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强生:借2008年北京奥运会走新营销路线

(2006-11-10 15:03:48)
分类: 奥运赞助商营销活动
作为世界500强的跨国企业,一向低调的强生公司日前在北京正式宣强生(中国)投资有限公司旗下的“娇爽”品牌成为中国奥运艺术体操队的主赞助商和官方合作伙伴。    强生(中国)有限公司相关人员示,作为2008北京奥运会合作伙伴,强生公司目前除了西安扬森制药有限公司和强生(中国)有限公司在有了具体的合作项目外,今后还将会不断地推出更多新的合作,在借奥运东风走新营销路线的同时该公司也正在酝酿进入中国二三线市场的新计划。

    强生公司在中国市场涉足的领域主要有药品、医疗器械消费品,各自的比例为1/3左右。该公司相关人员认为,一个成功品牌并不只是为了满足最富裕消费者的需要,多层次的市场形态才有足够竞争力。

    目前强生在市场上的调研项目已经为二三线市场作出一定准备,尤其是比较强势的婴儿产品和伤口护理产品,已经在二三线市场有一定份额,成人护理产品如露得清则将在一线城市争取更多市场,再向二三线城市渗透。为适应二三线城市的消费能力,不排除有做产品价格调整的可能,同时强生也可能为此专门推出新产品。每个企业都可能成为市场第一,关键是谁最了解消费者。

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