MBA 别来无恙乎

披沙拣金 MBA走向品牌竞争


春寒料峭的京城三月，中国大饭店大宴会厅，“北大国际MBA招生咨询会”现场人头济济，尽管采取了临时加座等措施，但如此惊人的爆棚场面仍然让主办方始料不及。在经历了头10年的高速发展期之后，今年的MBA报名人数整体上出现了明显减少，然而此次BIMBA咨询会的热烈却给国内的MBA教育亮出一个信号：MBA招生与就业都在步入一个规范而高质的“品牌竞争时代”。



需求诞生MBA教育

我国自1991年首批9所高校开始试点招生MBA，至今已11年有余。招生人数从1991年的86人激增到2001年的12173人，随着政策放宽，开办MBA的高校也达到60多所。这种特殊的人力资源从无到有再到批量产出，充分表明市场需求对教育培训产生了巨大的拉动力。

北大国际美方院长杨壮教授指出：一个企业的发展主要受四个方面条件的制约，一是企业老板的素质，二是企业的治理结构，三是企业的文化，四是企业的战略规划。这四个方面都和企业的老板有关。事实是，我国企业家普遍缺乏正规的工商管理教育。据悉，世界500强的老总中，20%是哈佛毕业生，而我国企业高级管理人员中，仅有44%达到大专水平。高级管理人员的素质问题，成为制约企业发展的重要因素。

对目前国内企业的高层领导稍加留意就会发现，高级管理人员大约分为三类。一类人是国有企业的老总，充满魄力、谋略的同时，也会显得保守和缺乏创新能力，具有政治家的特点。第二类是民营企业家，带有强烈的个人英雄主义色彩、个人魅力和号召力，思想解放敢想敢干，但因为他们毕竟不是职业化的，导致了总体层次不高，其知识结构和个人素质都跟不上企业做大了以后的要求。第三种就是职业经理人，他们知道自己的做事空间和界线，有很强的团队合作精神和沟通能力，能够凝聚一个团队的力量，其经营方式思维理念和行为方式和国际职业经理人比较接近。这些高管人员尤其是其中庞大的第二类群体，在寻求能力提升时，常规的高等教育和培训已无法满足需要，MBA当仁不让就成为首选。

另外，与国际接轨让我们看到了物质文化上的差距，也让我们更多的了解到了人才的差距。发达国家的人才在职业化程度上给了我们诸多启示。中国的很多人在专业上、工作能力上不比美国差，但放在一起效率就不高。职业化是一种潜在的文化氛围，在职场上大家都用同一种语言说话，都用同一种行为和道德准则来办事，而一个非职业的角色是和他们对不上拍的。所以入世后我国人才的最大问题就是职业化。MBA教育几乎已经成为解决这一问题的唯一途径。

正是在社会与市场的各种需求推动下，MBA教育应运而生并迅速变得炙手可热。时代的发展告诉我们，MBA和MBA教育是必需的，这是毋庸置疑的事实。《经理人》曾登过一篇分析MBA机会成本方面的文章，据他们对中国MBA毕业生的调查显示，所调查到的拥有MBA学位的人都认为读MBA值，他们都认为读MBA是对个人事业长远的投资。



正视理想与现实的平衡

我们需要培养的MBA应该是具有领袖眼光和创新精神的人，他们应该是目前民营企业领袖、职业经理人和国有企业家三种精华的结合，是一种与国际接轨的标准型管理人才。因此，这种人才的需求和待遇都是相当可观的。对于人们不顾其高费用高门槛而趋之若鹜的心态，应该予以一定的理解。

但凡符合市场经济规律的事物，在产生之初总有一段加速的发展时期，而这种发展或多或少就会带有一些泡沫的成分，MBA也不例外。随着我国经济发展的加速和社会竞争的白热化，MBA的泡沫膨胀到回缩的临界点之后，不少MBA毕业时开始要承受理想和现实的落差，面临严峻的就业形势的考验。近年来企业对MBA毕业生的冷遇以及今年报名参加MBA全国联考的人数大大降低，就意味着泡沫正在消退。

在泡沫的背后我们看见：一方面，MBA的高额学费产生了一些学校“捞浮财”的现象，国内MBA教育水平参差不齐；另一方面，MBA无法平衡理想与现实的差距，导致企业对MBA不够信任。有的企业之所以冷待MBA，其中一个原因是他们认为MBA们太浮躁，眼高手低。例如广东省某著名企业2001年从全国共引进了8名MBA，但一年内几乎都离开了，这样的经历使该企业在今后的招聘中不得不更加谨慎。事实上，从某种意义上来说，这种消退并不是件坏事。它是培训市场走向规范、MBA学员回归理性的开始。

MBA从以往经常被猎头公司猎取，不愁找不到工作，到通过人才市场自己找工作的现状也表明：一向被认为身价百倍的MBA，正在理性地审视自己。因为目前在国内没有真正形成有形的职业经理人才市场，那么MBA身价如何，就应该由市场来决定。2002年北大国际MBA职业发展部在就业研讨会上的择业调查显示：80％的人并没有把薪酬放在首位。

一位来自北京大学BIMBA在职MBA学员的看法颇具代表性，“来到这里的同学在各行各业都有十几年的丰富经验，BIMA为大家所提供的人际关系平台，在这里大家互相发现对方价值并实现自身价值。中国经济发展蓬勃，全世界没有任何一个国家能有生产这种企业家的土壤，所以对我们来讲，最好的选择就在北大。很多人到北大来，其实也是在寻找一个智慧碰撞的平台。北大为这些优秀的人提供了一个智力交流碰撞的平台，同时又请了世界上顶级的教授，在理论和实践之中二次碰撞，这种碰撞就体现了北大的价值。在BIMBA，每一个人的收获都是不一样的。有的人通过这种碰撞会改变自己的职业，有的人通过这种碰撞，会找到创业的目的，当然也有人会在这种碰撞中实现和产生新的更有战略意义的商业决策。”



精品战略重塑MBA价值

　目前我国MBA教育在师资力量、教材水平和学生素质等方面与欧美国家还存在一定差距，再加上一些MBA教育机构在政策放开后的粗放经营，非常有损于MBA价值在人们眼中的印象，一度出现了把MBA称为两条腿走路的书柜的说法。不过，也许确实是有些人想把学MBA当作跳出工科或走出事业困境的跳板，而国内以前许多商学院招收MBA学员时没有严格工作经验限制(在国外一般是要至少四年的)，对学员本身管理潜力的挑选也缺乏标准，更何况加上公费MBA(无学位)的培训和无证野鸡大学MBA学历的泛滥使得MBA在中国名声日下。因此，肃清培训市场，使用精品战略重塑MBA价值就成为北大、中欧、清华等一些主流学院的艰巨使命。

北大国际MBA(BiMBA)助理院长、招生部主任张黎博士表示提高学员的准入门槛并且严格把关，是打造精品战略的第一步。他说，“高素质的学员是项目保持一贯的高水准和一流品牌的根本保证，因此在招生中将一如既往地强调严格把关、宁缺勿滥和为申请者提供高质量个性化服务的宗旨。我们要求本项目常规MBA班的申请人GMAT成绩在600分以上。在收到常规MBA班申请人的全部申请资料后，初选出部分具有良好工作经验和发展潜力的申请人来参加全英文进行为时30分钟的面试。面试由中美双方的教授或项目高层管理人员主持。”

由于教师质量、教材质量、学生质量尚未能达到国际MBA标准水平，目前国内产生的MBA人才薪资水平相当大一部分还停留在低水平上，不少只在3000元～5000元的月薪水平，这与国际MBA，尤其是欧美MBA的起薪水平差距高达10倍左右(欧美MBA毕业生起薪平均水平在5.5万～7.5万美元)。从这些因素出发，BIMA凭借自身的实力与美国26所商学院合作办学的优势提供了强大的师资、最优秀的教材，甚至为给学员营造优良广泛的人际关系平台，在招生中还将兼顾各类行业学员来源的多样性。

尤其值得大书特书的是北大国际奉行的一对一服务。因为BIMBA项目小，学校有能力帮助每个学员了解自己适合什么的岗位，然后再告诉企业我们有什么样的学生。学校还聘请国外专家作形象设计，面试计巧，为每个学生安排一场摸拟面试。在这些方面，国内其它MBA培训机构甚至欧洲也无法面面俱到。

此外，MBA在中国还是面向管理层的“精英教育”，适合的人群并不多。很多人不适合读MBA，比如刚毕业的大学生和没有任何商业运作实践和管理经验的人等等。只有求学者对自己有清醒的认识，才会得到满意的结果。求学者不再盲目，对规范MBA市场也能起到作用。社会需要精品的MBA人才，市场需要精品的MBA教育机构，中国也需要能够走向世界的MBA品牌。只有通过精品战略，MBA的就业才会得偿所愿。在BIMBA的率先倡导下，国内的MBA精品战略正在步入正轨。



中西抉择三思而后行

前几年，因为传统的“渡金”观念和国外先进的师资、环境等因素影响，到国外读MBA的选择吸引了大批国内学员。但是随着中外形势一日千里的变化，如今，读MBA是否需要出国却值得商榷。

据《华盛顿观察》报道，目前美国顶尖的商学院中有30%至40%的学生是外国学生。近年来不景气的经济使美国的工作市场亦不乐观，特别是“9·１1”恐怖袭击事件之后，美国政府下决心严格管理外来人口，繁琐而限制性越来越严的工作签证申请手续使雇主望而生畏，从而给外国留学生工作市场雪上加霜。大公司曾为MBA们开出的丰厚薪酬被美国居高不下的失业率和日益低迷的股市所代替。到国外读MBA不仅签证难、就业难，回国后还有半年的磨合期损失。单是到国外读MBA至少10万美元的费用，就比国内两个EMBA的费用之和都要高。

与此同时，国内的MBA教育在近几年已经获得了飞速的发展，师资、教材、教学方法都起步时有了天壤之别，中欧、北大、清华等一些国产品牌开始走向世界。因此，学员在进行中西抉择时，的确需要三思而后行。

另据分析，考生报考国内名校要参加MBA联考，考生始终处于被动的地位，等待学校的挑选，风险性较大；而报考国外商学院则考GMAT。GMAT是由美国教育考试服务中心(ETS)主持，在全球范围内进行的美国商学院硕士学位申请人必须参加的考试。该考试成绩5年有效，考生有充足的时间、空间挑选国外院校，主动权掌握在自己手中。两种考试录取方式不同，导致国内许多优秀生源流向国外商学院。北京大学国际MBA不需要参加全国MBA联考，而是通过一整套科学的方法来评判他们的水平。申请者通过一系列考核被录取后，完成所需课程并达到相关要求的毕业生将获得美国福坦莫大学的MBA学位证书，同时获得由美国教育联盟的26所商学院院长及北大中国经济研究中心主任联名签署的毕业证书。BIMBA规避了业内人士一直诟病的全同MBA联考制度，拥有本土优势，以合理的费用在国内学习，却可以获得国外颁发世界通用的学位证书。可以说，这是北大国际在打造本土精品战略的同时，也对一向高高在上的洋MBA教育提出了挑战。



产品需要品牌，做为产出特殊资源的MBA教育更需要品牌。经过MBA学员就业状况的披沙捡金，经过市场优胜劣汰的大浪淘沙，拥有高附加值的MBA教育品牌必将获得学员、同业者和市场的多方认可。那时，规范的将不仅是MBA教育市场，更是千千万万家企业的发展途径，是为产业之福，社会之福，民族之福。