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杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

(2007-04-04 11:50:42)
分类: 【明星包装策略】

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

——杨丞琳遭遇危机公关暴露出明星言谈举止包装的缺失

—— “做壹年——2007田金双娱乐行为”056号

文/田金双

  4月3日14时,屡遭公众恶骂的杨丞琳终于在新浪就3年前一段无知言论向全国人民道歉了。尽管该道歉姗姗来迟,但亡羊补牢,尤未晚矣。

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

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杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

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  毫无疑问,身为一名歌手,杨丞琳因语言之失一再给自身带来诸多的危机公关。而这些危机公关令其品牌大打折扣的同时,亦会令其演艺市场的拓展大受影响。
  就事实来看,目前杨丞琳所遭遇的危机公关至少有三:其一,杨丞琳3年前所说的抗日战争才8年这一无知的言论;其二,杨丞琳麦当劳广告遭遇抵制被删事件;其三,杨丞琳新加坡大骂内地网友缺少素质这嘴脱口秀。此外,林林总总,不胜枚举。
    也正源于以上诸多原因,娱乐策划人田金双认为,杨丞琳遭遇危机公关的原因主要源于艺人本身在言谈举止包装上的失败。
    毫无疑问,身为一个明星,外在形象尤为重要,绝对不能忽视。很显然,明星和公众的最大区别就体现在外在形象上。一个明星,要么相貌出众,能够让大众念念不忘,要么气质有异于常人,鹤立鸡群。
  一般而言,明星形象设计主要包括身体修饰、服装设计、风度气质等举止培训(含“舞台风格”等)。毫无疑问,一个明星在创造自身良好的外形,精心打造自己的服饰之后,身体语言及偶尔一个不经意的动作同样具有重要的作用。
  在明星包装策略中,规范明星的言谈举止亦是对明星进行外在形象包装之中一个不可或缺的组成部分。
  相应地,娱乐圈对一个明星的言谈举止要求如下:
  公众场合 明星在出席各种公众场合时,应举止优雅,谈吐大方得体,避免语言粗鲁及脏话连篇。
  舞台  明星在舞台上的台风必须与现场的情境吻合,与此同时,明星置身舞台必须通过自己的身体语言和言谈举止行,行之有效地调动现场观众的情绪,尽最大可能性地活泼气场。
  言谈举止成功的明星:玛丽莲.梦露  韩国明星RAIN

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

  玛丽莲.梦露 在公众眼里,玛丽莲.梦露微微喘息的嗓音很性感,很是挑逗观众的情欲。其实,玛丽莲.梦露这种微喘的嗓音当初是为了掩饰自己语言上的结巴,但这也成了其形象中不可或缺的一部分。

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

  韩国明星RAIN 韩国多栖明星RAIN在舞台表演热歌辣舞结束的一瞬,总喜欢不由自主地摆个POSS,并发出类似“运动”之后微喘的嗓音,而这一嗓声更是让众多数粉疯狂之极。
  言谈举止失败的明星:杨丞琳那英袁咏仪花儿乐队

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

  杨丞琳 尽管杨丞琳所在的经纪公司对杨的演艺包装很到位,但在明星包装策略上亦不乏包装上的欠缺。甚至,这种言谈举止包装上的疏漏一再令杨丞琳自身的市场品牌和公信力大打折扣。
    在台湾综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》中,当吴宗宪问杨丞琳:“抗日战争打了多少年?”杨丞琳支唔地回答说:“是11年吗?”全场哄笑,而后,杨丞琳说:“才8年而已啊!”……而后,尽管杨丞琳也曾为这次节目中的无知言行道歉,但很显然公司或多或少地忽略了该事发生后的危机公关策略,以至于许多网友仍不买帐。而这,也正为杨丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告遭遇公众抵制埋下了太多的隐患和伏笔。
站在娱乐营销的角度上分析,一个艺人的发展提升要素至少有三:即知名度的提升、品牌的塑造和公信力的提高。但可惜的是,纵观杨丞琳内地惨遭抵制的林林部总原因来看,恰恰是此前杨丞琳在台湾电视综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》中的无知言谈点燃了杨丞琳遭网友抵制的导火索。
  继台湾综艺节目中的无知言谈道歉后,2007年年初,杨丞琳在麦当劳广告上再次遭遇滑铁卢——由杨丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告中,杨丞琳的部分已经被删掉。据说,在内地某著名论坛号召众人签名抵制杨丞琳后,超九成的跟帖网民均表示支持“封杀”杨丞琳。
  从娱乐策划角度纵深剖析该事件,笔者认为,在网友的抵制下,麦当劳删除杨丞琳的广告画面,无疑会直接影响到杨丞琳今后时尚产品的形象代言和广告上的收益,进而影响到其娱乐市场收入。

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

  那英 时值今日,经过明星包装策略那英已树立率情率性的性格及全新的淑女形象。但可惜的是,尽管歌手那英跃身歌坛“大姐大”,歌艺出众、服饰得体,但因为自身言谈举止出格等报道时见报端,这种与自身定位和身份不合时宜的语言性错误对其形象和品牌的提升产生了很大的负面影响。

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  袁咏仪 身为明星,袁咏仪是以“香港小姐”冠军的身份踏入娱乐界的,而后,袁咏仪激流勇进连连夺得两次“金像奖”影后的桂冠,她的成绩让诸多后起之秀望尘莫及。但可惜的是,袁咏仪成名之后在明星包装策略中并未做到语谈得体、举止雅优,反而开始飞扬跋扈,对别人指手划脚,欺负其他新人,甚至在拍戏时扰乱片场秩序,而后竟然当众将请其签名的粉丝当场气哭。以上林林总总不良行为最后终于让袁咏仪的演艺事业一落千丈,最终自尝苦果。

杨丞琳哭了,那英袁咏仪花儿乐队也快了

  花儿乐队 从花儿乐队当初的《嘻刷刷》抄袭事件到而后的《大喜宙》风波,再到2007年1月20日,在成都举行的中国原创音乐流行榜上,歪穿65式军装,开始男扮女装另类亵渎军装恶搞“军装门”事件,花儿乐队屡次另类做秀亦反应了时下明星包装策略中言谈举止包装上的欠缺。
  毫无疑问,正源于歌曲抄袭事件后花儿乐队大肆用“娱乐波普”行为恶搞军装,才一再遭到网友的炮轰。也正鉴于花儿乐队毫无道德和娱乐底线的娱乐行为,内心富有良知的音乐人郑钧才愤然此语:“长翅膀的不一定都是天使,也可能是鸟人。”
    但更恶俗的是,面对公众的指责,花儿乐队毫无悔改之意,甚至发表声明自我辩解称:“想以这样的方式对父辈那一代人曾经经历的岁月致敬!”很显然,这又是花儿乐队自抄袭事件后的又一次自我欺骗和辩解之词。
    毫不留情地说,如果说几年前明星赵薇穿着日本军舰旗装登上某杂志是无知或不懂的话,那么,花儿乐队恶搞军装这场娱乐秀则是故意通过几个小伙子的身体力行实践着对中国精神的娱乐式践踏。
    源于花儿乐队拒绝为该事件道歉,而后,在笔者的强调倡议下,众多网友群起响应,将1月20日——花儿乐队恶搞军装日定为“娱乐耻辱日”。

  如今,事隔3年之后,杨丞琳终于哭着为自己的无知言行向全国人民道歉,那么,下一个轮到的很有可能就是那英袁咏仪和花儿乐队。

 

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《娱乐策划人 ——明星制造★娱乐策划108讲》

 
 
 
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