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虚假新闻让明星出“国际”的丑?

(2007-03-03 15:25:47)
分类: 【明星包装策略】
虚假新闻让明星出“国际”的丑?
 
——虚假新闻“出口转内销”的目的多为博得公众的眼球借以推出娱乐产品
 
——“做壹年——2007田金双娱乐行为”036号
 
文/田金双
 
虚假新闻让明星出“国际”的丑?
 
    就娱乐策划而言,“墙外开花墙内香”、“出口转内销”的虚假的娱乐新闻相对有两种。
    其一,某明星在国外遭人误读,该娱乐误读传至国内,愈遭媒体和公众的曲解;其二,某明星或其公司欲借发生在国外娱乐新闻予以造势,有预谋地进行娱乐炒作和个体造势,而该娱乐新闻传至国内,亦能达到混淆视听的绝佳的娱乐效应。
    很显然,身为明星,赵本山置身前者之列,孙燕姿亦是后者之首选。这真是,面对各色“出口转内销”的虚假新闻,各色明星纷纷夺刀自宫,大开“国际”玩笑,甚至大出“国际”的丑。
    在本文中,娱乐策划人田金双权且就这两起同样发生2007年年初的虚假娱乐新闻进行一番娱乐式的解读。

    A、“赵本山美国被忽悠”事件
    【“新闻”】2007年2月27日,有媒体报道,赵本山美国演出出现问题,因没有团体或机构愿意将纽约的演出承接下来,使演出门票的票价缩水10倍,赵本山就这样被“忽悠”了。
    2007年3月1日,更是有一家美国媒体报道说,赵本山担纲演出的“2007年爱德华海外春节晚会”在洛杉矶的演出出现混乱场面,并称有票而不能够入场的观众想退票也退不成。 
    【真相】2007年3月1日,沈阳本山传媒党委田先生就此前的一系列新闻进行了回应,同时用“滑稽”和“怪”表示自己的感觉。
    而对于此前这家美国媒体报道的所谓演出只卖出50张票造成严重亏本,而赵本山一行相关接待及食宿交通等事宜无着落,如今又说场面混乱等等。田先生说:“在出国以前,包括赵本山在内的所有演员住什么酒店、什么级别、在什么地方演出都是事先签好合同的,在美国驻沈阳领事馆都有详细的记录,怎么可能没地方住?美国悦阳公司是在对当地市场做了充分研究之后才对我们发出的邀请,这些也有大使馆的文化参赞作证。而且在去纽约演出前5天这家媒体就报道说演出出了问题,我感觉这事很怪。”
    与此同时,赵本山亦告诉记者,刚到美国时,在衔接上出现一些问题,加上语言上不通,产生了一些误会,但并没有出现媒体所谓的被“忽悠”了。赵本山说,在美国的食宿以及演出都非常成功顺利,“(2007年2月)25日,中国驻洛杉矶总领馆还专门为欢迎我们喜剧演出团举行了欢迎午餐会。”赵本山透露,二人转首场演出很轰动,不仅在当地华人界引起轰动,连美国发行量最大的华人报纸《世界日报》还在头版头条报道了演出盛况。
    【点评】演出场面混乱是真,赵本山美国被忽悠事假。
    传播指点:★★★★★
    对艺人品牌影响指数:★★★
    对公司公信力影响指数:★★
    危机公关指数:★★★★
 
    B、“孙燕姿遭持枪恐吓”事件
    【“新闻”】2007年2月25日傍晚,正在埃及拍摄新歌《逆光》MV的新加坡女歌手孙燕姿,突遭随团地陪的持枪恐吓,最终在剧组工作人员被“劫”走26万元后,孙燕姿才在当地新加坡大使馆的协助下顺利转移。
    孙燕姿是2007年2月23日前往埃及拍摄的,但在25日第一天拍摄时,剧组便发现地陪不太对劲,没想到当工作人表达想取消原定行程时,该地陪态度大变,不但拒绝要求,而且声称自己有枪,黑白两道都熟。最终,孙燕姿及随行人员只能以现金及刷卡等方式交出26万元了事。27日下午,孙燕姿经纪公司透露,孙燕姿遇险一事是因为双方的金钱纠纷,她目前身体上已无大碍,只是精神上受到惊吓。孙燕姿一行预计于2007年2月28日下午返回台湾。
    【真相】该娱乐事件始度出现后,娱乐策划人田金双曾撰文《孙燕姿“遭持枪恐吓”是假,患“恐枪综合症”是真》,对此提出质疑,但一再遭到孙燕姿粉丝的疯狂恶骂。不过,在此,本人亦需要再次指出的是,身为歌手,孙燕姿本人无辜,公司假借“遭持枪恐吓”炒作是实。
    而后,更多的媒体通过《孙燕姿勒索案6大疑点》等文章对该事予以质疑。接下来,让人匪夷所思的是,负责协调的新加坡大使,在2月26日强硬出面协调,但“沟通”后竟改口说一切只是误会。
    而勒索的地痞竟和大使一起到机场送行,变得有说有笑。之前称目击地痞恶言威胁的梁兆林,竟回答 “我不在场”,问他是否看到亮枪,他也否认:“我不清楚,真的不知道!”
    甚至,有内部人士向媒体透露,这次事件原本是唱片公司的一次炒作,但后来发现这起事件被炒作过头,担心面对媒体,所以安排燕姿先回家中休息。
    而后,随着媒体的深入调查,更多疑点浮出水面,3月初,在采访媒体采访时,孙燕姿改口称未见埃及地陪亮枪。而后,孙燕姿埃及事件余波未平,随行电视台亦被疑炒作,随后,孙燕姿双亲指恐吓事件失实,公司高层应该就此事道歉。尾后,近日来一直力图避开传媒的EMI董事总经理陈泽杉,3月2日也首次针对此事予以道歉,陈泽杉表示︰“这次事件造成社会、传媒如此大的争议,我感到很抱歉,身为公司的负责人,遇到艺人、工作人员在国外发生安全上的问题,我的紧张情绪会上升,因此而影响到社会及传媒,我很抱歉。”
    【点评】公司宣传最新专辑是真,孙燕姿埃及遭持枪恐吓事假。
    传播指点:★★★★★
    对艺人品牌影响指数:★★★★
    对公司公信力影响指数:★★★★★
    危机公关指数:★★
 
     2006年虚假娱乐新闻回顾
   
    “法国导演起诉《吉祥三宝》抄袭”事件
    【“新闻”】2006年3月初,有知情者从法国报料,法国电影《蝴蝶》的导演菲利浦.慕勒已经了解到《吉祥三宝》抄袭一事,并在仔细听过网络上下载的《吉祥三宝》一歌后,认为该歌的确抄袭了《蝴蝶》主题曲的主要旋律。
    而后,菲利浦.慕勒向法国媒体表示十分愤慨这种剽窃行为,于是正式向当地法院提起了诉讼,而《吉祥三宝》的演唱者布仁巴雅尔也将不日接到来自法国的正式书面文件通知。
    【真相】《世界新闻报》驻法国记者李茜为了弄清所谓“抄袭”事件的真相,与菲利普.慕勒取得联系,菲利普.慕勒说自己并不了解“抄袭”一事,更谈不上告《吉祥三宝》的创作者。
    此外,就时间推算,《吉祥三宝》1997年发行在前,《蝴蝶》创作在后,根本就不存在抄袭之说。
    【点评】媒体娱乐至死是真,《吉祥三宝》抄袭事假。
    传播指点:★★★★★
    对艺人品牌影响指数:★★
    对公司公信力影响指数:★★
    危机公关指数:★★★★★
 
    “出口转内销”式虚假新闻的制造要领
    1、利用地域优势及公众不知情的心理,变相制造虚假新闻,借以为明星个人造势。
    2、利用因地域较多,媒体记者调查取证难的现状,“合理”制造娱乐新闻,并借国内媒体和公众的盲目性广为传播。
    3、利用虚假新闻,逐步造势,利用该新闻背后产生的连锁反应,借机推出娱乐产品。
 
    制造虚假新闻背后的潜在误区
    1、缺少新闻制造背后的危机公关意识,面对媒体和公众的质疑,无法真正做到自圆其说这一状态;
    2、借虚假新闻炒作过度,无法驾驭娱乐事态的发展,进而面对媒体和公众的质疑和调查取证,无法规避,甚至无形中卷入“负新闻”,引发各种争端及非议。
 
    娱乐策划人田金双友情提示:某些公司欲借“出口转内销”的虚假新闻为自身签约艺人予以热身造势,借“墙外开花墙内香”这一娱乐效应变相进行国际性炒作,在此种冒险而激进的心态下,如果该新闻被后的危机公共处理不好的话,将极大地影响该明星的个人品牌及公司明星两者对公众的诚信力。甚至很有可能令本来被人看好、演艺潜力本来很好的明星大出“国际”的丑。
 
 
 
 
 《娱乐策划人 ——明星制造★娱乐策划108讲》
 
 
 
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