2007年曾经是卫视的分水岭，这个分水岭有若干指标：覆盖人口5亿人以上，广告创收不低于6亿元，全国35城市收视份额达到1%，当然还有最重要的一条，在省级卫视中的排名要进入前五。

    这个分水岭一旦形成，就会强者越强，弱者越弱，大鱼吃小鱼，强台蚕食弱台的生存空间，兼并运动此起彼伏，甚至强台整合弱台，拥有对弱台的人事、节目、广告等等权限，而弱台仅仅保留一个呼号，最终的结果会导致一场电视革命。

    但是不幸的是2007年并没有成为卫视的分水岭，2007年之后，有的卫视（排名）上来了，有的卫视下去了，有的卫视上来了又下去了。于是，有的卫视放言说2008年才是真正的分水岭，尽管竞争惨烈、刺刀见红，由于覆盖成本和购买电视剧的金额直线上升，卫视甚至入不敷出，需要电视台集全台之力而力挺，但仍然没有一个卫视频道声称准备放弃全国阵地。

    如果2008年也不是卫视的分水岭，那么哪一年才是？

    或者2008年原本可以成为卫视的分水岭，但是太多的历史性事件阻碍了这个分水岭的形成，并因此延缓了卫视之间剑拔弩张的形势。2008年上半年，卫视排名基本稳定，与2007年的排名趋于一致，大多数卫视频道仍然依靠电视剧贡献着收视率，“分水岭”也并没有把排名前十之后的卫视淘汰出局，相反，随着对电视剧的重视程度，这些卫视加大了电视剧的播出时间并在排名1—2位之内正常移动。

    “512”汶川地震不仅检阅了中国媒体的社会责任和公信力，也检验了卫视排名是否稳定。“512”期间，具备地域优势的四川卫视成为一支独秀，具备新闻优势的东方卫视重新发力，在这场大灾难面前，四川卫视不仅给全球的媒体提供第一手的新闻视频资料，而且破天荒地冲到了省级卫视第一的位置。这一期间卫视竞争积累的深层次弊端暴露无遗，原本依靠电视剧和综艺娱乐节目的省级卫视阵脚大乱，排名顺序更是此起彼伏，一场“乱战”过后，留下更多的思考。

    “北京奥运会”则再次扰乱了省级卫视之间的座次排名，绝对强势的CCTV没有给省级卫视任何余地，在整体收视份额当中一度呈下降趋势的CCTV也因此实现大翻盘。

    时间进入2009年，由于全球性的经济衰退，卫视的创收受到影响，2007与2008年原本在第一阵营当中的卫视面孔出现变化。浙江卫视的崛起，挺进前三，充分说明旧有的卫视格局并不稳定，谁都能有机会。

电视剧《潜伏》的火爆从侧面可以反应这一点，这部成本并不太高的谍战剧无论从宣传声势还是排播时间上来看都比不过《我的团长我的团》，前者在地面频道的播出已经结束，卫视首4家的播出价格不超过15万/集，而后者却达到了120万元/集，电视剧收视率期望的不可预测性导致了呼声越高最终可能落选的戏剧性越大。对电视剧价格竞争的惨烈并不直接决定卫视排名，不能将价格上的“白热化”视作卫视竞争的“白热化”，换言之，电视剧，你能买，我能买，大家都能买。

    既然卫视竞争并没有达到“吹嘘”中的白热化，省级卫视之间也就没有想象中的“合纵连横”，所谓“远交近攻”也不过是将“战事”扩大化。省级卫视如果还是靠剧，而不是靠自身的栏目，那么这个竞争格局也将继续不稳定下去。

    近日，广电总局将出台限制卫视播出电视剧时长的规定，会将省级卫视播出电视剧的时长比例降低到不超过45%，对于个别省级卫视而言，这可能是一个“杀伤性”的指令。目前，电视剧在卫视的播出时长比例达到了50%—55%，个别卫视甚至达到70%。这个规定执行过后，有的卫视短期内可能会面临没东西播的尴尬境地，但对于还没有“白热化”的省级卫视而言，实在是高瞻远瞩的一件事情。