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都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

2014-04-08 11:32:21评论 it

都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

强大的、帅气的、萌萌的、可爱的都敏俊4月6日晚现身万事达体育中心,一身白色西装,一身的白马王子范儿。 

教授唱歌、与粉丝互动,台下的荧光棒组成了“秀贤”的名字。教授在台上做了个黑暗料理——自制蛋糕,好玩。最后教授落泪,粉丝大合唱,感人。 

这是都教授扮演者金秀贤的亚洲粉丝见面会,这是四场巡演中的最后一场。寰寰姐去看了这场演唱会,这些都是我现场所见。 

寰寰姐喜欢看《星你》不假,也很喜欢教授,但我真的是喜欢他喜欢到像个小粉丝一定要到现场去尖叫才行的地步吗?非也。 

我之所以一定要去看这场粉丝见面会,其实是一直在观察一件事:《星你》大火,借教授做营销的太多太多,就科技行业而言,视频网站也在打热剧之牌,但到底谁真正是赢家?星你的背后,这样的互联网营销狂欢,会走向何处?

都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

 

一、 经纪公司仓促上阵,教授自己都没有火

 

昨天寰寰姐到了现场之后,很有点感慨。事先有消息称,教授见面会的票,一票难求,甚至此前有人找我帮着弄票时,这人说到:“找爱奇艺的龚宇,都没有票。” 

寰寰姐也是经过千辛万苦才弄来的票,但现场结果却让人大跌眼镜。 

记得我写过我今年初看百度沸点时的盛况,那一次有李敏镐、EXOSuperJunior-M等演唱组合,那一次,我刚到永定路口,就有不少人举着钞票在马路中央拦车买票。我的车窗几次被打扮漂亮小女孩轻拍,她们一脸渴望的望着我:“姐姐,把你的票卖给我吧,我就想看一眼EXO。”在我拿着票入场时,我那两张赠票已经被黄牛开出了3000元的高价。当然,我不会卖票的,我还要观察这个行业呢。 

但现场的票价,其实就是一个明星人气的体现,是个不错的观察角度。这一次呢,当我到了五棵松万事达门口,只有一两个黄牛问我:“买票吗?”明显是有手里有多余的票。然后,我故意说,“我要是卖呢”,黄牛说:“880的票,可以给你500。” 

原来已经大降价了?我不信,教授怎么可能价格这么低?我很奇怪,正好看见一个小女孩要买票,就问她:“你想以多少钱买票?”对方告诉我:“越便宜越好,刚才一张1280的票,要卖400,我没买,我的心理价位是200。”

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都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

好嘛,这是寰寰姐的现场调查,如假包换。在此之前,网上也曾有过报道:“金秀贤上海粉丝见面会,第一排的票,炒到2.5万一张”,到如今第四场北京见面会,价格就爆跌至此,为什么? 

看完这次北京粉丝见面会,我有点明白了。

这次金秀贤的亚洲粉丝见面会是由韩国经纪公司Keyeast主办,韩国经纪公司、主办方的强势以及装逼风格已经早有耳闻,这次都教授来华,对中方的要求是:排场极大,现场保镖巨多,平均五个粉丝就派一个保镖,新闻发布会极为严苛,记者先得交上身份证,才得领记者证,而且事先不告诉去哪里,现场还不能拍照,只能用统一的照片,这些在李敏镐来华时也差不多如此。 

这样的结果是,韩方的做法必然引发记者的反感,公关层面先输了。总体来看,如果不是因为我很喜欢《星你》,我也根本不知道全秀贤的粉丝见面会。另外,感叹一句:韩国艺人控制得太严格了。 

此外,《星你》播出后大火,在中国大火,这也是教授的经纪公司事先没有想到的。大火,怎能不捞金?于是,《星你》刚刚结束就让金秀贤来中国巡演。这样的结果是,教授准备并不充分,粉丝见面会现场环节显得单一而且内容偏少。

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从4月6日晚教授的现场演唱能看出,金秀贤的唱功不错,有两首歌演绎得非常专业,但可惜,整个现场就不是演唱会的激情、华丽的节奏,而是粉丝见面会的朴实、互动。 

这样的设计并不是不好,换言之,这可能就是都教授的风格,但问题在于,缺少包装之后的教授,虽然能获得真正粉丝的热爱,但没有发挥这个宝石应该有的光芒,仓促上阵,反而透支了教授的热度。 

从全场来看,粉丝们一直很理智,并没有到达狂High的气氛。再加上在台湾、上海、广州,都是同样的环节,到了北京,这时的粉丝已经没有太多新鲜感了,北京粉丝见面会的票价跌到如此之地步,也是情理之中。 

我在现场,旁边就是两个空位。 

 

二、 爱奇艺播放量高达13亿,“借光”之举可以再加强

 

我相信《星你》播出后大火,出乎所有人意料。首先以普通的正常价格购得《星你》内地播放权的爱奇艺,捡了个大便宜,但《星你》未经宣传就大火,没当重点剧来推就成了热门话题,这些都让爱奇艺准备不够,打了措手不及。剧播出一半之后,爱奇艺开始在公关方面,加大宣传力度。

 我是在《星你》播到第十集的时候开始看的,其实就是随便在乐视TV的《星你》频道上看了一眼,就立刻被剧情吸引,然后恶补了前十集,开始追剧,并启动了“追剧必上贴吧”的模式。到《星你》播出第十三集时,贴吧已经讨论疯了,各种剧情讨论、YY贴不断,这时有网民发贴称:“爱奇艺的播放量超过五亿了”。 

作为一名科技记者,又这么关心这部剧的相关消息,但这时我才知道这个剧的网络独播权原来是爱奇艺的。

随后,这部剧在网民、粉丝以及明星的推动下更加大火,爱奇艺开始进行了周三、周四“网剧直播”的、针对网民的看剧活动,甚至把世贸天阶附近的爱奇艺酒吧,整体包装为“星你”风格,大造声势。这时,微信不知为何把这部剧再推了一下,微信里输入“炸鸡和啤酒”会掉雪花,这个举动一下子让借势《星你》的营销开始大张旗鼓。 

最终爱奇艺上《星你》的播放量达到13亿,但爱奇艺如果早一点能预测到这部剧的火爆程度,做更多准备,就会达到品牌上的更大提升。


都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

 

三、真正借势的全民互联网营销

 

《星你》火了之后,微信、微博等社交网络上,是各种“教授带你XXX”、“星你告诉你如何穿衣”、“炸鸡和啤酒”等各种借势的营销文章,但凡有《星你》、都教授等字眼的文章就会点击率大增。服装、旅游、餐饮、甚至科技、极客产品,全都开始借势星星。

《星你》成了社交网络的现象,成了热门的话题,但某种意义上,这样的过度借势营销也让人看“恶心”了。

 

四、 贴吧仍然是真正热爱者的聚集地

 

不仅剧中的教授很帅气、强大、超能力,真实的金秀贤也很可爱,与剧中教授不同的是,金秀贤更萌、更有趣,也更活泼,台上的秀MAN,经常傻笑,对粉丝也非常尊重,显得非常谦虚敬业。 

做黑暗料理那一段,金秀贤显得很随性,把水果随意扔在蛋糕上,做出他想要的造型,这时我后排的一位女粉丝不停地说:“又来了,又来了,唉呀,太傻了。。。”其实,偶像的随性、“不完美”,才是当下偶像的主流,这样才好玩。 

虽然在市场上,教授没有达到预展的效果,但现场来看,来的全是真正的粉丝,有的从上海追到北京,粉丝见面会一路追随。

粉丝见面会回来后,我再上贴吧,贴吧里仍然盖着高楼,一边继续着对秀MAN的爱,一边YY着都敏俊与千颂伊婚后的幸福生活,如同现场一位粉丝所说:“人生这么长,等你十年又何妨?” 


都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

一场《星你》狂欢,一场教授见面会,总结下来,我的感慨是: 

1、教授火得太过突然,火得超出想像,然后,真正该借势的,没借上,那些借势的互联网营销,透支了都教授。 

2、金秀贤有成为巨星的潜质,但现在他的韩国经纪人公司并没有玩好。韩国经纪人公司以及主办方如何在中国做公关,还需要好好学习,再装逼,小心被雷劈。 

3、真正喜欢都教授的人,会继续聚集在百度贴吧及微博官微上,真正地支持他。



都教授北京见面会票价大跌,金秀贤到底成就了谁?

《时代周报》首席记者,分享独特视角下对科技产业的独家解读。这是我的微信公众账号。关注我的公众账号两个方法:一是扫描此图,二是在微信“添加朋友”中->搜索账号【yinghuanlee】->关注! 

 

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