加载中…
正文 字体大小:

创业者2.0(四):天涯很彪悍  邢明很斯文

(2008-11-17 16:03:37)
标签:

杨霞清

天涯

邢明

创业

社区

sns

web2.0

it

分类: 人物

   经毛江华同学同意,把她写的这篇文章转贴到俺博客)

   9年来,无数论坛、社区在弹指间烟飞灰灭,但他所创办的天涯却悠哉悠哉地从一个股民小论坛,膨胀成全球最令人瞩目的华人社区。

   早期的去商业化运作,真的会为今天的天涯酝酿极大的商业机会吗?邢明正在证明这一点。

     

创业者2.0(四):天涯很彪悍 <wbr> <wbr>邢明很斯文

 邢明:另类天涯路

                         文/  毛江华       

   “天涯从来就没有受到过资本和资本家的压力,这是它没有早夭的原因。” 邢明说。2005年前,邢明做系统集成、旅游项目以及海南在线养天涯;从2007年起,天涯开始逐步成为了邢明收入的主体。

     第一眼看到邢明时,是在清华科技园里的一家咖啡馆。邢明绝对颠覆了大多数人对Web2.0创业者的形象定位。他老成持重、内敛得近乎拘谨。 

    9年创业路,邢明算不上很成功。期间,互联网已成就了张朝阳、马化腾、陈天桥、马云等声名显赫的人物;但邢明的确又很成功,当所有的门户网站、百度、腾讯都在转型做社区的时候,天涯在悄然间,已经被他耕耘成为全球粘着度最高、最受人瞩目的华人社区。

     就互动、原生态的特性而言,天涯从它诞生的第一天起,就是Web2.0;而邢明也算得上是中国Web2.0的先驱。当大多数早起的虫子被鸟吃时,邢明他们很庆幸没有成为先烈,他们在互联网上撒下的种子,在地下埋了若干年后,突然遇上了合适的温度和湿度,便破土而出,并迅速地开出娇艳、诱人的花儿。

 

广告“新”推手

    在记者看来,90年代初中山大学中文系毕业的高才生邢明到现在还是个文人,虽然他做过政府公务员、炒过股、下海多年、现在的名片上赫然印着“海南天涯在线网络科技有限公司董事长、CEO”。

    “我们希望做社区广告的一个领导者,就像在传统门户广告里面新浪是一个领导者那样。”邢明说,“我们必须选择自己差异化的发展策略。”在过去的一年中,天涯内部依然有各种想法,有的想做电子商务、有的想做游戏、有的想做媒体,共识最终达成的原因是,这些领域都有了老大,而且这些老大们都在往社区转。 

   “通过广告来实现营销是互联网的传统营收模式之一。”邢明并不否认这一点,但传统模式却可以有新的走法,“毕竟互联网广告发展多年,已经走到了第三代。”

     第一代是门户网站广告。“这种闪来闪去的广告,不仅没人看,还扰人的视线。”第二代是搜索广告。“你查什么信息,搜索工具就给你提供与之相关联的信息。”而现在出现的第三代网络广告就是用户行为定向广告。 

    “第三代广告本身就是人所需要的服务,它具有众多传播机理。” 邢明告诉记者,他解释,这包含着两个基本层面。第一个层面,面向企业做一个广告平台。任何企业都可以依托这个平台在天涯里面建立一个自助的营销系统,可以做传播、做口碑、甚至做电子商务、电子服务。第二个层面,满足精准的常规理论,某个人需要什么样的广告和服务,天涯可以帮助企业来匹配。

     “在天涯里,社区里的人不是浏览者,是定居者,其所有轨迹在服务器里都有记录,天涯可以通过机器挖掘和人工捕捉的方式,找准其需求给他推他需要的广告。”譬如,在情感群里,有人在讨论该不该结婚的问题,在该话题的旁边,就可以放上婚纱摄影、结婚用品的广告。

     “与门户网站广告、社区置顶软文帖不一样,这是一种既不破坏用户体验又有效果的广告形式。” 邢明说。以前,天涯做过一些破坏用户体验的广告,用户很反感,提出强烈抗议。邢明他们不得不牺牲收入、撤掉了这些广告。

    “我们12月初即将发布的就是基于用户行为定向的社区广告模式,这是我们的重磅级产品。” 邢明宣称,他的信心是来自天涯不同一般的用户体验、忠诚的追随者以及强大的影响力。

 

社区“老”一哥

   如果将陈一舟、王定标们定义为职业创业者,那么记者更愿意将社区一哥的头衔安在邢明头上。

    其一,天涯是国内坚定地走社区路线的最早网站之一,之前,新四通利方社区摇身转变成了门户网站大哥新浪。其二,无数窄众社区死的死了、卖的卖了、变脸的变脸了,而天涯以纯原生态存在了多年,并且从一个股民论坛发展成为综合论坛。

     之所以用“老”字来修饰“一哥”,是因为邢明的作风很老派。在口水战频发的互联网江湖中,邢明除了低调,还是低调,尽管他所主导的天涯想低调都不可能。一位熟知邢明的朋友最钦佩邢明的一点,就是他的那份不急不躁,淡定从容。

     经历了互联网的上一轮泡沫和本轮由美国开始爆发的金融危机,“天涯始终没有缺过钱。” 邢明坦言,“因为最先始天涯只是海南在线的一个栏目,成本也比较低,只有2、3个人维持管理,其内容很原生态,都是由网民原创。”

    邢明认为,天涯之所以成为最“火”的社区,“是因为我们没有过早地对它进行商业化,反而保持了它一个非常自然的发展状态。” 邢明说,“其实国内外很多社区都有这么一个过程,包括美国的MySpace,都是最早的时候并没有过早地商业化,反而积累了它一个非常好的基因。”

    在2005年之前6年积累,为天涯集聚了一批“粉丝”的同时,也为其积淀了一批顶尖的写手和思考者。最近几年的热点网络现象、畅销历史小说、热门电视剧有相当一部分就是由浪迹天涯里的高手们制造。

     不过,邢明并不认可外界将天涯仅仅定义为“公众媒体”。“天涯是个网络社会平台,媒体功能只是它的一部分。” 邢明说,“因为它天生聚集的用户素质比较高、写手多,从而形成了强大的影响力。”这些高手们包括了当年从四通利方论坛上集体出走的小黑、小李飞刀等人,他们奠定了天涯的高起点的群众基础。

     “人们往往过于关注天涯的论坛特色,而忽略它的SNS特色。” 邢明认为,其实更多的人到天涯是为了在这虚拟空间体味另一种人生境界,“说到底,我们还是想构建一个比较理想化的家园,叫做全球华人网上家园,希望为全球华人找一个比较理想的平台,找到一些精神的归属,排除一些孤独的感觉。”

 

采访手记

                      天涯很彪悍  邢明很斯文

     采访邢明结束后,我的脑子中闪过一个不押韵很直白的对联。

    天涯很闹,很彪悍。

    邢明很静,很斯文。

    关于天涯的彪悍,大家有目共睹。,从2004年“芙蓉姐姐”“天仙妹妹”们在网络上异军突起,到近两年“人肉搜索”发起的关于中国人道德底线的大讨论,再到今年全国范围内网民们争相报道雪灾、地震、奥运,天涯的网民的确很猛。

    一句话言之:“彪悍的人生是不需要解释的!”

    天涯也因此被外界定位为“公民媒体”社区,当新浪、搜狐的编辑们忙着扒拉、改写传统媒体记者们所提供的新闻报道时,传统媒体的记者们却热衷潜伏在天涯社区的各个角落,等待着最雷的新闻从天涯里冒出来。

    一位都市周刊的文化娱乐版编辑曾经对我的一位朋友说:“我的工作包括每天晚上10点开始,去天涯八卦论坛逛上2小时。若有蛛丝马迹,从第二天一早立刻开始组织人蹲点、采访、向当事者求证。”事实上,本人有重要选题时,也经常会去天涯的IT版上去发发帖子,倾听一下业界群众内心深处最强烈的呼声。

    而邢明的斯文,是需要细细地体会的。在口水战频发的互联网江湖中,几乎看不到邢明和谁发生过冲突。邢明除了低调,还是低调。至少像我这种骨灰级的天涯粉丝,几年如一日地在天涯里论坛扒拉着爆料,却不知道邢明是谁。

   记住了,个不高,说话很实在,不夸张,不浮躁的那个中年人叫邢明。让人联想金牛座和巨蟹座的新好男人,他的出生年月不详。

    是他,缔造了那个和他现实生活中性格完全不一样的天涯。(文/毛江华)

 

 

 本文刊登于2008年11月17日出版的《计算机世界》“人物栏目”之创业者2.0系列)

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有