用IMAX 3D电影推销自己
游世博就是看电影

逛完世博园，游客会感叹：原来游世博就是看电影。世博园区有154个场馆，几乎每个场馆都在放IMAX 3D电影。

文/金雯

19世纪，中国人坐一个多月的船去西方展览自己的土特产，常州的梳篦，上海的荣记湖丝。100多年后，世界就在家门口，用IMAX电影震撼中国人。
世博会场馆有154个，几乎都在放IMAX电影短片。从石油主题、国家风貌到女性意识，这里有全球最大的IMAX，环形屏幕、旋转屏幕，还有电影能飘出香味。
西班牙导演比格斯·鲁纳最为人所知的影片是性感的《火腿火腿》。这次他为西班牙馆拍的宣传片被他称为“生平最大的装置艺术”，因为这些名为宣传片的短片不全然是电影。就像陆川说的，他执导的国家馆宣传片《历程》不局限于作者的意志，而是国家、集体的意志。
在城市最佳实践区的苏州馆内，导演宁浩得去琢磨垂直双屏幕技术问题，竖起的那块屏幕上水从屋檐滴落，地上那块屏幕得恰好能激起涟漪。游客总是对这种虚拟的真实细节怀有极高的热忱。
张元向前辈库布里克、斯皮尔伯格看齐，第一次尝试了科幻动画题材；台北馆请到侯孝贤拍摄台北风光。知名导演能在世博这个电影秀上露脸是锦上添花，作品的高下优劣还在其次，几分钟IMAX 3D的震撼效果足以让人失去判断。
世博会的口号：科技让世博更精彩，对于高科技，大家都有一个最朴素的结论，就是新、奇、特。有游客不屑地评价韩国企业联合馆内的互动触摸屏，手机都有触摸屏，何必排几个小时的队来世博会看呢？
中国民营企业联合馆的“高潮秀”烧钱1亿，符合新、奇、特的要求。有媒体兴奋地说：“高潮秀使用了国际最前沿展示技术——三维浮球矩阵，来自德国，但德国目前也仅在研究阶段。如今，该技术在世博会上却被民企馆大胆地运用在艺术上了。”高潮秀的导演是王潮歌和樊跃，他们的“印象”系列山水实景演出很受地方旅游部门的青睐。
上海周边小城的市民，看完世博会之后，回乡向自己的邻居吹嘘，世博会的面包都要卖到40块钱一个。在民众心中，世博会是可以用来炫富的。那些夸张、巨大、绚丽的影像更能满足急速膨胀的心。

世博会上的“中国8分钟”
陆川：我在世博这个类命题作文里呈现了灾难

用8分钟的时间讲述中国30年的城市发展史，这是一年多前身为世博会中国馆影像部评审的陆川接到的任务。尽管意识到会特别累，他还是被一股要作“国家级表达”的野心驱使着，在纠结中扛了下来。于是，对灾难场景的表现第一次出现在官方宣传片中。

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（完整内容请见6月1日《新周刊》）