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可口可乐与奥运

(2006-03-13 16:18:14)
分类: 奥运商业观察

让历史告诉未来

—— 可口可乐与奥运

可口可乐公司是奥运会的最长期和最坚定的合作伙伴。自 1928 年阿姆斯特丹奥运会至今 , 七十多年以来,可口可乐公司一直致力于通过对国际奥林匹克委员会的赞助带给运动员和体育爱好者一次独特的、难忘的奥林匹克经历。可口可乐公司为奥运会提供的赞助使得全世界的运动员能在国际体育大舞台上同场竞技,并使二百多个国家的可口可乐消费者以及亿万人民能共同分享这项体育盛事。

可口可乐与奥运可口可乐公司和现代奥林匹克运动有着相似的发展经历。一八八六年,亚特兰大一位药剂师约翰·彭伯顿发明了独特的“可口可乐”配方。六年以后,法国人皮埃尔·顾拜旦男爵产生了举办现代奥林匹克运动会的想法。一八九六年,第一届现代奥林匹克运动会在希腊的雅典举行。也在同一年,“可口可乐”走出了美国本土。

一九二八年,阿姆斯特丹奥运会是可口可乐公司参与奥林匹克运动的首次登台亮相。当一艘货轮满载美国奥运代表团及一千箱可口可乐到达阿姆斯特丹时,它标志着“可口可乐”开始了它的奥运之旅。这也是奥林匹克运动史上第一次允许妇女参加比赛,而比赛项目仅限于田径。同时也恢复了古代奥运会传递奥运圣火的传统。

可口可乐公司继续赞助一九三二年在洛杉矶举行的奥运会。为了表达对洛杉矶可口可乐公司的装瓶厂的致意,可口可乐公司还为这届奥运会引进了奥林匹克运动纪录指示器。指示器向十万五千观众展示了十八项新的世界纪录,因此又为露天大型体育场的竞技比赛增添了亮丽的一笔。一九三四年,乔尼 × 韦斯姆勒和影星莫琳 × 欧萨利文的名字出现在可口可乐公司的餐饮盘及可口可乐公司的海报上。这位一九二四年和一九二八年两届奥运会游泳金牌得主成为第一个在可口可乐公司产品上签名的奥林匹克运动员。

可口可乐公司还赞助了一九三六年柏林奥运会。由于第二次世界大战,在接下来的十二年里奥运会未能如期举办。一九四八年,奥运会得以在伦敦恢复举行。可口可乐公司克服了战争留下的阴霾从格拉斯哥、苏格兰和贝尔法斯特及北爱尔兰运送设备到伦敦来满足运动员和体育观众口渴的需求。一九五二年可口可乐公司的装瓶厂为在奥斯陆举行的奥林匹克运动会提供了直升机服务,使观众可以腑览全景。直升机首先被用来为挪威运动员筹资,然后在冬奥会的闭幕式那天用来指挥交通。

在一九六零年举行的罗马奥运会上,意大利可口可乐公司的装瓶厂使用了一种四十五转的唱片为广大的运动员和体育观众播放了当时非常流行的一首歌曲“再见,罗马!”

在一九六八年,当莉恩 × 伯克这位一九六零年奥运会游泳冠军出现在可口可乐公司的电视广告上时,可口可乐公司以奥林匹克运动作为主题的电视广告将奥运会的经历送进入了万千的家庭。可口可乐公司继续坚持它为体育爱好者和媒体增强奥运体验的传统。在一九六四年日本东京奥运会上,公司提供了大量的导游图、路标、旅游观光信息和一本日英对照的短语集。这本短语集在当时极受欢迎。难怪在以后的奥运会上人们都把它奉为楷模。例如:在墨西哥城举办的一九六八年奥运会、一九七二年在日本札幌举行的冬奥会以及一九七二年在德国慕尼黑举行的夏季奥运会都同样印制了短语集。

二十世纪七、八十年代,可口可乐公司通过建立和支持永久的奥林匹克体制和机构加大了对奥林匹克运动的投入。在一九七九年可口可乐公司帮助美国奥林匹克委员会建立了“美国奥林匹克名人堂”用来纪念美国最伟大的奥林匹克运动员以及保存美国奥林匹克艺术品。在一九八二年设立了可口可乐公司奥林匹克妇女体育规划。在一九八七年可口可乐公司向国际奥林匹克委员会斥资一百万美元,从而成为创建瑞士洛桑奥林匹克博物馆的首位赞助商。

“可口可乐世界合唱团”在一九八八年加拿大卡尔加里冬奥会的开幕式和闭幕式上为观众进行了表演。整个合唱团由来自二十三个国家的四十三位年轻人组成。合唱团演唱了奥运会特别委托撰写的名曲“你能感觉到吗?”。卡尔加里冬奥会上还第一次成立了可口可乐公司官方奥林匹克纪念章交易中心。奥林匹克纪念章交易很快就成为奥林匹克运动的另一项传统,而且成为奥林匹克运动会最受欢迎的“观赏性运动”。

‘可口可乐广播站'在一九九二年阿伯特维尔冬奥会上为来自世界各国的电台主持人提供了广播空间,使得他们能够及时为听众传送信息和进行现场报道。同年夏天,在西班牙可口可乐公司从五十个国家挑选了一百五十名选手参加一九九二年巴塞罗那奥运会奥林匹克火炬接力。可口可乐公司制定的国际奥林匹克火炬接力计划标志着从其它国家来的人首次参加主办国的火炬接力。

一九九四年公司广告中的明星‘可口可乐北极熊',成为一名世界最流行冬季运动的“竞争者”。可口可乐公司制定的国际奥林匹克火炬接力计划在挪威延续了其在西班牙获得的成功。来自十三个国家的三十名火炬接力运动员护送圣火穿越奥斯陆直到利勒哈默尔。

一九九六年,亚特兰大奥运会正值奥运百年华诞。可口可乐公司在自己的家乡欢迎来自世界各地的奥运观众。一座占地 十二英亩 的“可口可乐奥林匹克城”为广大奥运观众提供了一个检测自身运动能力的机会。在奥林匹克城里人们可以感受惟妙惟肖的逼真运动模拟;可以现场接受教练的指导;还有机会同奥运选手交流。可口可乐公司民间艺术展以可口可乐曲线瓶为载体,向观众们展示数十个国家传统的民间艺术和手工艺品。可口可乐公司奥林匹克纪念章交易中心出现了前所未有的热闹。三百多万枚纪念章更换了主人。可口可乐公司是一九九六年奥林匹克火炬接力活动的唯一赞助商,并承担了一万名火炬接力选手中选拔两千五百名的重任。可口可乐公司通过从七十多个国家挑选火炬接力选手进一步扩大了其‘国际奥林匹克火炬接力计划'在全球的影响。

一九九八年日本长野冬奥会期间,可口可乐公司继续通过可口可乐公司奥林匹克纪念章交易中心、“可口可乐广播站”以及作为奥林匹克火炬接力的唯一赞助商等活动丰富着奥运选手和观众的经历。

在两千年悉尼奥运会上,可口可乐公司将坚持一贯的宗旨,努力为悉尼及全世界的奥运选手和观众呈现精彩的瞬间。可口可乐公司将再一次通过奥林匹克纪念章交易、“可口可乐广播站”、全新的奥林匹克俱乐部,同全世界的奥林匹克爱好者共同分享奥运精神。可口可乐公司奥林匹克俱乐部将为来自世界各地的青少年提供奥林匹克运动赛事以外的独特经验。整个活动包括使用最新的奥林匹克设备、观看奥运比赛、与奥运选手交流以及参观悉尼的奥运赛场和旅游景点。

通过一九九六年亚特兰大奥运会上签署的奥林匹克合作伙伴第五协议和第六协议,可口可乐公司和国际奥委会建立了全新的、更密切的伙伴关系。可口可乐公司将以现金和友好服务的形式支持近二百个国家的运动员和运动队直到二零零八年。作为回报,可口可乐公司将成为国际奥委会不含酒精饮料唯一赞助商家。

奥林匹克赞助基金:

基金的使用

可口可乐公司为奥林匹克运动赞助的资金为运动员的训练提供财政支持,帮助运动员实现他们的奥林匹克梦想。这同大多数人认为赞助资金只是用来购买广告恰恰相反。

由可口可乐公司起草的一份奥林匹克运动宣言澄清了我们同奥林匹克运动的合作伙伴关系:

“作为国际奥委会全球奥林匹克赞助项目的一部分,可口可乐公司资助有抱负的积极向上的奥林匹克运动员。自从一九二八年以来,可口可乐公司一直是奥林匹克运动的合作伙伴。在这段时间里公司的资助曾帮助数以万计的来自世界各地的运动员实现了他们的奥林匹克梦想。即使是今天可口可乐公司也正在帮助和资助那些将来有一天会走向奥林匹克赛场,实现其奥林匹克梦想的奥林匹克运动员。”

可口可乐公司对奥林匹克运动资助,百分之九十用来帮助运动员训练和比赛,帮助大会进行筹备工作。若没有赞助商的支持奥林匹克运动会将难以举办。

国际奥委会独立项目

除了对运动员的资助,可口可乐公司与国际奥委会的合作计划还帮助建立了一个奥林匹克独立项目。独立项目对需要帮助的国家提供资助。独立项目产生于一九八三年,有十二个方面:

•  训练和设施

•  发展中国家的体育学校

•  为有前途的年轻运动员提供奖学金

•  为教练提供奥林匹克奖学金

•  发展中国家训练经费

•  国际奥委会在体育、教育、医药和其它领域的赞助

•  一年一度的奥林匹克日长跑活动(在每年的六月二十三日,为了纪念恢复现代奥林匹克运动)

•  资助参加奥林匹克运动会和资格赛(仅限于国家级队员和官员)

•  世界和平,如在一九九三年联合国大会为了促进解决武装冲突采纳了国际奥委会提出的“奥林匹克休战协定”

国际奥委会和国家奥委会、联合国以及其它国际组织联合设立了一些特殊援助项目。援助项目包括基本的人道主义援助、饱受战火的国家的体育基础设施重建、研究奥林匹克运动的学术项目、世界级体育赛事的筹备工作等。

可口可乐饮品系列

体育观众和运动员可在 2000 年悉尼奥运会上尽情享用他们喜爱的可口可乐公司的饮品。其中包括三种悉尼奥运会官方指定饮品:

•  可口可乐 ?2000 悉尼奥运会官方指定软饮料。

•  沛意力 (POWERaDE) - 2000 悉尼奥运会官方指定运动饮品。

•  富兰克林山 (Mount Franklin) - 2000 悉尼奥运会官方饮用包装水。

悉尼奥运会期间可口可乐公司将提供系列饮品:可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、利福特 (Lift )、芬达、沛意力 (POWERaDE) - 山泉 (Mountain Blast) 、 - 金浪 (Gold Rush) 、富兰克林山 (Mount Franklin )、太平洋果园橙汁、西红柿汁、苹果汁和可尔克斯多合一饮品 (Kirks Mixers) 。另外,美莉果 (Minute Maid) 饮品将提供给奥运选手村及指定可口可乐公司服务地点均有供应。

奥林匹克运动会的比赛场地 , 大约需要一千零四十万份可口可乐公司的产品来满足观众、运动员、官员和媒体的需要

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