老三

    《唐山大地震》呼啸而来，媒体报道，5天狂卷2亿票房（见新浪专题《大地震》半数网友满意 票房5天破2亿）。对于这样的票房，作为投资方的唐山市政府、华谊、中影等公司以及冯小刚导演理应感到满意，但让观众不满意的事情很多：比如夸大的宣传与影片质量的矛盾；百姓收入与票价畸高的矛盾；媒体追捧与观众冷淡的矛盾……当票房变成了GDP，电影本身被关注的成份只会越来越少。

    “按照当前中国国情，电影票价最合理区间应该是10-15元”。从事近30年的电影工作者某影院经理老陈说。“西安老百姓平均工资也就一千块钱左右，如果一家三口去看一场电影，得花二百多块钱。除去生活费用，有多少人愿意花这么多钱去影院看场电影？”10-15元的票价是不是太低了？我谨慎问。“事实上，绝大多数中国人还没有形成到影院看电影的习惯。如果再不培养，中国影院永远都大众不起来。从我们影院近20年来的观众群看，到影院看电影的主流人群还是大学生。真正的上班族，宁愿在家里看DVD，几块钱一张碟，什么样的影片都有。”

    “那5天2亿的票房可是货真价实啊！？”我疑惑。“这里肯定有虚高的成份！”老陈继续解读。首先票价在各个影院运作都非常灵活：比如团体票，每人只需30元；学生凭学生证可享受半价优惠；还有VIP票、赠票等等，票价的模式五花八门。“那多少人算团体”？“这个没有明确规定，3人、5人、10人都算团体。但一般人去影院，都不会考虑团体票。”一部影片的票房，或多或少都存在“水分”，这是影院的潜规则。特别是对于大片，票房好，才有号召力。奇怪的是，一般影片保底价都在15元左右，而《唐山大地震》的保底价达到了30元，超过了任何一部影片，包括前不久上映的《阿凡达》。从全国各地收集的信息看来，在上映接近一周的时间里，观看《唐山大地震》的观众明显不如《阿凡达》的多，很多影院连半数都达不到，但票房史无前例，这里边肯定有猫腻。

    对于票价，不妨来一次中美对比：影片《阿凡达》在美国上映期间，3D iMax场，票价17.5美元(约合人民币119.5元)，普通场11美元(约合人民币75元)；在中国，3D iMax场，票价120元，普通场80元。物价票价与国际接轨自然无话可说，据权威人士称，中国影院的硬件设施已“基本”与国际接轨。但必须考虑到中国观众的“实际收入情况”：中国目前人均年收入（城镇人口）不足两千美元，而美国人均年收入（所有人口）为两万多美元。在美国，看一部普通的影片，通常价格在5美元左右，看电影就像喝汽水一样平常。

    中国影片“后继乏力”，也是造成影片价格畸高的又一原因。国外的大片，票房收入只是电影产业的一部分，其“衍生产品”几乎占了影片的半壁江山。《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《变型金钢》等影片莫不如是。但中国电影只是靠票房来回拢资金，因此强加给观众的“负担”非常沉重。票价畸高与观众日渐稀少造成了影院长期以来的恶性循环，如果不加以改善，胡主席“振兴文化产业”恐怕又成了口号。

    PS：一句话点评《唐山大地震》：太演戏、太煸情、太虚假！