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五年一剑 莲花L5竞争力分析

(2011-04-18 09:20:54)
标签:

上海车展

莲花汽车

莲花l5

莲花l3

竞悦

汽车

  ▨文/王概

  上海车展前,莲花汽车为其首款高端紧凑车型L5举行了隆重的下线仪式。随后,L5将会在上海车展期间公布正式的上市价格。随着L5的导入,莲花汽车形成了从竞速到竞悦再到L3和L5的一个不断本土化和持续性的产品进程。

五年一剑 <wbr>莲花L5竞争力分析

 

  然而,有了高端车型,并不一定就能够实现产品销量与品牌美誉度的比翼双飞。以英伦品味为切入点,莲花L5能否承担起跑断破题的重任?

  这需要先来分析一下产品特征。作为莲花汽车在国内的战略新车,同时也是一款世界首发车型,莲花L5在去年的北京车展上首度发布引起了媒体的普遍关注。随后这款车型在一年多的时间里“豢养深闺”,一直在国内基地处于调试状态。再加上历时4年之久的产品开发阶段,莲花L5实际上也可以看作是五年磨一剑的产物。

  那么这款五年磨一剑的车型究竟是如何实现“高性能驾控中级车”的定位的?我个人的理解是,这款车的首先强调的并非是中级车或者紧凑型中级车的概念,而是其驾驶水准和驾驶时车辆的操控性。为此,莲花L5配备了莲花、保时捷和斯巴鲁才使用的CPS发动机,并针对其操控性能在制动和安全等方面进行了加强。另外,考虑到乘坐者的舒适性,这款车的轴距也达到了马自达6的水平。再加上诸如自动空调、可以接MP3的CD或DVD、自动天窗等等目前消费者喜欢的配置,就形成了产品的如此定位。

  为了让媒体和经销商们相信其产品的操控性能很好,莲花汽车还在L5下线仪式结束后组织了两辆没有经过改装的L5与三辆L3共同进行了诸如漂移入库,直线掉头等一系列精彩的特技表演。通过这种直观而刺激的视觉呈现,莲花L5展示出有别于竞争对手的性能特征。

  也就是说,在今后相当长的时间里,莲花L5将会延续L3的传播脉络。即通过赛车文化来确立品牌和产品地位,从而促进产品销量进一步提高。

  ▨文/王概

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