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田金双
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盘点:中国十大金牌娱乐策划人

(2006-12-30 03:41:27)
分类: 【明星包装策略】
 盘点:中国十大金牌娱乐策划人
 
    鉴于本人几年前率先在界内首个提出“娱乐策划人”这一概念,现通过此次盘点之机对“娱乐策划人”这一概念定义如下:
  娱乐策划人——就是这样的一批人,他们通过自身的明星包装策略,对艺人自身作品进行分析和同类比较,而后对艺人自身实力进行定位和潜质分析,兼顾其产品市场进行受众分析,通过相关的娱乐资讯和商业资讯进行整体包装,力求达到明星自身知名度的提升、品牌的打造和忠诚度的塑造,进而将明星推向娱乐市场,转化为演艺绩优股和潜利润的增值。
  借此,娱乐策划人田金双不妨说得再直白一点,所谓潜利润的增值就是通过明星包装策略和娱乐营销等多种方式的组合,让明星这个娱乐产品变成钱。其实,在我们娱乐策划人眼里,娱乐业本身就是商业,明星本身就是一则娱乐产品。
  换言之,娱乐策划人不是明星所在公司听话但缺少执行力的企宣,亦不是人云亦云只会学舌的鹦鹉或捕风捉影追求空穴来风的娱记和娱乐狗。总之,在老生常谈的泛娱乐环境中,娱乐策划人亦可能参与娱乐,但绝对重在策划。
  很显然,透过2005年林林总总的娱乐分析,中国的娱乐界已进入娱乐策划时代,娱乐策划人的队伍发展壮大势在必行。
 
  大嘴诡才宋祖德
    个人名言:这简直要让祖德把两颗龅牙都给笑掉了。
  入选理由:
从当初报曝王菲女儿兔唇事件到大曝刘德华私生子事件,从近月扬言自身意欲变性到时下的力捧张钰,宋祖德总喜欢和名人扯上点关系,信口开河地在博客里大骂明星。换而言之,大骂明星对宋大嘴来说,亦是一种自我营销的超常策略。对宋祖德而言,他想要做的就是反娱乐后的另类英雄。有趣的是,宋祖德每篇博客中必以名人为猛料,采用煎炒烹炸大法对明星百般挖苦和恶心。而这些炒作攻略一无例外地均会引发媒体的一再关注,进而收到立竿见影之效。这正迎合了那句话——假如这个世界上全是好人,没有坏人的话,这个世界太寂寞。
  策划大法:制造有争议性的话题,用文字蹂躏各大娱乐圈大腕,不断辱骂明星,用娱乐吸引公众的眼球,大肆推销自己的娱乐产品,热情贩卖八卦恶搞分支。
  代表作:《张国荣并没死,他正在五台山修炼》
 
  影视活宝邓建国
  个人名言:做娱乐业的人要有奉献精神,要不怕人家拿你娱乐。
  入选理由:
作为知名的影视大鳄,邓建国从来都不忌讳自己炒作,也从来不隐瞒自己近乎半文盲农民的出身。前些年有媒体称他为“影视大鳄”,甚至有明星公开声称:“我没见过比邓建国脸皮更厚的人。”相应地,邓建国经常挂在嘴边的一句话就是:“做娱乐业的人要有奉献精神,要不怕人家拿你娱乐。”甚至,他的个人传记也以《中国活宝》取名。再后来,不以当活宝为耻反以为荣的他在声明退出娱乐罪状时也时时不忘炒作一把,针对各大媒体举行一次金黄色盆洗手答谢会,而且真的准备了一个纯金黄的洗手盆。不过,2006年年末,邓建国终于又按捺不住,再一次重出江湖,杀入娱乐圈,在一部名为《爱情狗》的爱情轻喜剧中出演脖带狗链、样子猥琐的亿万富翁董建国,任由5个小混混对自己进行爱情审问。看来,如今邓建国重出江湖亦是不争之事实。
  策划大法:在做影视的同时,通过狗仔精神进行影视炒作和营销整合,从而推出自己的影视产品。
  代表作:《邓建国的心情日记》
 
  首席娱乐官文硕
  个人名言:爱我就给我跳支舞!
  入选理由
:“中国要灭亡,除非‘超女’们死光!”中国首席娱乐官文硕这句话很有革命性的理想主义和颠覆的味道。很显然,这是一句广告语和理性的营销词汇。此语究竟是灵机一动,还是其文本无法克隆的超前的直觉?是预言?还是反讽?14个字,寥寥数语,却或多或少掺杂着一点儿淡淡的阴谋和理想主义的麻辣味。同他人相比,文硕在娱乐界的最大贡献,应该是他最早对于中国娱乐界的思想启蒙作用,被称为“中国娱乐思想教父”。他在国内首次为“中国娱乐经济”扶正,并为“娱乐”插上了产业化的翅膀。他反复强调,无论是传统企业还是娱乐企业,传统娱乐方法与策略已经很难在市场上奏效,必须出奇制胜。自称中国首席娱乐官的文硕通过图书大力推销自己的娱乐营销理念的同时,为了自己心中向往的歌舞娱乐王国,开始在各种场合推销自己的娱乐产品——音乐剧。毫无疑问,作为一个音乐剧全新理念的倡导者,文硕倍受争议。
  策划大法:把生意做成娱乐,把娱乐做成生意。
  代表作:《中国要灭亡,除非“超女”们死光》
 
  影视策划人谭飞
  个人名言:所谓蔫狠男人,这种男人,平时看似窝囊,不声不响,关键时刻总能站出来,能发狠。
  入选理由:
毫无疑问,作为新浪博客12大八卦先锋之一,谭飞的文笔稳健而极具杀伤力。有趣的是,谭飞意在通过影视评论和影视自救影响中国的影视产业。身为中国第一代文娱记者,谭飞在圈内素有“小诸葛”之称。谭飞曾为《红楼梦中人》大型选秀活动媒体推广策划人,刘德华、曾志伟、汤镇业、黄日华等创办东方国际演艺学校品牌推广人。此外,其文章在娱乐界也具有一定的杀伤力,《红楼梦选秀要对恶俗海选拨乱反正》、《就〈爱情呼叫转移〉涉嫌歧视女性,致编剧刘仪伟的信》影响力可谓不小。
  策划大法:通过不动声色的蔫狠掌法对影视产业进行个人化解读和娱乐解构
  代表作:《红楼梦选秀要对恶俗海选拨乱反正》
 
  首席娱乐策划人田金双
    个人名言:思维是孙子,思想是老子,创意是教父!
    入选理由:
毫无疑问,身为新浪博客12大八卦先锋之一,田金双亦是在业内率先提出娱乐策划人概念的第一人,正源于“娱乐策划人”这一概念,这一名词才得以流行,从而令更多的人沦为披着羊皮的娱乐式的大尾巴狼。有趣的是,田金双对娱乐策划人和媒体总编这一双重身份毫不避讳,却自我声称,娱乐策划人绝非喜欢捕风捉影的娱记,亦非公司毫无创意的企宣,娱乐策划人在某种意义上就是通过明星包装策略,打造知名度、提升品牌、塑造忠诚度,进而将明星推向娱乐市场,达到潜利润的增值。颇有情趣的是,从当初起草《网络歌手联合宣言》到引爆“章子怡裸替”事件到《究竟是谁目送雷锋同志去嫖娼》到指点娱乐潜规则到“老田说话”系列DV到其他的娱乐式解读,其始终保持一个娱乐策划所能够拥有的独立性。对此,现系《球爱俏佳人》、《纯真年华》等剧策划人的他声称,我个人比较喜欢创新,不喜欢停留在过去的策划模式里。毕竟,娱乐不是用嘴咬的,必须进行可行性操作,骂人不是硬道理,解构娱乐建立新的秩序才是硬道理,对于娱乐,策划人必须拥有自己的独立价值取向。
   策划大法:将古兵书战策和西方营销策略等策划理念应用于明星包装策略。
   代表作:《中国娱乐断年史》
 
  网络传销高手浪兄
  个人名言:再尖锐的问题也不怵!
  入选理由:
就像无意中了巨额大奖一样,天仙MM突然通过网络成为了明星级偶像,究竟是谁一手制造了这个明星MM?身为红遍网络的少数民族美女“天仙MM”的经纪人,浪兄这个成都男子一不小心就弄出一场惊天动地的网络风暴,瞬间在网络界声名鹊起。而后,通过浪兄的一系列娱乐化商业化运作,如今天仙MM更是红上加红。
  策划大法:通过网络这个虚拟世界,成功地实现了娱乐和商业的有效对接。
  代表作:《与天仙mm有关的备忘录》
 
  面目不详舞美师
  个人名言:欢迎爆料!
  入选理由:
舞美师究竟何许人也,面目不详。时值今日,他通过博客透露自己曾是湖南广电集团的员工,更有不少同学和好友直接在湖南台和娱乐频道工作,有的还直接在负责超女项目,所以才能获得很多内幕。尽管其人此前披露的内幕有不少被印证,但仍不乏可疑之处。值得一提的是,舞美师爆料大都为媒体关注的话题,甚至他直接在博客中亦留下了自己的爆料信箱,但直到今天,尽管舞美师在2006年12月25日发表的博文《〈舞林大会〉、〈名声大震〉到底谁抄谁?》中力陈自己来自湖南长沙马栏山,但关于这个神龙见首不见尾的神秘高手的具体身份仍莫衷一是。
  策划大法:极度猜测混水摸鱼神龙见首不见尾亦是娱乐策划致胜的不二法宝
  代表作:《独家:06超女全国十强终极排名》
 
  超级勃客袁智勇
  个人名言:没有哗众取宠,只有以诚相待,珍惜生命中认识的每一个人!
  入选理由:
乐坛新人袁智勇为“出名”真可谓是屡出奇招,一是在自己的博客上推出“单曲CD换物活动”;二是注入巨资提高博客的点击率,据袁智勇本人声称,今后他会陆续投入资金,直到500万元为止。相信如果袁智勇此番宣传攻略成功的话,他的博客将会成为新浪“最昂贵草根博客”。那么,500万投资究竟从何而来?对此,袁智勇表示大部分是自己的积蓄,只有一小部分属朋友帮忙。据说,时值今日,袁智勇在经过媒体热身和个人造势后,已初步被某商家看中。我们真不知,超级勃客袁智勇这举重金豪赌背后的险招究竟玩得值还是不值?
   策划大法:通过重金豪赌予以提升个人品牌
   代表作:《因500万而被人广知的我》
 
   行为女孩艾晴晴
   个人名言:我不是在单纯模仿老外,而是要演绎一个中国版的童话。
   入选理由:
想当年加拿大一男子用曲别针成功换回一套双层公寓一年使用权后,黑龙江的22岁女孩也在中国相应地推出了自己的行为艺术:在100天内用曲别针换到别墅,打造中国版美丽童话。此举虽系模仿,但在中国亦算首创。因此,这个率情率性女孩的行动一再成为人们茶余饭后的谈资,大肆吸引公众的绝佳眼球。一时间,支持者甚众,非议之声相当四起。当然,在某些人的眼里,这似乎亦是某房地产商的幕后又一变相炒作。
   策划大法:西方行为艺术在中国的合理化运用和借鉴
   代表作:《11月29日:用CD跟温碧霞交换镜子》
   
    娱乐大厨新浪博客
    个人名言:明星博客江湖,新浪武林正宗
    入选理由:
身为门户博客的龙头老大,新浪力推各类娱乐专题,几乎所有的娱乐话题均予以染指,显然也是一个不是娱乐策划人的策划顶级团队。从《大导演陈凯歌PK小视频胡戈》、《黄健翔你不是一个人在战斗》到《明星粉丝蜕变为网络暴民》、《抱抱团,陌生人的关怀还是性骚扰》、《新浪博客12大八卦先锋》可谓者众。也正源于此种原因和众多的受众群,各大明星和其他娱乐人士对新浪这个娱乐大厨背后的煎炒烹炸娱乐之地倍加关注。
    策划大法:运用娱乐营销策略和网络优势煎炒烹炸娱乐圈
    代表作:《新浪博客12大八卦先锋》
 
  
  注:其他未入选者,若有异议请告之具体名字,并注明你娱乐策划人这一身份,同时,详细告之你运作得比较成功的娱乐策划个案,并请注明策划大法。
 
 
  
盘点:2006娱乐八卦事件民间流行语录http://blog.sina.com.cn/u/4976408d01000720
 
以下明星包装策略类文章,愿意看,点!不愿看,过!祝大家元旦快乐!
 
娱乐策划人到底是干嘛吃的?
我是怎样教明星变坏的?
http://blog.sina.com.cn/u/4976408d0100066v
明星是怎样没脾气的
名人是这样和明星做爱的
八卦最大化:从陈子昂砸琴到明星卖身
http://blog.sina.com.cn/u/4976408d0100066c
鬼谷子“正不如奇”之术和“超女”邵雨涵之脱
http://blog.sina.com.cn/u/4976408d0100065v
鬼谷子破解“海岩赵宝刚之斗”中的“纵横术”
http://blog.sina.com.cn/u/4976408d0100063w
给各明星列张“反偷拍”破解清单
http://blog.sina.com.cn/u/4976408d010005hz
中国首席娱乐策划人的奇思妙想
 
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