号称微软近十年来最重要的产品windows7终于来了。

上周末在798华丽丽的发布会，和湖南卫视《天天向上》的娱乐营销，等等大手笔的营销手段使得windows7以迅雷不及掩耳之势占据了各大媒体的重点版面——

和之前bing以及windows phone等等产品相比，windows7的声势要浩大了太多太多。

充分说明了，操作系统依然是微软最最重要的产品，也是微软最强势的所在。

 

就中国市场而言，windows7比之前的产品无论从营销手段以及市场都发生了巨大的变化。

windows7在中国市场的营销充满了中国本土特色，说明中国市场对于微软越来越重要，并且微软采用了具有中国特色的营销方式来吸引用户的关注——

那么windows7是否会重新确立微软强大不可战胜的霸主地位吗？

 

产品-重装归来

微软大中华区总裁梁念坚：微软工程师之前做过一个工作，想去找这些理由，结果最后发现是找不到一个不升级的理由，因为XP是八九年前的产品，8、9年时间在IT产业中已经是爷爷级的产品，Win 7则能将IT硬件发挥到极致，使用了之后用户界面和使用体验等，一旦用过也很难回到XP，因为实在是太方便了。

 

IDC: 2010年末的时候，全球预计将售出1.77亿份Windows7拷贝，其中6000万份在美国售出。这其中，属于微软相关合作伙伴的花费将达到410亿美元，这些合作伙伴将会开发、推广、支持和发展Windows7相关功能。

 

个人观点：用了一段时间windows7，感觉微软吸收了竞争对手苹果、Linux等产品的优点，使用起来很酷很炫，很动感；可以说比起之前windows系列产品更出色。

从产品的角度来说，windows7很优秀。用微软近十年来最重要的产品来形容并不为过；但是兼容问题还是存在的，因为有一些软件不兼容，所以俺又换回XP系统了。(想必现在的软件开发商在开发过程都要开发适应win7了)

 

营销-王者归来。

产品不多说了，网络里有很多的测试文章可以看，而且每个人的体验都不太相同，所以不多少了。

但是近年来微软的营销思路发生很大的变化，更加的重视产品的营销和品牌的打造，也更加重视本土化和区域特色，尤其是windows7的推广，从目前的情况来看，就很具有中国特色。

 

1， 中国特色的定价。

据媒体报道：Windows7在中国大陆的售价“很有竞争力”。按照昨日微软中国公布的情况，Windows7家用普通版售价为399元，家用高级版售价699元，专业版售价1399元，旗舰版售价2460元。
相同的版本，在美国市场发售的Windows7家用高级版为199.99美元(约合人民币1365元)，专业版为299.99美元(约合人民币2048元)，旗舰版为319.99美元(约合人民币2185元)。香港市场Windows7的售价也远高于内地市场售价。相比之下，中国大陆市场价格确实是全球最低。

“根据微软的运作情况，微软中国在定价方面有一定的自主空间，不必向微软总部申请。”梁念坚表示，价格降下来主要希望能促进销售量的增长。

 

2， 产品大打中国牌

微软通过媒体向外界表达着一种理念，Windows7的研发也凝聚着中国团队的力量。

“微软中国研发集团的多支团队参与了这个操作系统平台核心功能的研发和性能的调优工作。同时，微软还与国内合作伙伴携手，为提升全球市场和本土市场的软硬件兼容性和用户体验而付出了很大的努力。“

可以从之前的博客以及新闻中看出很多类似的报道。

 

3， 营销渠道的中国特色

除了传统的销售渠道外，Windows7和诸如苏宁电器都开拓新的销售渠道。

 

4， 携手湖南卫视，打造快乐营销

上周五晚上，微软大中华区史上最为低调的老大、全球资深副总裁梁念坚，将携Win7，在湖南卫视名嘴汪涵主持的、目前收视率最高的礼仪脱口秀节目《天天向上》中亮相，并引吭高歌。

 

5， 反盗版不黑屏

微软公布了新的Windows7反盗版方案，该方案显示Win7未激活的盗版将不会出现此前的“黑屏”情况。 据微软大中华区董事长兼首席执行官梁念坚透露，Win  7的反盗版策略将会改用反复提示购买正版软件的“温和”方式。

    等等。

 

个人观点：

 仅从目前Windows7中国区的营销思路看，除了保持之前的大投入大手笔的策略外，更加重视本土特色，并且更加的时尚。

从具有中国特色的产品定价以及大打产品研发的中国牌，都可以看出微软对于中国市场的渴望，期待从中国市场获得更大的份额。

而携手“天天向上”显然是想让Windows7更加贴近年轻的消费者，至于反盗版不黑屏，更有一些讨好中国消费者的意味在里面————

而这些具有中国特色的营销手段，其实目标明确，就是为了使得更多的消费者使用和购买正版的软件。

 

 

结论：

从产品来说，Windows7依然是最有可能成为未来几年内全球用户使用的操作系统。

无论是苹果或者Linux以及谷歌的操作系统都还是集中在爱好者群体中，中短期都很难挑战微软的霸主地位——

微软在全球大规模的推广，一方面想要甩掉Vista的晦气，另外也想借此巩固其操作系统的强势地位；但是Windows7最大的对手其实是微软八年前的产品XP，如何让众多用户平稳的从XP过渡到Windows7对于微软来说不仅仅是大投入能够实现的——

 

对于中国市场来说，可以断言Windows7一定会获得比之前产品都要多的收益。

比如联想都已经表态，希望借助Windows7增加pc的销售，更重要的是经过很长时间的培训，国内有部分用户已经接受了花钱买正版的消费习惯了——

至于政府采购、企业市场、pc厂商预装更是微软的传统地盘。

 

联系到09年微软高调推出的一系列产品，都可以看出来微软的野心——

继续巩固传统地盘，并且在互联网侧给谷歌保持巨大的压力。

 

唯一剩下的问题就是：

对于众多微软中国的用户来说，msn的不稳定使得他们持续的对微软有着巨大的怨气？微软何时将msn的服务器搬到中国来？

中国特色，不能仅仅是研发以及销售，更重要的是服务。