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　　自从2009年3G发牌，iPhone、Android等智能手机大规模上市，手机App市场呈现火爆态势。经历了将近4年的发展，2013年手机App市场将何去何从？接下来，根据笔者长期的观察，从市场、产品、盈利三方面预测下2013年手机App市场发展趋势。

　　市场：遇冷和洗牌

　　2013年手机App市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。

　　遇冷，主要是说针对手机App的投资会遇冷。因为至今除了手机游戏看到合适的盈利模式外，其他产品并无切实可行的盈利模式，导致投入产出太差。加之手机应用之间同质化严重，抄袭成风，在Android平台充斥着数十万应用，而用户使用的或许只集中在几百个，因此市场泡沫极其严重。当一个行业4年都看不到好的盈利，风投将会慎重考虑投资，相比之前2年几杆枪，几台电脑就吸引上百万甚至更多投资的年代已经一去不复返。

　　洗牌。一直以来，很多人都认为手机App市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。

　　一个小网站站长可以靠广告联盟一月收入几千，维持生计，而手机App开发者绝大多数都没有获得收入。开发者们要吃饭，所以没钱赚，又无风投，不可能坚持做下去。

　　产品：回归本质

　　任何行业都会大浪淘沙，手机App行业也是如此。最后你会发现，可以产生海量用户规模的应用几乎都掌握在了互联网巨头手里，而很少会落在创业者手里。社交、浏览器、安全、游戏平台这几类产品，几乎都是巨头们的天下。

　　但是巨头之间的厮杀也非常惨烈，而且巨头们的产品都在不停的拓展外延，产品变得越来越重，似乎要包罗万象。或许是产品经理们需要靠增加功能制造业绩，也可能是为了靠新功能吸引用户安装阻击对手进攻。但是2013年绝对不是为产品持续做加法，而是要做减法。

　　手机应用最大的特性是简洁、轻快、易用，而且你会发现无论你加了哪些附加功能，用户使用最多的仍然是产品最核心的功能，评价好坏的标准也是核心功能。一棵树苗长成参天大树的过程中会长出多个枝杈，经过疯狂生长之后，如果不进行修剪，将无法成材。同样，手机App经历了疯狂增长之后，2013年进入了修剪阶段，必须要多做减法，回归本质。同时，对产品体验的打磨是无止境的，是该收心打磨功能的时候了。

　　盈利：生活服务将爆发

　　目前，移动互联网行业看得到的盈利模式有三种，游戏、广告、增值服务收费。发展最成熟的是游戏收费，大量手机游戏年入数千万，甚至过亿，这体现了手机游戏的变现能力，与PC游戏一样“钱”景广阔。但是手机游戏开发者要做好两件事：第一，重质量少抄袭；第二，选对游戏合作平台；

　　而广告模式，由于广告主不认可，加上大型手机广告联盟运行模式不成熟，手机广告市场惨淡。而且通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用户产生恐惧心理，手机广告仍未找到合适的展示方式，也未实现精准投放，这有待大企业进入后创新并规范广告市场。

　　增值服务收费，该模式将是未来发展重点。但是该模式也正在遭遇挑战，大量手机App开发者由于无法通过正当手段获利，与大量SP公司合作，内置恶意扣费代码，欺骗用户安装，导致用户不知不觉被扣费。恶意扣费的卷土重来，实在让人揪心。

　　但是手机App与生活服务结合，服务用户生活，加之手机支付的成熟，相信这块会成为新的蓝海，并产生巨大的商业价值，无论是目前谈论较多的O2O模式，还是其他类型。（磐石之心）