靠边。刘德华是我们公认的最勤奋的艺人，他的品牌、公信力非常好，而黄晓明在宣传上有一些负面新闻，比如说八卦新闻，这是博得上位或者迅速走红的一种方式。八卦新闻炒作在娱乐圈泛称性爱炒作。一旦一个艺人出现性爱炒作，即使你原来再成功，它也会成为你在演艺发展过程中的一个污点或者隐痛。
 
    15：汤唯最近被广电总局封杀，她应对得很低调，作为经纪人，请判断一下她的星途。
 
　　标准答案：业内有个数字统计，明星收益的百分之六十以上是来自电视广告收入，所以封杀对汤唯影响很大。但现在来说，汤唯不适宜过于高调。这段争议周期过去以后，她再重新采取迂回式处理，是完全没问题的。封杀对汤唯来说，只是短期的一个瓶颈而已，从长远的市场角度来看，影响不大。
 
    16：王京花、郝为等人被评为“内地四大经纪人”，请运用本周刊授予的“18摸”常识，重新评价他们。
 
　　标准答案：从商业运作来说，他们在内地极为优秀。但他们不完全合格，他们缺乏娱乐危机公关意识。比如范冰冰，原来王京花带的艺人里有她。我们发现，范冰冰当时出现的几乎所有新闻都是负面的。她的每个新闻出现，都会被媒体疯狂地转载，知名度可以迅速提高，但是品牌价值急速下降。
 
    17：内地的“四大花旦”的演艺之路，到目前为止，谁的发展策略是最高明的？简要分析。
 
　　标准答案：章子怡、赵薇、周迅和徐静蕾，这四个人都是足够优秀但是又有前后之分。章子怡现在是国际明星，赵薇略逊于章子怡，周迅在影视作品和品牌塑造来说，明显好于赵薇，徐静蕾排最后。从商业角度来说，她是最成功的，但从娱乐走势来说，她却是最弱、最不明朗的。
 
    18：作为一个明星经纪人，你会选择王宝强吗？为什么？你能否给他一些发展建议？

 
　　标准答案：这个人的演艺前景并不看好，他是一时走红。王宝强公司的策略是想通过一部片子让王宝强迅速上位。王宝强可以考虑像赵薇等一些艺人那样，去深造一两年。如果不去深造，王宝强红的时间估计不会超过两年，甚至一年。他是一个本色的演员，但绝对不是一个优秀的艺人。

 来源: 南都周刊