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颠覆是一种哲学理念，也是一种战略方法。简单来讲，颠覆就是打破惯例。颠覆的结果是客户与我们一起拥抱颠覆。颠覆的过程可能很长也可能很痛苦，但是最终的颠覆结果是值得的。

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策略最需要有创意。广告公司卖的也是创意，客户做不来的也是创意，最值钱的也是创意。要充分发挥创意，最好从策略入手。广告策略的订立，是整个广告流程的最上游，策略的良莠，也是影响整个广告成品的最大因素。

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创作人是最聪明的，也是最愚蠢的；是最有价值的，也是最不中用的。

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结合本土文化力量的广告，才能收到最大的效用。广告是离不开语境文化的；硬要“走向国际”，便可能浪费客户金钱。

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没有客户愿意再把钱付给一个庞大松散的广告代理机构，无疑他们更愿意付给一小部分极具才能的广告人。

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