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可口可乐与中国奥运的不解之缘

(2006-03-13 16:23:47)
分类: 奥运商业观察

可口可乐与中国奥运的不解之缘  

可口可乐与中国奥运的不解之缘作为现代奥林匹克最长期和最坚定的支持者之一,可口可乐公司一直致力于在全球范围内推广奥林匹克运动、弘扬奥林匹克精神。

自从中国成功地重登奥林匹克大舞台后,可口可乐就与中国奥运结下了不解之缘,一次又一次以极大的热情亲身参与了众多值得纪念的奥运活动,与国人一起骄傲地见证了中国体育的崛起。

下面,让我们重温一下这样一些历史性的时刻:

 

 

1987 年

响应国际奥委会的号召,开始赞助中国奥委会。每年举办奥林匹克长跑,十多年来从未间断。

1988 年

与中国奥委会合作,挑选两位中国中央音乐学院的学生杨晓萍及袁晨野,代表中国参加在加拿大卡尔加里冬季奥运会开幕礼,与来自三十个国家的青年歌手一同参加可口可乐世界合唱团,演唱一曲《你能否感受得到?》,成为开幕礼的压轴节目。袁晨野现为中国顶尖的歌唱家,屡次获国际奖项。

汉城奥运会前,可口可乐公司与多个中国新闻单位合作,举办“寄语奥运健儿”的活动,收到 20 多万封热情洋溢寄给中国运动员的信,加深了民众与运动员的感情和理解,大大鼓励了中国代表争取更好成绩。

可口可乐中国公司与中国奥委会及中国体育记者协会合办第廿四届奥运会“可口可乐”奖好作品评选,并出版专册,收录得奖作品。

汉城奥运会前后,可口可乐公司与中国体育记者协会合作,邀请英国著名的摄影记者、体育记者访华,举办两次交流会,与中国记者交流采访国际体育盛事的经验。

1990 年

可口可乐中国公司赞助亚运会,成为大会的指定饮料,并与中国体育记者协会合作,再度举办多项竞猜活动及“可口可乐”好新闻评选。

1992 年

与国际奥委会及中国奥委会合作,挑选中国六位代表及台湾代表二人,前往西班牙赛尔维利亚市,与全世界 52 个国家代表,参加最后一段的奥运圣火传送到巴塞罗那的奥运会场上。

参加者包括妇女代表张慧光、学生代表赵军辉、工人代表王建平、记者代表刘蔚、马国力及领队李毓兴。中央电视台记者马国力更通过卫星传送,从系于他身上的通话器,一边跑,一边评述他的感受,向全国电视观众报导经过,开创了电视现场报道的先河。当中国工人王建平与台湾代表颜志行共接圣火,互相拥抱时,赢得现场所有观众及代表的鼓掌。

 

1994 年

与中国奥委会合作,挑选中国世界速度滑冰冠军王秀丽参与利利哈默尔冬季奥委会的圣火接力,参加在挪威首都奥斯陆一段的圣火传递。

1995 年

与中国奥委会合作在中国举办“可口可乐”奥运民俗雕塑大赛,结果由中央工艺美术院学生田常青设计,以京戏脸谱人物为主题的作品,力压群雄胜出,并且由“泥人张”第四代传人 张昌 教授的弟子范英海雕塑,运往美国亚特兰大,在百年奥运会会期上展出,又被制成奥运纪念章,并且与其它优胜作品,巡回世界各地展览。当美国总统克林顿 98 年访华期间,夫人希拉里与一群中国“希望工程”孩子见面时,学生向她赠送了此雕塑的微型版,希拉里说:这是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶子。

1996 年

与中国奥委会两度合作,分别挑选中国首位奥运金牌得主射击冠军许海峰在旧金山传送奥运火炬,及十二名代表在尼亚加拉大瀑布参与奥运火炬接力。

代表中包括三位来自希望工程的孩子,首位希望工程的受助生张胜利、藏族姑娘让英及沂蒙山区的胡晶晶。三位希望工程的孩子更顺道访问联合国总部与加里秘书长的助理格 林 女士会面等活动。其它代表均经过全国激烈选举产生的,包括医学系学生、男女公安干警、体育中心主任及中学生等。

为了表彰本届奥运会中有杰出表现的中国运动员,可口可乐中国公司与中央电视台合作,由全国观众投票竞选“ 1996 年亚特兰大奥运会最佳中国运动员 - 可口可乐奥运之星”评选。结果女子

跳台、跳水双料冠军伏明霞及乒乓球男子单打、双打冠军刘国梁当选。各地幸运观众代表更获得与众中国体坛领尖选手共进晚餐的机会。

1998 年

当年的冬季奥运会在日本长野举行。可口可乐赞助四名中国代表参与此项国际盛事。这些代表包括中国奥委会副主席魏纪中、世界速度滑冰冠军叶乔波、中国第一位世界滑冰冠军罗志焕,和国际奥林匹克数学冠军北大学生安金鹏。他们手持火炬,在冰雪的长野市将奥运圣火传送。国人通过卫星传送,得以一睹他们的焕发风采。

2000 年

可口可乐中国有限公司挑选 11 名中国青年作为“可口可乐奥运先锋”赴悉尼参加“可口可乐奥运青年营”及“可口可乐奥运广播站”活动。这 11 名青年分别是:可口可乐第一代乡村大学生代表;可口可乐杯全国体育解说员大赛各项冠军;面向全国选出的三名“奥运先锋”;北京青年报社学通社代表;可口可乐杯 U21 全国青年足球联赛年青球员代表等。他们将与 300 多名各国青年在悉尼聚会,并通过可口可乐广播站向国内听众报道他们在悉尼的见闻和感受。

香港四名对社会服务有特殊贡献亦被选拔参加可口可乐奥运青年营,在台湾,三名才艺出众的青年亦会参与此项活动。

 

2002 年 美国盐湖城冬季奥运会,可口可乐中国饮料有限公司选派 25 名中国青年前往洛山 矶参加冬奥火炬接力。本届冬奥会圣火传递已于 2001 年 12 月 4 日 从亚特兰大开 始,将经过美国 46 个州,历时 65 天,于 2002 年 2 月 8 日 冬奥会开幕之时抵达盐 湖城主会场。大约有 11500 人将手执火炬共同完成 21600 公里的漫长旅程。中国奥 委会和可口可乐中国公司从 2001 年初即开始筹备选拔中国火炬接力手。选拔历时 数月,覆盖全国近 20 个省、自治区、直辖市,参与人数达 5 万余人。最终,包括 九运会最佳男女运动员谢旭峰、龚智超在内的 25 人脱颖而出,参加 1 月 16 日 凌晨 在洛杉矶的传递活动,编织奥运圣火传递链条中的“中国结”。

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