前天发文，把《疯狂的石头》好好夸了一番，扪心自问，绝无夸大之处，不过，市场反映不佳，也在意料之中。作为中影华纳横店影视有限公司首部发行的华语片《疯狂的石头》无疑会被寄予一定的期望，但在试映场时，我即预测本片的票房不会太佳，目前就最新的票房来看，全国二百多万、上海迟迟没有太佳成绩的票房数字，可以说是不出意料，虽然说影片本身是小制作，不能以五千万级甚至亿元级的票房来要求，但这部让在场二百位记者笑足90分钟的电影，论实力，论水准，不仅在艺码公司（《走到底》《美丽新世界》）的一众影片之上，也不输给这两年的独立制作最佳者《寻枪》，票房却要差开上述影片一大截，则无论如何不能说是一种失利。

    本片的票房不会太佳，原因在试映就很清楚了，也是我当初做出预测的根据，现罗列如下：

    第一：没有大牌明星
    稍对好莱坞电影或者商业片有所研究的影迷就会知道，一个大牌明星对影片的贡献有多大，仅以阿诺史瓦辛格为例，他在《真实的谎言》之后，基本就无上乘作品问世，但因为有他出现，影片依然可以轻松破亿，正因为大牌明星对票房的贡献越来越大（其与这几十年广告、传播、媒体急速发展的关系，留待日后详解），所以片商才会乐意把一部影片的制作费用的1/4甚至一半拿去给演员。而《疯狂的石头》最大牌的明星，只有郭涛，还只是在电视界可以称得上在一二线之间，另一个就是客串的徐峥，同样在电影圈排不上号，这样的阵容，基本不可能吸引普通电影观众。

    第二：片名有问题
    本片原名《贼中贼》，出于和《天下无贼》一样的原因，只能改片名，现在的片名，相信不会有多少人认同是个出色的片名，本人在参加试映场时，也因为片名太差，而差点放弃观看。

    第三：宣传无重点
    此亦是非常重要的一点，本片因无好片名，无大牌阵容，想要有好票房，唯有宣传可以起到作用，但就目前看来，本片的宣传一是出现率不高；二也没有协调好有效的宣传口径（诸如本年度最佳国产喜剧/中国的盖·里奇/中国的昆汀·塔论蒂诺/1>6，《疯狂的石头》胜过冯氏所有喜剧之类略带夸张也并非自吹自擂式的宣传都没有），三是对宣传通路不重视或者说无法重视(据说在宣传这块投入的资金非常少)，结果是有些城市的媒体自发大规模宣传，有些城市则基本看不到宣传；四是发行通路不重视，全国票房总额第一的上海，院线经理们很多没有观看过本片（双方都有一定责任），大家心中无底，自然不会主动申请拷贝加入放映，无人放当然就没有票房。

    第四：同期新片多
    这点不在我当初预测时考虑之列，六月底七月初上映新片之多，确实也有些出人意料，越发让缺乏大牌、缺乏宣传的《疯狂的石头》显出颓势。

    相信以目前的票房成绩，影片会很快被从影院里拿下，对真正的影迷来说，错过这样一部可能是近年来最好的国产喜剧片，未免是种遗憾，按照计划，本片的DVD会在这个月的11号发行，有兴趣的朋友，不妨留意，如两文所述，本片画面效果一般，用DVD观赏的话，效果不会比影院差多少。