■快活林

    几日前，淘宝官博在网络上发起“竞猜淘宝镇店之宝”活动，很快有万千网友加入这次千载难逢的“寻宝之旅”。那么，镇店之宝究竟是什么？很多人将谜底锁定在奢侈品和日用品上。6月12日，上海浦东世纪大道金茂大厦LED屏上揭晓谜底——“淘宝镇店之宝”竟然是“绿色蔬菜”，完全出乎人们的意料之外。更让人大跌眼镜的是，在这次“猜宝”过程中，还派生出一个火爆网络名词“菜康永”。

    竞猜活动开始后，网友的猜测五花八门，结果多集中在奢侈品或自己所青睐的物品上，以为那些就是淘宝“最稀有、最奇特、最有趣、最不可思议”的宝贝。实则不然。正如淘宝提示，“最好的宝物不一定是昂贵的、奢华的”。当然，也有不少网友逆向思维，密切联系实际，排除了大热门奢侈商品，而是紧扣“健康”、“时尚”、“创意”、“环保”等热点元素，转向日用品和食品类，比如有网友留言说，“我有一个很奢侈的镇店之宝，那就是一瓶饮料，没有塑化剂……”受此启发，更有人调侃说，“什么人能保证蔬菜健康永远，打一港台明星”，有人答“‘菜康永’” 。于是，戏剧性一幕产生了：在镇定之宝没猜出来前，一个生动形象的网络词语“菜康永”新鲜出炉。

    当然，“菜康永”一词叫得响，主要是与台湾著名主持人蔡康永名字谐音。与小S主持《康熙来了》的蔡康永妇孺皆知，而与蔬菜“捆绑”、调侃，自然传播容易、快速。“菜康永”虽然不是镇店之宝的最终答案，但与“绿色蔬菜”还是属于一个派系。“菜康永”在微博疯传，短几天时间就达上万条之多，而“菜康永”更是被网友奉为2011年度最新出炉最给力的网络热词病毒传播。网友恶搞蔡康永，造词“菜康永”，其实并非无聊之举，而是一种对“健康食品”的呼唤，代表了所有人的愿望。人们希望什么呢？希望享用到的蔬菜是永远健康的。这一心声还道出了，在食品安全问题频发的社会背景下，绿色食品为什么成为了“最珍贵的宝贝”让人深思。

    淘宝镇店之宝猜测活动，网友开始倾向安全食品，商家别出心裁地推出“绿色蔬菜”，完全迎合了时下人们对食品安全的关注和政府部门的重视。近一个月来，德国的“毒黄瓜”、台湾的“塑化剂”，曾一度引起消费者的恐慌。而随之引起的食品安全风波，在全国持续蔓延。食品安全问题不仅严重影响到了人们的身体健康，造成了巨额的财产损失，也影响到了中国的经济发展、食品出口、社会稳定等一系列问题。因此，淘宝将镇店之宝定为绿色蔬菜，也是有其深刻社会意义的。民以食为天。每日三餐，蔬菜、粮食，缺一不可。但是，病从口入，食品安全当不胜防。众所周知，一些蔬菜、水果中普遍残存化肥、农药等物质，使这些食品的安全状况令人十分担忧，一旦食用后患无穷。淘宝这一做法，无疑是呼吁大家注意饮食健康，尽量使用绿色食品，避免添加剂、农药的危害。

    要消除食品安全隐患，非一蹴而就的事，这需要全社会来解决，动用各种渠道，采取各种措施。这其中，政府应当切实履行好其监管职责，加强对食品质量的安全监管；在立法上，要完善我国食品安全法律体系；要向广大消费者宣传、普及食品安全方面的知识。做到上述这些，还远远不够。食品安全关系每个老百姓的身心健康，而食品的质量安全，也考验着生产企业的良心。利欲熏心，掺杂掺假，危害消费者身心健康，这是无良无德企业所为，必将受到法律严惩。企业只有赢得消费者的信任，才能赢得信誉，才能长久发展。在淘宝成千上万种类商品中，绿色食品行业是一个新生行业，虽然在淘宝发展较慢，但淘宝“精彩镇定之宝”这一做法，完全反映了其对于食品安全的高度重视，也可以说这是淘宝绿色商品出击市场的一个良好契机。

    “菜康永”一词的走红网络，有其复杂的社会背景，及折射出某种生活现象。食品安全和食品监管，事关广大人民群众生命安全。尽管有关部门三令五申，食品安全事件却频频发生。一个商家，一个企业，在做相关营销推广时，自然让人联想到质量、信誉，然后是与自己生活密切相关的食品。也就是说“菜康永”的派生和“绿色蔬菜”上榜，不足为奇。“奇怪”的是，在目前社会条件下，加强自律、积极采取措施确保食品安全的有良心的企业已经并不多见。