anotherken's blog

今天看了一篇文章：Facebook野心：将打造类似政府和国家的平台，FB老大马克扎克伯格谈了一下Facebook的发展方向。感兴趣的可以去看看，真实内容倒没有文章标题说的那么夸张。不过这引起了我对Facebook和MySpace的思考。

以人为本
这个是普遍共识了，不过有“以人为基础”或者“以人为中心”的不同说法。为了使得社区网站（不同于以往门户或BBS）具有人的元素，SNS类网站普遍建立了Profile（个人空间）并突出它的位置（门户和BBS也有用户资料页），所以一般Profile的位置都位于导航条上。人自然而然会有朋友，将Friends（好友）放置于等同位置，网站就具有“以人为本”的雏形了。我称之为“以人为本”并不是为了赶时髦，而是认为“以人为基础”并不能强调对“人”的重视，而“以人为中心”的说法又与实际情况不完全相符。

以关系为基础
有了人的元素，人与人之间就会建立关系。对于MySpace而言，人与人的关系是明星与粉丝的关系；对于Facebook而言，人与人的关系类型要复杂的多。MySpace从一开始通过和乐队合作，从音乐开始发展，就确定了它是一个供人show的平台，这也正是它擅长的，从他个人主页强大的定制功能可以看出。而Facebook从校园开始建立同学关系，到开放注册延伸到社会关系，通过应用吸引用户建立关系，是一个“平民”互动平台。不管二者各自通过什么方式（必然是他们擅长的，都是亮点），最终都提供了人与人之间为了某种目的建立关系的可能，也有很多人确实在网站上建立了关系。

以分享为中心
现在到了网站发展的关键。人的元素有了，关系也有了，如何加强关系？如同逆水行舟，关系得不到加强就会变淡，没了关系人也会离开网站。MySpace的分享其实是分享自身，而Facebook的分享是信息传递。当然从广义上来说，分享自身（秀）也是一种信息传递。在信息传递的过程中会有热点产生，进而有互动发生，关系也在分享过程中得到加强。从这个角度来看，MySpace用户和用户之间是一种松耦合的关系，并没有Facebook用户关系那么紧密，原因就在于Facebook的分享在小圈子内就可以引发热点，而MySpace基于秀的分享，途径单一，只能在很大的范围内才能产生热点，难度和成本要大于Facebook。MySpace并不是说没有其他途径（相册、日志也都有），只是它把精力放在其他所擅长的方面，术业有专攻。

通过以上三方面努力，人就会聚集在热点周围。这个时候，与热点相关的东西用户都会更感兴趣，这就是更有效的广告！由于MySpace和Facebook分享的方式不同，热点会不同（前者是人或乐队或商家，后者是任何信息热点），所以广告内容也会选取不同。热点越多，广告的量才会多，单位广告价值相同的话，Facebook的总的价值更大。