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英极品富豪理查德·布兰森“恶搞成性”

(2006-11-05 20:02:33)
英极品富豪理查德·布兰森“恶搞成性” 
 
英极品富豪理查德·布兰森“恶搞成性”
  
  
    身为“维珍王国的国王”、英国富豪理查德·布兰森出位的程度会让不了解他的人产生深深的误解,担心他是一个难缠而令人极为头疼的家伙。“除了伤人劫机,布兰森什么事都干得出来。”他曾穿着红色睡袍冲上伦敦的一条街道,大摆Pose,引得记者们一阵狂拍;他曾驾驶标有“维珍”标记的热气球与蓝天亲密接触,而将“生死置之度外”;他曾不惜“出卖色相”,裸奔于街头,目的只有一个:宣传“维珍”品牌。理查德·布兰森和传统的英国富豪有着很大的差别,他不会强迫自己为人低调,但是采访过他的中国记者认为布兰森“平易近人”;在美国Askmen网站近日公布的“全球49位极品男士”中,布兰森高居第三。

  善于灌输观点

  布兰森确实喜欢表达,且善于将观点注入听者的内心。在伦敦商学院进行的一项“你最愿聆听谁的演讲”调查中,克林顿和布兰森高居榜首。英国《卫报》则称布兰森“很少发表演讲,只是偏爱一问一答式的座谈会”。这位身价30亿英镑、现年55岁的“年轻人”接受《卫报》记者简·马丁森(JaneMartinson)采访的内容值得一读。

  马丁森:何为你使出的最糟糕的败招?

  布兰森:我发现回忆那些失手的事情是非常困难的,我不是说我不犯任何错误啊,我只是长大至今仅仅看重生活中灿烂的一面。真要是说什么败招,我想就是经营巨亏的“维珍可乐”,虽说它在孟加拉国是NO.1.马丁森:那么什么是你最英明的决策呢?

  布兰森:创立“(维珍大西洋航空)VirginAtlantic”。

  马丁森:如何安排一天的时间?

  布兰森:三分之一的时间用来提升自己,另外的三分之一用来安排新的冒险行动,还有三分之一用来“四处灭火”(解决各类麻烦事)。

  马丁森:你是怎么考虑遗产的用途呢?

  布兰森:创立世界上最受尊敬的公司,当然,它没必要在规模上堪称巨大。

  马丁森:哪些人对你的影响最深?

  布兰森:除了我的父母外,那就是弗雷迪·莱克(FreddieLaker系廉价航空之父)和纳尔逊·曼德拉。

  喜欢制造噱头

  布兰森相信自己是“一位富有冒险精神的资本家”。美国《时代》周刊一度称布兰森是“催生商业动力的引擎,很显然,他生错了地方,他属于美国。在英国,从传统习惯而言,财富更多源自继承,而非创造”。

  或被誉为精于宣传,或被批为恶意做秀,布兰森在众人中的印象总是走两个极端。外界的评价无法干扰布兰森的商业思维和判断力,他尤其笃信品牌的能量,他希望通过一己之力来树立“维珍”品牌的形象,这能够解释他为什么喜欢制造那么多的噱头。布兰森“很狡猾”,他在为公司品牌命名时,有意选择英文单词中的“Virgin”,其音译为“维珍”,而真实的意思则是“处女”。布兰森的动机很明显,他要让客户和消费者“像看待处女那样对布兰森缔造的品牌充满迷恋和无限的好感。”

  在维珍旗下的众多公司中,“维珍银河公司(Virgin Galactic)”最受布兰森宠爱,它是一家致力于开发太空旅游业务的公司,它将为游客们欣赏太空极光景象提供史无前例的服务(“极光”,即太阳耀斑抛射出的大量带电粒子,在地球磁场的作用下奔向两极,与大气层发生强烈的摩擦作用,从而产生的明亮的光)如果说“维珍大西洋航空”是布兰森的前世今生,那么“维珍银河公司”则是他的再生,是他对未来的寄托。

  难寻太空飞船发射地

  维珍银河公司总经理维尔·怀特霍恩(Will Whitehorn)表示:“无人真正领略太空北极光景象,你只有进入太空的边界地带才能获得体验,那将充满魔幻和神秘色彩。”维珍银河公司并非仅有布兰森一人在那儿不切实际地单打独斗,他联合了欧洲享有盛名的飞船设计师波特·鲁坦(BurtRutan)来共同打造这家充满想像力的公司。鲁坦设计的“太空飞船一号(SpaceshipOne)”赢得了2004年价值520万英镑的安萨里·X奖项。

  目前,鲁坦忙于设计“太空飞船二号(Spaceship Two)”,它将携带两名飞行员和六名太空游客。观察家们预测维珍银河公司将于2008年或2009年进入投入太空旅游的商业运营阶段,它目前拥有100名旅游会员。在早期的太空旅游中,每人将支付20万美元的往返路费。一旦“太空飞船二号”成功通过测试,它首先搭载公司职员进入太空,随后的第二次飞行将携带布兰森前往太空一游。

  维珍银河公司总部设于美国新墨西哥,不过,“好事多磨”,布兰森在欧洲苦苦寻觅可以用来发射太空旅游飞船的基地。怀特霍恩曾在伦敦皇家航空协会(Royal AeronauticalSociety)的新闻发布会上大倒苦水,说:“在欧洲寻找这样的地方实在是非常非常困难。”适合于发送太空飞船的大多数欧洲飞机场往往靠近人口稠密的市中心;另外,全球仅有55家飞机场的跑道足够长。维珍银河公司目前比较钟意瑞典北部基律纳(KIRUNA)作为太空飞船发射基地。瑞典宇航公司商业经理马蒂尔斯称,在每年的8月至4月,在基律纳能够看到极光胜景,“那场面如灯光形成的幕帘悬于天际”。

  斥资应对全球变暖

  开拓太空旅游市场属于布兰森的正业,除此之外,布兰森携子萨姆出任群众演员的举动则显得“无厘头”,“你永远也猜不中他下一步要干什么”。在即将上映的007新片《皇家赌场》中,作为群众演员的布兰森在片中的戏很“重”,他先是在美国迈阿密机场候机,随后在捷克布拉格遭枪击身亡,他的儿子萨姆也在这部戏中有短暂出场的机会。在另一部影片《超人归来》中,布兰森也有片刻露脸的镜头。布兰森和爱子萨姆是很好的朋友。在萨姆还未成年时,布兰森就教育他如何使用安全套,而不仅仅是清楚必要时刻要佩戴安全套。

  布兰森邪乎得出奇,但是他是一个充满责任感的企业家。西方管理学中的“企业公民”概念早已渗入布兰森的骨髓中,他对全球变暖的担忧会让大多数人体味到人类的生存环境正遭遇人类自身的亵渎。就在今年9月下旬,在参加“克林顿全球倡议”第二届年会时,布兰森宣布未来10年中他将把从航空公司和铁路公司中获得的约30亿美元个人收入用来应对全球变暖的难题。

  布兰森从来不会用言语来评价自己,他对自己的评价就是行动本身。同布兰森走得很近的维尔·怀特霍恩这样评价自己的老板:“在商言商,他是无情的资本家;回报社会,他是共产主义者,而且一直是共产主义者。布兰森异于常人。”(方言/沙里鲸)

http://news.thebeijingnews.com/0582/2006/11-05/018@219738.htm

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