□张瑞君  

   2月23日，广东正式启动“国民旅游休闲计划”。当天，4000多名珠三角地区居民作为首批游客踏上旅程。

    同日，广东省正式颁布《关于广东省试行国民旅游休闲计划的若干意见》。明确提出鼓励弹性安排带薪休假，创造条件鼓励和引导居民在国家重要法定节假日前后集中安排休假。

    一项针对全国31个省、区、市10117人进行的调查显示，56.6％的人期待国民休闲计划促使带薪休假进一步落实。调查中，90.7％的人表示关注国民休闲计划，其中46.8％的人“非常关注”。

    国民休闲计划催热休闲游市场

    业内人士指出，“国民休闲计划”可以提升生活质量、促进拉动内需、发展休闲产业以及抵抗金融危机。如今，政策研究已比较成熟，已到了研制、出台和实施的最佳时期。而这一计划一旦推出，势必将给国内休闲度假市场带来巨大的提振。

    目前，我国国民休闲时间已达到中等发达国家水平，周末双休、法定假日、“黄金周”等，已使我国公众全年的假日和休息日达到115天，劳动者额外再享有5天至15天的带薪休假，这为国民休闲提供了充足的闲暇时间。休闲消费的大众化市场为施行国民休闲计划奠定了现实基础。

    尽管当下各界对“国民休闲计划”的认知尚不尽一致，有关内容也在讨论和完善中，但可以肯定的是，休闲游作为一种综合性的社会、文化、经济现象和活动，将越来越引起民众的普遍关注，其对产业结构调整以及人们的日常生活方式也将产生深远影响。

    据尼尔森公司调查显示，近年来，我国53%的消费者计划把节余资金用于休闲、旅游等，这个比例居于亚洲14个国家之首，高于新、泰、马、日、印等国。可见，我国国民休闲消费正处于强劲增长的前夜。

    在金融危机背景下，相关部门开出“国民休闲”的药方，主要还是看中了“休闲”的经济价值。根据不同省市的自身定位，不少地区以“休闲”为主的旅游业，更被视为刺激内需的主要手段。

    这些都预示今年休闲游市场将迎来多重利好。

    拓宽休闲游营销新渠道电子商务成首选

    某种程度上，休闲游的兴起反映了中国旅游业从观光游向度假游转型的趋势。这种情况下，以观光游客为主要服务对象的传统渠道已不能满足休闲度假游客出行的需求。为此，旅游产业链上的各端———交通、住宿和景区等开始把渠道建设焦点转向网络平台。

    作为一个兼有时效性、海量性和互动性的新兴媒介，网络具有受众范围广、传播形势多样、传播速度快等优势，也具备提供专业、全面资讯的能力。互联网上庞大的潜在游客群体，是旅游业不可忽视的客源。

    此前，“中国生态旅游”的宣传推广工作，很大一部分就选择以互联网为载体。而近期“免费门票”和“消费券”的发放，更充分利用了网络平台的优势。如北京发放的5万张免费景区门票中，有1万张是通过乐途网在线申领的；山东省则选择和“去哪儿”网合作，以抽奖方式向游客赠送5万张门票。

    此外，杭州市旅游消费券已开始通过携程网发放。桐庐和临安等地的旅游消费券则选择与驴妈妈景区票务直销网合作，面向全国发放。由于网络申领群体目标性很强，其发放效果显著，在驴友中也广受欢迎。可见，拓展网络平台渠道将更大程度改善休闲度假游市场的营销环境，并提高景区的推广水平。

    自助游比例的扩大，也使得越来越多的人出行依赖于通过搜索互联网，来对比资讯信息确定行程。根据驴妈妈景区票务直销网的信息显示，即将推出的三版将重点发展景区资讯版块，让游客能够在驴妈妈的平台分享和获得出游的海量资讯。

    同时，针对国内对景区平价化的呼声，驴妈妈近期会推出驴妈妈网优惠券，向用户提供数十家景区的优惠，这是第一个以网站平台发放景区优惠券的尝试。驴妈妈网站负责人李丹指出：“我们的目标是成为支持推动国民休闲计划的长效网络平台，使阶段性分散型的促销行为，转化为拉动国民休闲消费的长效机制。”