专访南方电视台台长区念中
“南方盛典”的概念和资源是可拓展的
记者：很多人都说“南方盛典”源于您当年的一次偶然感想，实际情况是否如此？
区念中：举办“南方盛典”的确来自一次机缘巧合。2004年，广州的《新周刊》杂志在上海举办一个关于电视剧的论坛，事后他们把论坛现场的带子让我看。这次论坛投入不多，但却吸引了很多业内人士参加，讨论热烈，效果很不错。但从电视的角度看规模还是小了些，不具备观赏性。那时MTV也正好在上海举办“超级盛典”，我看了之后觉得形式很不错，转念一想，这种形式的盛典南方台自己为什么不能做？
决定举办“南方盛典”的更深层的原因是，当时我认为一家电视台的收视份额到达一定程度后很难再有突破性发展，要继续保持发展势头和运营空间，举办有影响力的品牌活动是一个重要方向。只有不断做大品牌才能有效保持在收视市场上的竞争力。当时恰逢南方台筹备台庆活动，依照大多数电视台的做法，一般都是搞场晚会，模式很接近，感觉缺乏新意，于是我决定台庆不做晚会做盛典。当然，在盛典具体环节的设计上，我们也借鉴了一些别人的做法，比如香港TVB的台庆。
记者：是什么原因让南方电视台选择电视剧颁奖礼作为“南方盛典”的主打内容？
区念中：主要原因是南方台每年对电视剧的消耗量很大。广东地区的收视竞争很激烈，广州人打开电视机能收到近40个台，为了提高收视率，大家都在拼命打电视剧牌，南方台当然也不例外。2007年，南方台首播的一轮剧就达到2000多集，购剧价格突破了4万元/集。南方台现在已经成为广东地区电视剧吞吐量最大的台，电视剧已经成为南方台最重要的竞争武器。经过这些年在收视市场上的历练，南方台在电视剧领域已经形成了一定的区域优势和品牌。每年搞电视剧的“南方盛典”，既可以帮观众和客户回顾一下一年中南方台都播出了哪些电视剧，还可以将年度最佳的电视剧、明星、主持人集中起来向大家推介一下。
当然，“南方盛典”的电视剧策略也有一个逐步清晰化的过程。刚开始，盛典还有很多电视台内部的颁奖表彰元素，后来在实际操作过程中，通过逐步剥离其他元素，将电视剧元素集中彰显出来，并最终形成了“以收视率作为评奖依据、用遥控器为明星加冕”的盛典核心价值。
记者：“南方盛典”本身对南方电视台的电视剧策略带来了哪些影响？
区念中：南方台能够在广东地区保持强劲的竞争力，究其根本是得益于内地电视制作业的不断发展。“南方盛典”为业界搭建了一个沟通和交流的平台。通过“南方盛典”，电视剧制作公司可以进一步了解广东地区观众的收视习惯，扩大他们在广东地区的影响力，进而进行更有针对性的生产。南方台也借此加强和保持了和电视剧制作公司的合作关系。
去年，“南方盛典”开始向业界颁发“电视剧出品公司奖”，并向他们发放奖金，以此向业内传达了南方电视台购买优秀电视剧的诚意和决心。这一奖项也得到了电视剧制作公司的热烈响应。
记者：“南方盛典”已经成为南方电视台主要的电视活动品牌之一，接下来如何拓展和延伸这一品牌？
区念中：南方台今后几年会在“南方盛典”的品牌延伸和活动集群的打造上花更多精力。“南方盛典”的概念和资源是可拓展的，而且已有了一个成熟的模式，接下来的操作难度不是很大，依葫芦画瓢即可。
一个月前，南方电视台与广东省侨办联合举办了“2008华人慈善（南方）盛典”，为一些在全国具有影响力的慈善家颁奖，他们其中不少人是广东和香港地区的，也有海外华人。广东地区的慈善文化历来很发达，在慈善领域也一直引领着全国风气。这次一些慈善大家如曾宪梓、霍震霆等人都要求子女来参加，以此表示家族的慈善事业要代代相传。“2008华人慈善（南方）盛典”所产生的影响力使得他们感觉到自己的慈善行为受到了社会的肯定。
继“2008华人慈善（南方）盛典”之后，南方台还计划推出“时尚盛典”、“创意盛典”、“体育盛典”、“粤剧60年盛典”等一系列产品。这些盛典本身也许并不能直接成为南方台的运营增量，但会在不同领域给南方台带来增长的可能性。
记者：“南方盛典”的影响力已经不仅仅局限于广东一地，正逐步向全国辐射，借助“南方盛典”，南方台是否将加快开拓全国收视市场的步伐？
区念中：从南方台目前的情况来看，还不适合进入全国市场，毕竟南方台的主要受众群体和广告客户群集中在广东地区。贸然进入全国市场，也许会迅速淹没在卫视竞争的海洋中。全国市场的开发，也许以后会做，但目前时机还不是很成熟。
（文：武研）
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