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分众无线空中网两巨头共绘无线广告蓝图

(2008-03-15 18:12:06)
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分类: SP行业简析
 今天,分众传媒(Nasdaq:FMCN)全资子公司分众无线正式和空中网(Nasdaq:KONG)结成战略合作伙伴,取得空中网广告独家运营权。

  空中网是中国领先的无线互联网门户网站,帮助手机用户随时随地获取信息、沟通和娱乐,其新闻、娱乐、体育等频道访问量居高不下,在WAP网站中排名前三。而一直致力于无线广告营销的分众无线于2007年第二季、第三季连续两季营收保持250%以上的高增长率。据艾瑞市场咨询的数据显示,分众无线在国内无线广告市场的占有份额高达50.6%,以压倒性优势领先于其余竞争对手。

  对于两巨头的强强联手,业内一致看好。对于分众无线来说,与空中网的合作有利于更灵活的调配使用其拥有的广告资源;亦有利于其为广告主提供更具个性化的无线广告解决方案;继2007年获得手机MSN独家广告运营权之后,本次成功取得空中网广告独家运营权,也标志着分众无线在占领优势广告资源领域再次领先竞争对手。对于空中网来说,与专业的无线广告运营商合作并发挥其所长,也更有利于充分挖掘和发挥空中网的媒体价值,有利于推动空中网发展成为更具无线营销价值的媒体;通过与分众无线的合作,空中网的无线广告收入比重增长,其收入结构必将朝着更健康合理的方向发展;分众无线庞大的销售网络对于提高空中网在广告和4A广告公司的影响力也将发挥着重要作用。本次战略合作的达成必将充分发挥各自优势取得双赢。

  业内人士认为,审时度势的分众无线窥出了2008奥运的机会和挑战,牵手空中网、加快圈占优势互联网媒体,是为了提前布局2008北京奥运无线广告营销。

  2008年由于北京奥运的因素,大众对于体育赛事的关注热度将持续升温。当不具备读报、看电视和上网条件的时候,手机作为惟一24小时贴身的媒体,将成为体育迷们获取赛事资讯最便捷的工具。而空中网作为国内人气最旺的综合性WAP门户前三甲之一,因与全球性的运动及娱乐品牌NBA结成合作,开通的NBA手机官方网站及CBA的手机官方网站,在媒体风格方面烙下下深刻的体育印记。其推出的“一站式”体育平台更令无线互联网民可以在手机上观看奥运会、欧洲杯、F1、欧冠联赛等体育赛事,网罗了大量热爱体育的年轻WAP网民。而3G牌照的发放也有利于促使无线互联网民在规模、用户黏度及活跃度方面大大提升。用户基数及品质的提升对广告主而言必将产生更大诱惑,大量国际知名品牌广告主即将争相抢滩中国无线广告,在奥运年初牵手因体育风格大热的空中网无疑是分众无线精心选择时机和合作方的结果。

  目前,分众无线已与1000多家WAP媒体建立了深度合作,国内排名前50位的WAP网站已有40多家囊括其中,通过对大量强势WAP站点实施广告独家运营,分众无线实现了对无线互联网80%以上的优质资源的覆盖,不难看到,分众无线精心打造的中国最大的跨媒体无线广告投放频道,必将成为奥运年里各大品牌广告主抢占无线互联网的首选平台。

  背景资料:

  分众无线拥有覆盖全国31个省130多个地市的服务网络,超过300家渠道伙伴;20万家国内外广告客户的服务经验;全方位挖掘受众属性的WAP广告发布系统;是国内第一家提供国际权威第三方监测报告的无线广告提供商。

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