奕方 Life with Yvonne

年中匆匆到北京时，接受8月刊的《时尚伊人Cosmo》的《美容圈真心话大冒险》专题的一个小小采访，针对美容圈买卖双方的一些现象，实话实说，也是我身为长期专栏作者第一次剖析一些“内幕”。

整个专辑由Cosmo资深美容编辑凌佳（@凌佳cosmo ）策划、负责，Cosmo美容总监黄婷 （@COSMO黄婷 ）特地安排拍摄。前一晚从LA夜航北京，清晨5点到，赶着几处的meeting后，拜托好友开车一路听着电话里的导航，送达摄影棚已经下午4点。带着已半褪的妆，多谢化妆师岳岳（@岳岳东田造型 ）巧手焕然一新的美妆，@摄影师华远 真是奇才，整个set、每个道具都是他亲手安装的。素人出镜真的很折磨专业团队，大家耐着性子陪着我慢慢捉摸post很久，最后在我大喊“我好饿，我要回家”声中，大告成功：）（这句slogan以后会成为我的“信心喊话”，哈哈！）

可能是照片角度刚好配合版面，居然成了开篇照：）开心！惊喜！

*原文刊于《时尚伊人Cosmopolitan》2011年8月刊。

*同篇文章，也获《时尚先生Esquire》网站，及官方微博 @时尚先生网 转载http://www.hiesquire.com/gromming/8/9/7/8977_1.html

　　COSMO: 回国时经常被一些有中国特色的美容现象shock 到吗？

　　奕方： 最大的区别是，国外的朋友立刻找皮肤科医师，国内的朋友却上美容网寻问买什么“战痘”产品，我想这与两地医疗机制的不同有关。整个亚洲，对美白的痴迷，早就让我匪夷所思。还有“开眼头”小手术，我也蛮纳闷的。

　　COSMO: 时装有精选店，很受欢迎。美容业将来也可能出现精选店吗？

　　奕方： 美容精选店，最具代表的，大概是英国的Space NK，标榜只售精挑细选的特色品牌中最优质的产品。概念是很好的，但是，站在品牌的立场，没有理由让它独霸最好的资源。所以口碑做出来之后，它也势必会替品牌消化一些不置可否的产品。与品牌共存亡，是精选店的生存法则。

　　COSMO: 很多美容品牌会选择有人气的博客或微博，投放软性广告，你对此如何看待？这种软广有迹可循吗？读者如何分辨？

　　奕方： 读者现在像惊弓之鸟了，看到推荐，第一反应就是“软宣”。坦白说，我为国内媒体写稿已十多年，只写过两次美容软文，而且都是自己喜欢的品牌。品牌给我的空间很大，不推产品，只写自己对这个品牌的亲身感受。

      我很感谢这种互相尊重的合作方式，也很乐意分享一些连国外品牌的国内从业人员都不太了解的往事。我在微博、博客上，有个#奕方的美容分享#专题，介绍自己觉得实在、好用的美容产品，完全不牟利，也不打算牟利。倒是有不少淘宝卖家、代购商等，常来潜水拉客。除了官网之外，我不会推荐某家店主。我鼓励大家向官网、专柜购买，或自己上网做功课。

　COSMO: 护肤品不像时装一样，能够穿上就立刻有不同的感觉，业界如何来制造相关的护肤潮流？

　　奕方： 护肤品、美妆，就像时装的一部分，配合在一起完成total look。国际美容品牌雇用的分析公司，大概十只手指数得出来。通过气候、人文、社会、经济等因素来预测护肤美容趋势。比如，知道冬天特别寒冷的那年，就会特别主推极润面霜。经济特别好的时候，贵妇面霜如雨后春笋。美容界传说的lipstick effect，指经济不好时唇膏等小妆物特别畅销，也是因此而来。

　　COSMO: 给COSMO写过这么多期专栏，有没有苦恼题目写空了的时候？

　　奕方： 话题永远多得写不完。有些很想说，有些不能说，有些不想说但被逼着说，于是就伤脑筋如何说。希望这些年来，有些埋在字里行间的意思，会有相熟的读者看懂。