“字”圆其说的BLOG

VERSE vs SERVE

 

多亏IT技术的发展，如今，上网、触网对很多人来说，竟然比享受日光浴还要来得便宜、轻松。但就在光天化日的易如反掌下，众人企图出人头地的愿望，却似乎并非变得如想象般的那样容易。大家，比如我吧，甚至往往感觉到暗无天日，郁闷得很！

 

当今的地球人，全都知道“酒香不怕巷子深”的老话早就不灵验了。于是乎，家家户户懂得吹嘘、忽悠的重要性，小广告、大策划漫天飞舞。忙活了半天，热闹了一场，听众也好、观众也罢，却开始出现眼花缭乱、心烦意乱、受骗上当的烦躁、抑郁和抵触情绪等症状；而服务到家的始作俑者，同样感到“对牛弹琴”，效果不佳的诸多苦闷。

 

IT洪流的大潮中，广告，似乎真成了“让我欢喜让我忧”的歌词里传达的这样一种情愫——广告这玩意儿，既让人痴迷，又让人难受！

 

那么，什么样的广告才动听？什么样的广告是最美？广告的功效是靠吹吹打打“好牛皮”，还是靠制造实心（时新）实意“坏牛皮”？广告牛市的稳健生存与繁荣发展，究竟依靠怎样的制度建设做保障？

 

或许，当我们像庄子笔下的庖丁那样，试着悉心解剖“廣告·ADVERTISEMENT”，这个“牛词儿”的基因结构和制造流程后，便能豁然开朗、大彻大悟，进入出神入化的艺术境界了吧。因为，广告的管理哲学、心理研究与营销艺术等学科门道，几乎就在我们每天广而告之“道法自然”的字里行间——正所谓“远在天边，近在眼前！”

 

英语的“廣告·ADVERTISEMENT”一词，是由十三个字母元素组成的，去同存异，则是由九种DNA字母组合而成，即“A+D+3E+I+M+N+R+S+2T+V”。

 

如果将这“十三罗汉”打乱、拆分、重新整合资源的话，即可创新、打造出如下五花八门、丰富多彩的概念、团队、体系、文化和意境。联想起来，竟与中国的成语故事“对牛弹琴”之喻意，一脉相承。看似大相径庭的语言文字二重奏，却可演绎出音乐中异曲同工、异口同声的交响乐似的立体声效果。

 

“廣告·ADVERTISEMENT”

=“摩尔斯讯号的短音·DIT”+“韵文/诗篇·VERSE”+“用意·MEANT”

 

= “它/信息技术·IT”+“脱氧核糖核酸·DNA”+

“相遇/对付/适宜的·MET”+“服务/供应/适合·SERVE”

 

廣=黄+广=由+共+广=日+丨+共+广

告=牛+口=干+土+丿+口

 

因此，“对牛弹琴”的“阳春白雪”，若要避免“曲高和寡”的尴尬局面，首先，要靠“下里巴人”的务实精神与脚踏实地，实实在在地打造出一头老黄牛，一张好牛皮来，方才有效。

 

其次，要有“齐天大圣”孙猴子般的悟性，能够悟空一切，甘愿随时、随地摇身一变，悄悄潜入黄牛也好、红牛也罢、奶牛成群、公牛排队的斗牛圈子里，总之，必须自自然然地走进对方、对象的客户心灵，在浑然一体的物我两忘中，读懂大家由来已久的共同口味、普遍心理和广泛相通的心声。

 

从此，便能牢牢把握住广告制作的艺术之道，造出震惊世界的科学口碑、技术品牌，告诉我们自己，告诉全世界人民：“饮食男女”，纵然有着千奇百怪的迥异脾气，和那弯弯绕的花花肠子，但“人之大欲”，也是“上帝始终之所愿”，无非就是虚实相伴的这个意思——“食色性也”。

 

最后，再吹吹我悟出的一点牛皮，说说广告制造业发展的造诣，在东西方文化土壤滋生的过程中，有着怎样的“和而不同”。

 

西方科学的起源、进化之所以迅速、庞大起来，或许就在于其语言文字上的种子虽然单薄、贫瘠，但也非常容易自我复制、衍生，变化，特别是累积到一定程度，就会产生体制性突变的异军突起。比如“服务·SERVE”与“韵文·VERSE”，这两个词，字面意思上，看似没有任何关系，但内里却都是由5个相同的字母组成，即“EERSV”。同时，这种“和而不同”的文字结构，揭示并告诉我们这样一个简单的道理：服务也好，作曲、演奏、弹琴也罢，动听悦耳、表现优异者，必然是那些符合自然身心规律的东西。

 

而东方哲学思想的发展，在当代近乎停滞不前，没准在于我们的老祖宗实在是太有才、太聪明了！毕竟，伟大的太阳神，最早是从东方御驾亲征的。所以我们最初的语言文字就已经蕴藏着博大精深的真谛，可谓包罗万象，现代人再怎么变花样儿，打了半天化繁为简、轻便、如意的算盘，却还是逃不出如来佛的手掌心。这不，我正在煞费苦心地聚集一堆简化字，却很难再表达出被废弃了的繁体字，那区区几个子儿，便可营造出的广博意境。貌似新鲜的意思和玩意儿，更不过是金玉其外的一点点皮毛而已。

 

不过，相信世界水平的总体发展，若想锻炼出广而告之、牛气冲天的健康体制，自然首先需要提炼东方哲学的精气神儿，在精神领袖的引导下，必然需要结合科学理论的进步与发展。我们“爱广告的习性”，一定是在“实践是检验真理的惟一标准”中得以印证。如此“广而告之”“让世界充满爱”的歌谣，方能达到身心和谐的心安理得，造就可持续发展的牢靠态势，就像“吃茶·EAT·TEA”一般，天下大同！

 

每当我们在自我欣赏的得意中，解读东西方文化里的广告艺术魅力时，不妨记住如下一句“世界茶道”：

 

“一杯茶，品人生沉浮；平常心，造万千世界！”

 

附录：东方前辈“老子”，针对“广告效果”的指点迷津：

老 子:  「道 德 经」 :  第 十 二 章

五 色 令 人 目 盲 ﹔ 五音令人耳聋﹔ 五 味 令 人 口 爽 ﹔

驰 骋 畋 猎 ， 令 人 心发狂﹔难得之 货 ， 令 人 行 妨 。

是 以 圣 人 为 腹 不 为目，故去彼取 此 。

 

西方富儒“富兰克林”，针对“语言文字功夫”的自我解嘲：

The learned fool writes his nonsense in better language than the unlearned； but still it’s nonsense.

“有学问的愚人写出胡言乱语的时候，使用的文字会比没有学问的愚人优美；但他写下的东西到底还是胡言乱语。”

 

游戏一：分解“廣告·ADVERTISEMENT”一词，可以整合出如下不同的逻辑意思（未完待续，请君入瓮）：

ADVERTISEMENT=DIT+VERSE+MEANT

=VERSE+IT+MAD+TEN

=IT+DNA+MET+SERVE

=SEND+AIM+TV+TREE

= START+ ME（O）VIE+END

=STAR+MEET+VI+END

=START+ME+VI+NEED

=TART+I+VS+ME+NEED

=ART+SEE+M+N+TV+DIE

=ART+SEEM+（SEE）N+TV+DIE

=ART+SEE+TV +TIRED

=TEAM+VERSE+ID+TV

=TEAM+SERVE+IT+DV

=(E)DIT+VERSE+MEANT+（SERVE）

=TREND+MEET+I+VS+A

=VI+STAND+ME+TREE

=SAND+TREE+I+ME+TV

=(E)DIT-A-(SERVE) -MET- (IT)- VERSE -T(REND)

……

 

游戏二：由“A+D+3E+I+M+N+R+S+2T+V”大体构成的英汉对照词汇表（未完待续，请君入瓮）：