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车型点将 7月新车新一代飞度的独角戏

(2008-08-01 08:02:23)
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汽车

    刚刚过去的7月,只有三款新车上市,对市场真正有影响的车型,只有新一代飞度一款。上半年,80多款新车上市,平均下来,每个月不下十几款。为何到了7月,新车的脚步就戛然而止了呢,原因何在?

 

    第一、北京车展“闹”的。厂家高估了北京车展的拉动作用,展会一过,忙不迭地推出了新品,结果,5、6月份集中上市,到了7月,“累”着了。

 

    第二、奥运在即,带来的影响。在一些厂家看来,进入7月,奥运会成了关注的焦点,这个时候推新车,很难抢眼球。

 

    第三、市场“闹”的。往年,6、7月份,市场整体销量在往上走,今年相反,往下走,有商家认为:过了8、9月,才会有转机。其主要原因:世界经济不景气,雪灾、地震、股市下跌……“过去是持币待购,现在是持股、持金(基金)待购了。”一业内人士说。因此,聪明的厂家想躲过7、8月,待金九银十,再投新品。

 

    第四、新车“闹”的。去年全年、今年上半年,新车比肩接踵。好多产品,上市时,厂家的期望值很高,市场表现却不敢恭维。一份调查显示:单一车型平均销量,10年前达6、7万辆,去年,仅有区区两万辆。面对消费者的“新车麻木症”,厂家推新品,变得小心又小心啦。

 

    第五、交通“闹”的。北京实行单双号,虽然只是暂时的,而且仅限于北京一个城市,但是,还是给人们的心理带来一定的影响。当然,这种影响不大。

 

    现实与想象,总会出现一些“误差”,其实,淡漠7月,推新车未必效果就不好。别人沉默不语的时候,猛然喊一嗓子,更易引起关注;另外,奥运不能说不是商机,就看怎么利用了,比如,厂家可以推出纪念版、周年版……既强化了市场声音,又拉动了个性化消费。

 

    据了解,湖南卫视“奥运向前冲”节目,收视率全国领先,他们的成功,主要在于观众的参与度,那么,汽车产品,增加消费者的参与度,也一样。采访中,一专营店经理说:产品时常变幻一点儿“小花样”,还是会引人关注的,如果我们将高端车型,前面的标,后边的中英文车名、厂名,换成金色,效果肯定不错。看来,厂家的个性营销,还有潜力可挖。

 

    7月新车,新一代飞度唱独角,很是滋润,据了解,买车得预订。真是名利双收。

 

    市场起起落落,起是机会,落也是机会。总之,车市本无淡季、旺季之说,就看怎么去创造市场需求啦。
                                        (蓝畔)
                   (独家供稿新浪,新浪汽车博客版权所有未经许可不得转载)

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