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身陷“广告门”,刘嘉玲要钱不要“脸”?

(2006-09-18 19:51:07)
分类: 八卦娱乐

身陷“广告门”,刘嘉玲要钱不要“脸”?

 

    大侠原创博文,转载注明出处  最近有点烦。对宝洁公司来说,其旗下的SK-Ⅱ品牌多项化妆品中被中国家质检总局查出含有禁用成分,目前正接受中国内地消费者的排队退货;对SK-Ⅱ代言人之一的刘嘉玲来说,继今年3月被江西消费者以“刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告欺骗消费者”为由告上法庭后,虽然胜诉,但这位消费者并没有放弃。据报道,这位叫吕萍的消费者又决定“以国家质检总局所作的质量检验为法律依据,以自己受伤为事实,把SK-Ⅱ和形象代言人刘嘉玲再度告上法庭,要求对方作出巨额赔偿!”这个不依不饶的告状人,表面上看是和SK-Ⅱ品牌及代言人刘嘉玲“过不去”,其实质却是向明星不负责的广告代言叫板,看你以后还敢不敢要钱不要“脸”。

 

     一如我上一篇文章丰胸减肥广告停播明星气得双脚跳所言,企业找明星代言产品广告已是一种社会潮流,而且大有非明星不做广告之趋势。但是,最近几年来,越不断发生明星代言的惹麻烦的事件。除了刘嘉玲代言SK-Ⅱ惹官司外,郭德刚因代言“藏秘排油茶”的广告,被北京市崇文区居民王先生以“广告夸大其词”为由,将其及产品厂家和广告刊登媒体告上了法庭;陈小艺代言的三精葡萄糖酸钙口服溶液两个版本的广告被叫停、唐国强为北京新兴医院代言都因涉嫌虚假宣传被停播……国家有关职能部门上个月联合发文停播了丰胸、减肥等医药广告,但明星深陷“广告门”的丑闻却并未因此而结束,这不,随着SK-Ⅱ被国家质检总局查出含有禁用成分会导致肺栓塞和肝损害后,曾经败诉的江西消费者吕萍又将把刘嘉玲告上法庭。而且可以肯定的是,刘嘉玲不会是最后一个被告的广告代言明星。

 

    既然越来越多的明星深受“广告门”困扰,但,什么还是有那么多人仍抱着勇者无畏的态度,继续接拍那些名不副实的广告呢?其答案有两个,一是扩大知名度,广告宣传片播出既是为企业的产品打广告,也是明星提高出镜率扩大自己知名度的一个机会;二是轻松赚取天价代言费,以刘嘉玲为例,据媒体报道其为SK-Ⅱ代言的酬劳近千万新台币;而明显的收入一般由由“本职工作”收入(如拍摄影视作品、出唱片、出书等)、广告代言、活动出场费等几大块构成。其中,广告代言所占的比重有时甚至超过了明星的“本职收入”,像李宇春去年以1000万收入上榜《福布斯》,一张专辑未出的她,全靠广告代言。特别是在盗版光碟肆虐、电影电视市场比较低迷的情况下,拍电影、出唱片都只是赢得知名度的一种方式,而给商家代言广告已经成了他们挣钱最快的一种方式。

 

    为钱接拍广告也无可厚非,但问题是,不少明星在接拍广告的时候根本就没考虑过产品本身有无问题、广告词会否误导消费者都负面影响。据知情人士透露,明星代言产品给钱就吆喝,就像导演热衷于性交易换角色样,也是娱乐圈一大“潜规则”。据媒体披露,大多数明星在接广告前都会提出了解厂商的资质、行业地位、品牌影响力等,并要求产品试用。然而,“也有明星接拍广告之前只关心自己的代言费,谈妥相关费用之后,广告语让怎么说就怎么说,基本不去做深入了解,试用就更不用提了。”有人将这类明星形容为“托儿”,只要你给钱,你想叫明星“托儿”怎么说他就会怎么说,什么“用了都说好!”“包你药到病除!”……相声名角郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告,半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的赫然印在北京很多公交车身和广告牌上,然而据记者了解,此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”,既涉嫌发布违法广告,又涉嫌违规生产。目前郭德纲和该产品被北京一王姓消费者告上法庭。而唐国强、谢晓东曾代言的北京新兴医院广告,片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说,给观众留下了深刻的印象。而之后,媒体揭露,北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话,所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的,他们代言的北京新兴医院电视广告被北京市列为十大虚假广告之一,两位明星也遭到质疑。而老影星李丁为“高钙片”打的广告更是与他的实际情况大相径庭:广告镜头里李丁告诉观众:“过去腰酸、背痛、腿抽筋,自从服用了XXX厂的盖中盖,我腰不酸、背不疼了,一口气上五楼,一点儿不费劲儿。”而据业内人士透露,李丁现在“空手也爬不动楼了”。但李老倒也还算厚道,自知这广告假得不行,也为了避免更多喜欢他的人因为这条广告语而上当受骗,亲自出来把谎给揭了。

 

    广告问题不断,但代言明星并不认为自己有责任,因为自己并不是商家,也不是广告经营者,对广告内容的真实性无需负责。事实上,虽然《广告法》仅对广告的发布者、产品生产者有约束力,至于发布虚假信息的明星,现在还没有相关法规可以约束,只能靠道德上的约束。但有律师指出,明星应当为虚假广告承担法律责任。比如明星在做广告前应当对产品或服务的资料进行审查,如果因为疏忽没有尽到审查的责任,而所做的广告又是虚假广告的话,明星应当承担次要责任;如果明星没有审查或明知其所做的广告是虚假广告的话,明星就应当承担连带责任。其依据是《民法》的“公平、公正”原则。明星所做的广告如果不是公益性的,明星就能从中得到很高的报酬。在这种既得利益的驱使下,明星和广告就有了一种利害关系;也就是说广告效果的好坏与明星的收益是有联系的。这种情况下,明星和广告主、广告经营者、广告发布者的行为就构成了共同欺骗,所以明星应当为所做的虚假广告承担法律责任。

 

    虽然法律无明文规定,是否违法还需辩论、判定。但明星作为公众人物,应当尽到保护自己名誉和形象的责任,不能见钱眼开,更不能为钱毁了自己的“脸”。在央视《东方时空》关于明星代言广告的调查中,有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的不孕不育医院的广告;而在明星叫卖的药品和保健品中,有95.5%的被调查者不相信明星真的用过其代言的药品或者保健品,认为“他们拍广告是在演戏”;对于夸大其词的明星代言,有90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象。

 

    90%,这是一个多么触目惊心的数字。我们且不说这些人都会来找明星的麻烦,只说这个数字一旦“倒戈”,对任何一个明星来说,都将是巨大的打击,因为90%的不喜欢,意味着你根本没市场,谁还敢请你拍戏、出唱片或者出场作秀?所以,明星代言不能只要钱不要“脸”,不负责、违背良心、夸大产品功效、误导消费者,而应该珍惜观众对你们的信任,珍惜你的“脸面”,从而延长你们的艺术生命。何况消费者(观众)只要求你们在代言广告时以身试用,告诉他们真实的产品本质,为顾客做一个售前引路人,这样对你们和消费者来说,都不至于出现SK-Ⅱ“退货风波”引发的尴尬和官司。
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