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00后登场,萌娃经济要改变互联网吗

2015-03-12 08:56:05评论 杂谈
每年的2、3月是节日不断的月份,而围绕这些节日,互联网企业更是忙得不亦乐乎。刚刚过去的三八国际妇女节再一次引爆了网购风潮。在3月7日,百度继去年之后成功将女生节推向高潮,而接下来的3月8日又成了淘宝的女神节。

不管是百度的数据,还是阿里巴巴的数据,最后都指向一个崭新的人群,那就是00后。据淘宝公布的数据,在所有扫码的人群中90后乃至00后成为了本次扫码购物的绝对主力。90后用户占比最大达到了47.25%,00后用户位列第二,占比高达36.11%。

岁月如梭,以前被我们视为小朋友的2000年之后出生的人群已经到了弱冠之龄,一支不可忽视的消费主力军开始展露头脚。他们会对整个社会经济,特别是互联网经济带来怎样的影响呢?

00后的成长会对几家重要的互联网公司造成严重的影响,首当其冲的自然是以游戏和社交为本的公司,比如腾讯、人人网等,而因为00后是伴随着网络成长起来的一代,其网络消费意识和能力根本不需要启蒙与培养,网络化的生活方式早已经铭刻在这一代人的内心。

按照春节前后百度发布的00后移动互联网用户报告,00后们从小就伴随着PC、智能手机、平板等等各种屏幕成长起来,跨屏应用得心应手,这是非常显著的特征,也能够解释为何淘宝推出的扫码应用让00后突然成为了主力人群。

00后的小鲜肉们花钱更加不眨眼,可企业要想让其把钱花给自己却不容易,与80后的跟风和90后的追潮不同,00后们有自己的品牌偏好,个性化判断能力更强,品牌集中化的趋势也更强,这两者叠加,会造成传统名牌在这个群体中急速衰落,新的品牌有了快速崛起的机会。

游戏也许是遭受年龄层变化最显著的互联网应用。调查数据也表明,00后的主要偏爱游戏是角色扮演和养成类,对于棋牌等无感,但这样的数据也许仅仅是这个年龄段的人群的共同特点,随着00一代的长大,他们的对于游戏类型的偏好会逐渐改变。因为00后们对各种屏幕的熟悉,现在一直不能取得辉煌的手游的春天也许正在等待00后的成长。

不过,也正是因为中国人口结构的变化,游戏将因为年龄问题成为第一个最改变的行业,必须寻找新的运营模式。因为00后的人群数量已经比90后少很多,产业规模将受到根本性的影响。

人口统计数据显示,中国的人口出生数量自1990年开始稳步下行,1995年下至1900万左右到2000年年内出生人口1600万,然后,2001年至2011年每年人口出生为1550万与1650万区间内,十分稳定。

据推算,中国80至89年出生并成年至今的80后为2亿左右,90至99年出生的90后不足2亿,但这一阶段的人口存活率比之前高很多,中国90后的人口数量与八零后基本相近。

但是,00年至09年最多也只有1.6亿人出生,即便都活到了现在,也比所谓的80、90后们减少了大概3000万人。

要知道,3000万,可是一个中等国家的人口数量,快追上我们的近邻韩国的全国成年总人口数量了。更不要忘记的是,这一批三四千万的新新人类的减少之核心正是集中在大中城市的主力消费家庭中。年轻人口的减少将对以人口基数的互联网行业造成巨大而深远的影响。

研究00后,首先就需要研究他们的父母,这些70后和80后的父母们会把自己的价值观传递给自己的下一代,伴随着互联网的影响,00后们的群体意识就变得更加自我,对于钱和权的追求比以往任何一代都看重。但是,这一代人也会在社会的经济巨变中尝到酸甜苦辣,就如同中唐和晚唐的那些诗人所展示的一样。00后们进入个性化理财的时间要大大早于其他之前的年龄层人群,而互联网金融也会因为这批人而步入高潮。

萌娃们在一路成长过程中,已经改变了很多很多,比如这个人群成就了大量的游乐园、儿童培训机构、电视动画片,也让运营商的手机校园通信业务十分成功,未来也会逐渐的改变整个互联网经济,因为,在这群人的世界里,本来就是互联网。

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