广阔天地任君游
——写在中国首届乡村文化旅游节盛装开幕之际
中首届乡村文化旅游节今天盛装开幕了，益阳，这片充满希望的热土又一次引领着三湘乡村文化旅游的潮流。
就在七八年前，旅游在我市还是一个不成型的产业。可也就是这短短的七八年间，在旅游产业基础薄弱，缺少旅游精品与大品牌的情况下，旅游产业正在逐步成为我市国民经济新的增长点和三产业龙头。市委、市政府更是把旅游作为重点发展的六大支柱产业之一。这当中的一个很重要的原因，就是我市顺应时代发展的潮流和趋势，大力发展乡村旅游。2007年，全市共有国家级、省级农业旅游示范点9处，形成了花乡、竹乡、茶乡、湖乡、樵乡等“农家乐”系列产品，共有“农家乐”经营户1280多户。2000年以来，累计接待游客2000多万人次，实现农家乐旅游收入26亿元。
2000年6月，市旅游局以赫山区仙蜂岭花木专业村为依托开发的“花乡农家乐”正式对外开放，受到媒体的广泛关注和游客的热烈追捧。当年接待游客40.5万人次，收入3200多万元。此后，又在全市推广花乡农家乐的开发经验，分别在桃江、沅江、安化等区县（市）相继开发了竹乡、渔乡、湖乡、樵乡等农家乐系列产品。农家乐经营户达到1100多户，分布在全市20多个行政村，其中，赫山仙蜂岭、来仪湖，沅江株木山，桃江船形湾，安化大溶溪等村，成为典型的农家乐旅游专业村。
与其他一些地方的乡村农家乐旅游产品不同，我市乡村农家乐是依托自身特点而发展起来的。花乡农家乐”依托2000亩花木基地而建设，围绕“花”字做文章，突出生态观光、科普教育、娱乐休闲特色。渔乡农家乐依托来仪湖原国有渔场而设立，突出垂钓休闲特色。湖乡农家乐依托烟波浩淼的南洞庭湖而开发，突出湖乡文化和洞庭民俗特色。竹乡农家乐依托桃花江竹海而打造，突出竹文化、美女文化、茶文化特色。樵乡农家乐依托安化山区古村古寨古民居而兴办，突出古朴、原生态特色。游客置身于益阳“农家乐”,既能感受竹的劲节、花的浪漫、人的淳朴，又能领略湖的浩瀚、山的秀美和民俗文化的多姿多彩。正因如此，2001年，省政府在益阳市召开全省农家乐旅游现场经验交流会，益阳农家乐被推向发展高潮，享有“全省乡村旅游之样板”的美誉，成为引领湖南乡村旅游发展潮流的知名品牌。
为了进一步规范和引导全市乡村旅游的发展，市委、市政府又主持制定了《益阳市农家乐发展“十五”规划》、《农家乐餐饮服务标准》、《农家乐管理试行办法》、《农家乐星级评定标准》等一系列管理措施。这些办法4措施的施行，确保了农家乐健康、稳步、可持续发展。尤其是《益阳市农家乐发展“十五”规划》，对全市农家乐进行科学合理布局，注重农家乐发展的三个依托，即依托城镇、依托公路主干道、依托景区。因此，我市“农家乐”基本分布在中心城区周边和319国道、益沅公路、益桃公路沿线，形成了以中心城区为核心、沿公路和景区发展的“一点三线”分布格局。赫山“花乡农家乐”、桃江“竹乡农家乐”、沅江“湖乡农家乐”距益阳中心城区均只有20分钟左右车程。这种良好的布局使益阳农家乐连成线、形成片，可进入性好，为我市乡村文化旅游的快速发展创造了很好的条件。
把握机遇科学规划连片打造，独具益阳特色的益阳乡村旅游拳头产品逐步形成
2006年以来，全国各地社会主义新农村建设高潮迭起，市委、市政府果断决策，充分把握新农村建设这重大战略机遇，把新农村建设与发展乡村旅游紧密结合起来，促进了全市乡村旅游的快速发展。
一开始，市委、市政府首先把有条件发展乡村旅游的乡村纳入新农村建设示范点，全市建成了70个乡村旅游示范点。与此同时，市委、市政府还从提升和壮大乡村旅游规模的目标出发，启动了连片打造乡村旅游示范片行动计划，使一大批原本名不见经领导者的乡村进入了旅游景区，比如，仙蜂岭示范片以花乡农家乐为核心，连片附近4个村，带动周边11个村；赤江嘴示范片以黄家湖旅游区为核心，带动周边8个村；三眼塘示范片以胭脂湖景区为核心，带带动方圆三四十平方公里的旅游开发；桃花江示范片以桃花江竹海和竹乡农家乐为核心，带活动场所周边近百平方公里的乡村旅游；高新区示范片以周立波故居为核心，正在向四周扩展。市委、市政府对示范片的要求是，统一规划、分村建设、连片打造、共同发展。市财政还拿出100万元专门用于这些示范点和示范片的乡村旅游发展规划编制，各级政府先后共投入3亿多元，加强了各个示范点、示范片的基础设施建设和环境整治。
在发展乡村旅游的过程中，我市还特别注意将景点景区搭配建设，使之相互依赖而发展，形成了健身休闲游、山水生态游和民俗风情游等三大拳头旅游产品，成为大旅游背景下的一道亮丽风景。花乡农家乐依托中心城区建设，与城市核心景观梓山湖、高尔夫球场、奥林匹克公园相互映衬，互为补充，形成梯级消费的健身休闲旅游产品。竹乡农家乐依托桃花江竹海建设，既是竹海游客栖息的“驿站”，又能给游客提供全方位的服务和竹文化的享受，游客在这里住竹楼、睡竹铺、吃竹宴，还能品擂茶，赏地花鼓，领略地方的民俗风情。置身竹乡农家，游客能尽享“与竹共舞”、与民同乐的惬意，领会“宁可食无肉，不可居无竹”的深刻内涵。沅江的“湖乡农家乐”，是洞庭湖湿地生态游的一个切入点。走进湖乡农家乐，游客既能领略湖乡文化的博大精深，体味八百里洞庭的沦桑巨变，又能感受洞庭儿女保护自然、改造自然的豪情壮志。
起初，我市“农家乐”从整体上讲是以农民投资为主体，但随着形势的发展，市委、市政府积极引导，鼓励多元发展。现在，外地商人、城市下岗职工，乃至一些部门，都把眼光投向这一热门行业，纷纷投资于乡村旅游开发，形成了多元开发的发展格局。像深圳西施生态科技有限公司投资400多万元创办的益阳西施生态园，沅江老板投资1000多万元创办的德群山庄，都是典型的高新技术农业园区，集农业科普、花卉苗木、垂钓、餐饮、娱乐、休闲于一体，以其新、特、全受到广大游客的青睐。“花乡农家乐”所在地仙蜂岭，目前有6个由村外客商投资开发的农家乐旅游项目，总投资800多万元。投资商利用雄厚资金实力创办的具有现代气息的旅游项目，与农民因陋就简创办的具有民俗风格的“农家乐”交相辉映，相得益彰。
把文化之魂植于旅游产业之体，益阳乡村旅游品牌誉满神洲
文化是旅游的灵魂，只有注重文化的注入，才能提升产品的内涵。从这认识出发，从2005年开始，市委、市政府便着力于乡村旅游产品的转型和提质，特别注意把具有地方特色的农耕文化、民俗文化、竹文化、茶文化、三周文化、宗教文化、知青文化融入到乡村旅游产品中。不断丰富了乡村旅游产品的文化内涵。
桃江竹乡农家乐的竹韵山庄，从外表看，虽然只是一个极其普通的农家小院，但游客走进山庄，琴棋书画应有尽有，竹雕石碑书画点缀其间，稻田荷塘相映成趣，充满诗情画意。游客在此，可以赏琴棋书画，喝能护肤美容的五道茶，听美人窝的故事，品农家风味小吃，体味乡野情趣，接受文化熏陶。花乡农家乐建立的农具陈列室，从不同侧面展示了农耕文化的内涵，能让人回味历史、体验文化、引发思考、受到教育。有的“农家乐”还不定期举办农民参与的琴棋书画表演、山歌对唱、龙舟竞赛等，很有地方特色。湖乡农家乐的知青之家，复制了知青老屋，开辟了知青博物馆，展示知青生产生活用品，弘扬知青文化，并不定期举办知青联谊会，深受当年有过下乡经历的旅游者及其家人的欢迎。益阳高新区的清溪村，是人民作家、斯大林文学奖获得者、茶子花文学流派创始人周立波故居所在地。今年，我市先后共投入资金近亿元，整体开发该村，按照“山乡巨变第一村、乡村体验第一游”的定位，修缮周立波故居，打造国家4A级景区、国家级文保单位、国家级新农村建设示范点，再现《山乡巨变》中8个经典场景，展示了新农村建设的巨大成就，物化和演绎了上个世纪50年代以来农村社会变革的历史进程。成为我市乡村旅游的又一个新的兴奋点。
好酒还须哔喝，同样的，旅游产品成熟之后，赢得市场的关键是宣传促销。在这方面，我市同样也付出了艰辛的努力。农家乐发展之初，主要的客源是本地居民和外地来益商务人员。为了扩大市场，吸引外地旅游者，我们把眼光瞄准邻近的长株潭等城市。早在我省第一个获批的高尔夫球场—益阳梓山湖高尔夫球场建成开业的时候，旅游主管部门就把梓山湖高尔夫球场这一高端产品与益阳农家乐这一针对工薪阶层的低消费产品捆绑进行宣传，，在长沙火车站打出了“欢迎来益阳---尽兴高尔夫，开心农家乐”的巨幅广告。这一广告受到人们的广泛关注，长沙市场很快启动。2001年6月，在贺同新副省长提议下，全省农家乐旅游现场经验交流会在我市隆重召开，省内各大媒体争相予以报道，益阳农家乐的知名度迅速在全省扩张。2003年，在省旅游局的大力支持和积极推介下，花乡农家乐成为全国首批农业旅游示范点，其经验和做法通过国家旅游局在全国推广，“花乡农家乐”也因此成为国内知名的农家乐旅游品牌。
随着乡村旅游的日益火爆，我市乡村旅游产品的宣传包装也随之升级，国际生态文化旅游论坛、洞庭渔火节、桃花江美人窝旅游文化艺术节………，大型节会活动一个接一个，对于推介益阳乡村旅游产品起到了很好的宣传效果。中央、省、市各级媒体对我市乡村旅游给与了特别的关注，多次作过专题报道。2006年，中央电视台“五一七天乐”节目对花乡农家乐的专题报道，再次使我市农家乐享誉海内外。美国、日本、加拿大、新西兰、韩国等20多个国家和港澳台的旅游者都纷纷来我市进行乡村文化旅游。去年，韩国游客在参观花乡农家乐之后，赞不绝口，认为这里是中国新农村的典型，在某些方面甚至超过了韩国样板乡村。
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