10年前“在互联网上没人知道你是一条狗”，而10年后的今天，“人肉搜索引擎”也渐具规模，只要想找，别说是狗，是公狗，还是母狗，毛长毛短，都能分辩得清清楚楚。韩寒通过IP地址找到了那个诽谤他的某高校的大学生，华南虎事件中，也是靠四川的网友找到了原版的年画。

    在现在这个网络时代，的确是有点让人无处遁形，这一方面是好事，可以让一些人规范自己的言行，别太过份，否则杀无赦，但另一方面也引发了很多网民的自保意识，也就是不能在网络上留下任何真实的信息，我身边很多朋友都是这样的。

    这是我前不久参加Advertising Age营销趋势精英论坛后的一点联想。在这个论坛上，腾讯发布了网络广告精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），用腾讯自己的话说：“这是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术”。

　　“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”。这就是精准定向广告技术（TTT）的由来。腾讯推出的精准定向工具的根本目的是，使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。如以往一样，腾讯这次推出TTT依托的还是他最引以为豪的QQ用户，“那是高达2.9亿的在线活跃用户，覆盖到90%以上的中国网民”。

　　在这个精准营销的模式中，对广告主来说，依托精准定向工具，广告主能摆脱过去大众营销的套路，准确寻找到其品牌或产品的目标消费群，也就是不会浪费50%的广告费。对QQ用户而言，因为少了不相关的广告，反而少了被打扰的烦恼。对作为媒体的腾讯来说，可以进一步提高其产品的用户粘性。所以，腾讯表示：“这是一个革新，是典型的互联网用户、广告主和媒体的三赢。”

　　然而，正如我前面所讲，当前的网民正在极力避免在网络上留下真实信息，那么，有多少QQ用户在注册时填的是真的信息呢？举一个例子，前两年，我在QQ上遇到一个老同学，他可能是通过别的同学知道了我的QQ号，但上来时没说自己是谁，让我猜。通过谈话内容，我知道这肯定是老同学，但猜不出来是谁。于是，通过QQ号查看他的信息，结果只有“哈尔滨”、“男”、“24岁”这么一点信息。我更糊涂了，我的同学肯定不是这个年龄啊。

    事实证明，我这位同学注册的就是一些随手填的虚假信息。20多岁和30多岁，完全是两个人生阶段，购买能力、消费方向完全不同。在这样的虚假信息面前，腾讯的精准广告如何找到精准的用户呢？面对我的疑问，腾讯广告平台负责人姜跃平解释说，腾讯立足于用户注册信息，但是又超越了用户注册信息，通过分析用户的行为、爱好，立足于腾讯整个产品线和用户的网上行为来实现，如在QQ上聊天、收发mail、在QZONE上交友等等。通过多个定向维度的统计，包括人口统计学（性别、年龄等）、地理位置、时间段和上网场景，划分出不同的消费群体，从而实现广告的精准投放。

    在这其中，让腾讯颇觉自豪的是，上网场景定向是腾讯独有的创新技术，根据腾讯用户最经常上网的地点把用户划分为办公室、学校、家庭和网吧四个不同的场景人群，从而实现对于汽车、IT、教育、日化、网络服务等各大行业的目标投放。这样一来，腾讯要做的事太多了，尤其是海量的数据分析，腾讯真的能做到吗？腾讯自己说：“我们分析处理的数据量相当于几千个中国国家图书馆的数据量总和。”——但愿如此。

    在这个个性化的时代，广告投放也需个性化。事实上，我也希望腾讯能做到，因为精准广告投放这个概念其实还是挺有意思的。但问题的关键在于，你得能真正做到。就像一个刚买了车的车主马上就能收到大量的有关汽车保养维护的广告，这似乎实现了精准广告投放了吧，但这同样让人烦。精准广告投放到底该怎么做？我以为，腾讯想要玩好精准广告营销，还有很长的路要走。尤其是依托QQ用户的网络精准广告营销，到底靠不靠谱？有多少QQ用户注册了真实信息？