好久没有写BLOG了，1月3号开会后，一位领导反复提到的BRANDING让我异常兴奋，又勾起了我写BLOG的欲望。自从换了新单位，所做的工作离自己的专业偏离了一些，每天都是处于事物的处理之中，不过平时对于品牌的架构、品牌传播的策略、品牌的形象定位等和品牌有关联的东东时常会和朋友聊起，也时常会自己写点自己感兴趣的东西，也时常在自己的工作中把品牌的理念渗透到自己的合作伙伴中，其中也体会到很多的乐趣。

    品牌是一个很“虚”的东东，懂的人，会把其视为“国宝”；不懂的人，把品牌归为不切实际的东西。目前国内的很多企业没有品牌规划部，但是已经有了很强的品牌意识。

    品牌的实施是一个长期而漫长的过程，需要许多不同的载体和工具传递顾客的体验。也就是大家所提到对外、对内的所有接触点。

    实施的工具包括：1、实际产品的设计和服务的品质。

                    2、每一种沟通的类型，比如：媒体广告、促销、媒体事件等公关活动、政府推动、展览展示、行业评选等。

                    3、每一个服务的联系点,营销人员、客户服务、渠道、网站等。

    品牌发展的过程中，针对消费者的每一个接触点，都是消费者对于品牌的直接感受。

    一个成功的品牌，前期一定是有一个好的品牌战略，通过非常到位的品牌传播工具来实现的。目前国内的很多企业，大多是拥有了很强的品牌传播工具，没有一个好的品牌战略，就开始花重金去传播，结果效益不是太明显，造成了一种“消费者消费错觉”，但不会是忠实的消费者。

   品牌战略涉及针对消费者如何进行竞争的所有决策，比如：顾客的细分，定价的策略、定位、形象化、渠道策略、地点、品牌的命名、品牌的延伸等......

   在以后的BLOG中，会逐渐把我理解的品牌部分和大家分享！