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文_ Linda Tischler      摄影_ Danielle Levitt

 

这位灵感出色、言语犀利的设计师被人用“凶猛”来形容，但是美国众多偶像级品牌正是由于她的天才设计才发出了更大的声音。

如果你不是一个平面设计人员，那么你从未听说过薛·博兰(Paula Scher)这个名字倒也情有可原，不过如果你说从未见过她的作品就不太可能了。

花旗银行ATM提款机和信用卡上的新LOGO，蒂夫尼（Tiffany）盒子上娟秀的形象字体都出自她的手笔。薛·博兰，一名从业超过30年的设计师，这个世界最权威的设计工作室—五角星设计公司（Pentagram）的领导人，用她不断创新的设计思想和灵感塑造着当今美国的视觉文化，其长长的经典设计作品的名单上还包括：纽约公共大剧院的新标识，哥伦比亚广播公司音乐排行榜像太空飞船样子的创新封面，纽约地铁中的歌剧宣传广告……

设计圈内，博兰因其对任何事情都富于激情以及不顾一切捍卫好作品的个性而出名，她对那些势利的“阳春白雪的作品”缺乏耐心。“作为一个设计师，博兰不存在意识形态上的偏见。”著名的五角星设计公司合伙人迈克尔·别拉特 (Michael Bierut)曾这样评价她。“她总是能够博采众长，她只在乎做出好的东西。”

曾和她一起工作过的公司客户了解她的个性，她随时准备捍卫她认为好的作品。“她从不妥协，”负责花旗银行客户业务全球品牌形象的董事总经理Susan Avarde说，“博兰惯有的强硬立场让人觉得颇具挑战性，但是对于我们整个机构来说这又是件好事。” 博兰为花旗银行重新设计的标识把集团层面的并购整合（该标识巧妙地把Citi中的t设计成旅行者的保险伞的样子）和广大的客户联系在一起，使这个巨大集团的形象变得简洁明了、更草根化。

博兰女神般的光环和她本人形象截然相反，她是个身材娇小的金发美女，略带些黑色幽默，常牵着一条名叫 Mattie的澳洲牧羊犬在五角星公司纽约的办公室附近溜达。出于现实的需要她常常故意表现出一往直前的勇气，这当然可以理解—身处一个设计和客户都被男性主宰的行业，女人的处境往往并不容易。在她的事业早期，她曾说过：“每当我和男性在一起的时候，我所有的注意力都转向他们，这常常让我感到自己被边缘化了，我需要努力工作去吸引别人的注意力。”

天无绝人之路，她的智慧和口才弥补了这些遗憾。“我将自己塑造成一个年轻貌美的才女，”博兰说，而且“近几年来这种办法一直很管用”。

这个女人太谦虚了。得到业界的承认远没有她说得那么轻巧。不是脸皮厚点儿就能获得美国平面艺术学院的金奖章，或者被著名艺术指导家俱乐部吸收为会员的。人们称她是“设计师中的设计师”，她的作品被纽约现代艺术博物馆以及美国Cooper-Hewitt国家设计博物馆永久收藏。

这位街头女斗士从不落伍，她最近获得了声望极高的国家设计奖 (National Design Award)的头奖。获奖者们受邀到白宫参加早餐会，对于大多数人来说，这种高规格的邀请总是充满了诱惑，然而，博兰却拒绝出席并和其他四位获奖者联名上书抗议布什政府的政见，“我可不愿意衣着光鲜、点头哈腰地去参加第一夫人的茶会，她甚至不知道我们这帮人是干吗的。”

她那直率的性格能吓跑胆小的客户，但是公司的合伙人迈克尔·别拉特(Michael Bierut)却对此赞赏有加：“博兰直言不讳的性格让我获益匪浅，讨好他人，让对方认为你是个老好人，或对他们言听计从完全没有必要。”

博兰坚毅果断的风格是她在事业早期用沉重代价换来的教训，她亲眼目睹了好作品由于被企业束缚而走向毁灭的过程。大部分公司都通过典型的MBA思考路径—官僚式的层层制约，来确保设计与企业战略保持一致。但问题在于平面设计完全是主观的，谁能说一种字号就比另外一种更好、或者是一点潘通绿必将毁了一个品牌呢？如果没有一个富有激情的倡议者，一个好的设计理念容易被那些争名夺利、渴望表现的官僚主义者扼杀。博兰觉得自己的说服能力依赖于两个事物，她说：“首先自己的实力有绝对的权威性让大家信服；其次，设计者拥有最终决定权。同样，只有具备这两点才能说服我自己。”

把工作做好的关键就是不要犹豫，如果你真正动手去做了，那就相当于做了一半的漂亮工作。只有在真正做的过程中才能够发现影响事情的阻碍所在。拥有一个有见识的客户也很关键：他要能慧眼识珠又有实权，这就犹如乔布斯之于苹果，雷富礼(A.G. Lafley)之于宝洁。如果面对缺乏目光长远的领导者，博兰希望能给客户灌输足够的自信以便让她说服他们接受她的领导。

博兰是个幸运儿，除了卓越的平面设计才能，她还有异常出众的情商。她能从一大群人中看出谁有实权，谁是盟友，谁是潜在的麻烦。更为至关重要的是，博兰知道如何让自己保鲜。在任何领域工作了 30 年后还能保持新鲜的工作方式并不容易，这需要不断用创造性去解决问题的能力。对博兰来说，这意味着必须用创意的力量带动工作。“流行风格来了又去，技术不断变化，但是这个职业除了不断创意，就没有别的方法来保持活力了。”博兰必须通过迎战她所说的“无知的魅力”挑战自己。“当你觉得自己落伍的时候，奋起直追的最佳方法，是回过头去看看你过去五年所做的事情，然后暂停。最可怕的事情莫过于一遍又一遍地重复相同的事情。”