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腾讯三年前就开始扶持搜狗

(2013-09-25 11:41:55)
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腾讯三年前就开始扶持搜狗

916日,搜狗花落谁家的年度大戏终于落幕了:腾讯向搜狗注资4.48亿美元。

与阿里注资高德、新浪、UC等一系列合作项目相比,腾讯与搜狗这起注资合作,注定是中国互联网史上一次里程碑事件,是互联网巨头在搜索领域的集结号,寡头竞争从此将更为激烈。


扶持搜狗意在何为

搜狗命运尘埃落定之际,很多人都被震惊了,因为与此前流传甚广的“360收购搜狗”一事几乎来了个大逆转。

不过,如同王小川所说的“依托腾讯大平台”一般,据时代周报记者获悉,搜狗依托腾讯大平台一事早已有之。

据悉,早在2010年、2011年前后,“搜狗输入法在腾讯平台上一路绿灯,最关键的是浏览器,腾讯整个公司给搜狗浏览器推了一年的时间,腾讯网每天的弹出新闻以及聊天记录,都是基于搜狗浏览器,整整把搜狗给做起来了。”

搜狗浏览器的一些数据更能佐证这一看法,2009年推出的搜狗浏览器,在2011年增长72%,成为增长最快的本土浏览器,市场份额排名第三。在中国拥有1.1亿用户。

事实上,腾讯扶持搜狗的举动与3Q大战有关。一位在多家互联网企业从业多年的人士认为,是3Q大战打醒了腾讯以及马化腾。

3Q大战之后,马化腾开始了开放战略,尤其是腾讯相对弱项的领域,马化腾更多是采取扶持、合作的态度。

不仅扶持了搜狗浏览器,还注资了金山网络,从浏览器以及安全等层面钳制360的发展。某种意义上,这是腾讯早就布好的棋子,所以,当此刻得知搜狗最终花落腾讯,知情人并不会吃惊。

钳制对手,在商言商,并不为过。但商业上的成熟事实也是科技产业更为理性的根本。早在2009年,彼时3Q大战还没有发生,腾讯的发展非常迅猛。

当提及腾讯的短板时,互联网资深分析师洪波认为:“做到腾讯这个规模,已经成为平台,不同的人可以在这个平台上得到不同的价值,当下,腾讯的未来战略并不清晰,腾讯应该做一些影响产业层面的布局。”

一年多之后,3Q大战让腾讯有了脱胎换骨的变化,腾讯对搜狗的布局就从那时而起,对抗的是360安全浏览器。

就在腾讯宣布注资搜狗的当天,腾讯市值突破了1000亿美元,腾讯成为中国互联网公司中首家市值突破千亿美元的企业。

有人笑称,在腾讯的军功章上,应该有360董事长周鸿祎至少三分之一的功劳。


搅局移动端

从当初扶持搜狗,到达成今天腾讯注资的结局,其实过程极为复杂。这既是腾讯与搜狐博弈,也是360“抬价”的结果。

从去年360搜索一问世,一个星期就攻下10%的市场份额之际起,搜狗的命运就已经注定了。

曾是搜索市场老二的搜狗被360一下子冲到老三,上市前景已经无望。再加上在张朝阳的“媒体化”总体战略下,搜狐的核心业务是媒体以及视频。搜狗出售,还能弥补发展搜狐视频所需的资金。

因而,去年底以及今年初,两次传出腾讯搜搜与搜狗合作并非空穴来风。腾讯的确在与搜狗洽谈,不过当时双方因为在搜狗独立发展问题上存在分歧而导致计划搁浅。

据张朝阳透露,搜狐希望保留搜狗团队赖以成功的创造性和创业精神,保证搜狗拥有更好的技术、产品以及能动性,而腾讯则希望能收购搜狗完成控股。

今年3月,360抛出了橄榄枝,向搜狐提出搜狗并购方案。据来自业内的知情人士表示,当时360拟出价不超过14亿美金,以少量现金加大约1/3股权的形式全盘收购搜狗。

今年7月中旬,来自360内部的消息表明,360与搜狗几近达成交易,曾经有几天,“某些部分已经暂停交易,就在这几天”,内部人士透露,其实双方已草拟好了收购协议的细节,只等签字。

360与搜狗的收购大戏最终没有在7月底上演。

360也是真心想要搜狗,除了增加360搜索以及浏览器的市场份额外,搜狗3个多亿的输入法用户,更是周鸿祎渴求的。从360传出的消息表明,周鸿祎今年的核心就是做大用户量,收购搜狗补齐自己的输入法短板,增加用户,这是周鸿祎的如意算盘。

以周鸿祎的做法,360收购之后,搜狗必然会成为360的业务之一,不会任其独立发展。这是王小川最不愿意看到的结局。但是,能让王小川两次以自己的坚持从360虎口下“逃生”的根本原因还在于他对搜狗的热爱。

据王小川身边的人讲,有一次王小川在内部说道:“搜狗就是我的老婆。”在媒体见面会上,王小川的手和腿都在抖,其激动之情可以想见。某种意义上,王小川的坚持和努力努力得到了马化腾和张朝阳的认同。

从采访中也可以感觉到,马化腾对王小川赞赏有加。马化腾表示,在过去搜索这么困难,尤其有安全软件靠其资源来带动情况下,搜狗还能做到现在的成绩非常难。

张朝阳在采访中也隐约提到,与360的合作方式是“把搜狗基本上揉碎了来滋养360的茁壮成长”。此外,张朝阳认为,搜狗简单的工程师文化和360的公司文化并不匹配。

从王小川对搜狗独立运作的坚持来看,不仅有他自己的感情在其中,更有对中国互联网企业的理想。

腾讯投资搜狗不久之后,搜狐的Form 8-K文件暴露,4.48亿美元中,3.01亿美元用于给搜狗原来的A类股东分红,1.47亿美元用于从搜狐、Photon、云峰基金手里回购股票。可以说,4.48亿美元都会流到股东手里,搜狗没得一分钱。

如果早就“投降”,卖给360,王小川以及搜狗团队都可以变现走人。很多互联网企业做起来的目标不就是这个吗?

但王小川还有着自己的想法,做好自己认定的产品,建立PC搜索三分天下的格局。


PC搜索三分天下有点难

虽然腾讯早有搜搜,但这一业务非常弱,弱到“腾讯其实并没有发力”。不是腾讯没有实力,而是直面百度已经占据绝对垄断的市场中,腾讯对此一直谨慎,甚至觉得没有太大必要。

但在移动互联网时代,新的格局之下一切仍在变化。移动搜索仍是未来看好的领域,况且阿里巴巴通过注资UC优视正准备加入未来搜索的战局。腾讯虽然已经有微信,但对未来的布局仍是越广泛越好。注资搜狗,无疑是既有利现在,又有利于未来的一步妙棋。现在,在PC端可以钳制360;未来在移动端,可以押注搜狗的移动布局。

事实上,搜狗和腾讯业务整合更大想象空间就是在移动端。最新数据显示,搜搜在无线领域的市场份额占到了14%,遥遥领先360,和搜狗合并之后,新搜狗在移动端已经稳稳占据市场第二份额。

此外,截至7月,搜狗手机输入法月活跃用户数突破1.5亿;搜狗手机地图推出的路况导航的总用户数已突破5000万。

此次交易最为失落的当数360,几近签约却功败垂成。不过,360董事长周鸿祎则表态,腾讯加入搜索战对搜索市场是好事,目前搜索仍处于垄断格局。未来搜索市场上的竞争会加剧,但网民会最终受益,那些损害网民利益的搜索推广行为,会在竞争中被淘汰。

谈到未来的搜索市场格局变化,互联网分析人士洪波也表示,对腾讯来说这属于防御性战略。腾讯发展需要安定的外部环境,无论是投资金山网络还是搜狗,都是这一目的,这又比单纯靠自己发展好很多。总体而言,会使360搜索扩张受到制约,某种程度上百度也是此次事件间接受益者。

据悉,搜狗今年第二季度营收达5000万美元,较去年同期大幅增长64%,环比一季度的3900万美元增长27%。与搜搜整合后,搜狗营收无疑将进一步明显增加。

但据国内知名数据统计机构CNZZ最新的最新数据显示,360搜索的平均市场占有率超过19.5%,在914日达到了历史最高点19.86%,这一数字相对于360搜索8月份18.23%市场占有率有了大幅度提高。

百度在被周鸿祎打醒了“狼性”之后,现在在搜索业务上锐意进取,而360历来是不安分的颠覆者。曾经位列搜索第二的搜狗被360迅速超越,也说明其在市场上仍需发力,比如渠道。

行业人士支国平认为,他并不看好腾讯注资搜狗。“搜狗弱,搜搜更弱,两弱抱团取暖而己。”

PC搜索三分天下有点难,但腾讯与搜狗的结合可以着眼于移动端。事实上,这才是更长远的未来。

互联网行业日益变成寡头竞争,但这会是一个开放的竞争,而不是一家独大、你死我活的竞争。


文/李瀛寰 (注:本文首发于9月19日的《时代周报》,转载请注明)


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